4月15日，由浙江大學(xué)CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心、中茶所《中國茶葉》雜志、浙江大學(xué)茶葉研究所、浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院聯(lián)合開展的“2020中國茶葉區(qū)域公用品牌價(jià)值評估”課題結(jié)果出爐，浙江大學(xué)中國農(nóng)村發(fā)展研究院首席專家，中央農(nóng)辦、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部鄉(xiāng)村振興專家咨詢委員會委員黃祖輝教授代表課題組在浙江新昌發(fā)布了品牌價(jià)值評估核心結(jié)果。
會上，福鼎白茶以49.74億元的品牌價(jià)值，榮獲“2020中國茶葉區(qū)域公用品牌價(jià)值十強(qiáng)”第四位，并被授予“最具品牌發(fā)展力”的品牌。這是福鼎白茶連續(xù)11年進(jìn)入“中國茶葉區(qū)域公用品牌價(jià)值十強(qiáng)”后，創(chuàng)下的又一品牌價(jià)值新高。
2020中國茶葉區(qū)域公用品牌價(jià)值評估
核心結(jié)果如下：
一、品牌價(jià)值前10位的品牌
西湖龍井70.76億元
普洱茶70.35億元
信陽毛尖68.86億元
福鼎白茶49.74億元
大佛龍井45.15億元
安吉白茶41.64億元
蒙頂山茶37.14億元
安化黑茶37.13億元
六安瓜片35.69億元
都勻毛尖35.28億元
二、最具品牌溢價(jià)力的三大品牌
西湖龍井
鎮(zhèn)江金山翠芽
太平猴魁
三、最具品牌帶動力的三大品牌
安吉白茶
祁門紅茶
信陽毛尖
四、最具品牌資源力的三大品牌
普洱茶
西湖龍井
福州茉莉花茶
五、最具品牌經(jīng)營力的三大品牌
安化黑茶
蒙頂山茶
赤壁青磚茶
六、最具品牌傳播力的三大品牌
正山小種
武夷山大紅袍
大佛龍井
七、最具品牌發(fā)展力的三大品牌
建德苞茶
福鼎白茶
涇陽茯茶
據(jù)悉，從2010年至今，中國茶葉區(qū)域公用品牌價(jià)值專項(xiàng)評估研究已進(jìn)入第11個(gè)年頭。2019年12月底，浙江大學(xué)CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心牽頭，聯(lián)合中茶所《中國茶葉》雜志、浙江大學(xué)茶葉研究所、浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院，開展2020年中國茶葉區(qū)域公用品牌價(jià)值專項(xiàng)評估。評估依據(jù)浙江大學(xué)胡曉云領(lǐng)銜自主研發(fā)的“中國農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌價(jià)值評估模型”（簡稱CARD模型），采用科學(xué)、系統(tǒng)、量化的方法，經(jīng)過對品牌持有單位調(diào)查、消費(fèi)者評價(jià)調(diào)查、專家意見咨詢、海量數(shù)據(jù)分析，最后形成相關(guān)評估結(jié)果。今年參與本次評估的茶葉區(qū)域公用品牌總數(shù)為111個(gè)，經(jīng)過對參評品牌相關(guān)數(shù)據(jù)的多方審核，課題組最終完成了對97個(gè)品牌的有效評估。
茶產(chǎn)業(yè)作為福鼎市的重要支柱產(chǎn)業(yè)，是農(nóng)民脫貧致富的主要增長點(diǎn)。2019年，全市茶園可采摘面積約30萬畝，實(shí)現(xiàn)茶葉總產(chǎn)量2.92萬噸，其中白茶產(chǎn)量2.33萬噸。毛茶產(chǎn)值25.5億元，涉茶總產(chǎn)值106.5億元。全市農(nóng)民人均可支配收入的一半以上來自茶葉。截至目前，全市共有443家茶葉生產(chǎn)加工企業(yè)取得SC認(rèn)證；258家茶葉企業(yè)獲得福鼎白茶證明商標(biāo)授權(quán)；國家、省、市、縣級茶業(yè)龍頭企業(yè)130家，在全國各地創(chuàng)辦營銷網(wǎng)點(diǎn)1萬多個(gè)，提供就業(yè)崗位10萬余個(gè)，為促進(jìn)農(nóng)業(yè)發(fā)展、農(nóng)民增收作出重要貢獻(xiàn)。
2020年是全面建成小康社會目標(biāo)實(shí)現(xiàn)之年，是全面打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)收官之年。面對2020年發(fā)展的目標(biāo)任務(wù)，福鼎市上下不忘初心、牢記使命，只爭朝夕、不負(fù)韶華，奮力推進(jìn)全市茶產(chǎn)業(yè)綠色高質(zhì)量發(fā)展，為努力走出一條具有閩東特色的鄉(xiāng)村振興之路作出福鼎應(yīng)有的貢獻(xiàn)。
來源：浙江大學(xué)CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心網(wǎng)站
