茶企玩轉(zhuǎn)混搭風(fēng)
時(shí)間接近春節(jié)，不少市民都開(kāi)始關(guān)注起春節(jié)走親訪(fǎng)友的送禮需求。為迎戰(zhàn)春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)，各大茶企門(mén)店也有了新面貌，茶食品紛紛搶占顯要位置，或是推出老鐵、武夷巖茶等應(yīng)時(shí)新品。而這些，將和鐵觀(guān)音、紅茶或白茶等其他茶類(lèi)組成混搭新品來(lái)迎接傳統(tǒng)春節(jié)的到來(lái)。
上周，理想好茶“理想有請(qǐng)新品發(fā)布暨決勝終端營(yíng)銷(xiāo)會(huì)議”在南安正式啟動(dòng)。會(huì)議發(fā)布了理想“有請(qǐng)”系列新品，茶品方面以時(shí)下最火熱的武夷巖茶為重點(diǎn)產(chǎn)品，加上公司核心產(chǎn)品鐵觀(guān)音等，其包裝小福罐還獲得國(guó)家外觀(guān)設(shè)計(jì)專(zhuān)利；系列新品還包含茶食品“禮享有你”的新品。與此同時(shí)，該公司的過(guò)年大禮包“豐收年”也同步上市，包含茶葉、茶食品和酒。
理想好茶品牌專(zhuān)員梁明珠告訴記者，混搭成為近幾年春節(jié)茶禮的主推方向，有多種多樣的方式。今年，品牌大膽布局跨界營(yíng)銷(xiāo)有所成就。基于人們?cè)诖汗?jié)消費(fèi)的多種需求，加上茶酒本一家，在茶葉和茶食品組合的基礎(chǔ)上加入了酒類(lèi)產(chǎn)品，能夠更好地滿(mǎn)足人們的春節(jié)自用及饋贈(zèng)的需求。
不同于理想好茶推跨界混搭產(chǎn)品，有的茶企則推出多種單品茶葉組成的全茶系產(chǎn)品。記者在一家茶企看到其茶禮組合裝涵蓋了紅茶、鐵觀(guān)音、大紅袍和普洱茶等更齊全的單品。
多數(shù)茶企在春節(jié)時(shí)推出的主要是茶食品和茶葉的混搭及茶食品混搭產(chǎn)品。記者從華祥苑茶業(yè)南安店了解到，該店推出了年年有茶、吉祥如意、茶多紛等多款春節(jié)茶禮組合，既有鐵觀(guān)音、大紅袍和各類(lèi)茶食品的組合、也有全系列的茶食品組合。值得一提的是，今年該店的茶食品真正是有茶味的小食品，綠茶金橘蜜餞、大紅袍味核桃糕、鐵觀(guān)音海苔酥等極具特色的茶食品成為亮點(diǎn)。
業(yè)內(nèi)人士告訴記者，每年春節(jié)市場(chǎng)正是茶企銷(xiāo)售旺季，各家茶企玩轉(zhuǎn)“混搭”風(fēng)，不斷嘗試跨界的魅力，力圖在春節(jié)消費(fèi)旺季的茶葉市場(chǎng)分得一杯羹。
年味與性?xún)r(jià)比并重
今年的春節(jié)茶禮市場(chǎng)，除了混搭茶禮，部分茶企還將生肖主題融入茶葉產(chǎn)品中。
記者在八馬茶業(yè)南安直營(yíng)店看到，該店結(jié)合生肖雞年推出“大吉大利”的賀歲茶禮擺在門(mén)店的顯眼位置。產(chǎn)品包裝以金雞報(bào)喜和傳統(tǒng)紅色相結(jié)合，年味十足。
而日春茶業(yè)繼羊年、猴年白茶生肖餅后，在今年推出了“如意祥”雞年生肖紀(jì)念白茶餅，可以送給在雞年出生的朋友及家庭；而白茶素有“一年是茶，三年是藥，七年是寶”的說(shuō)法，白茶的價(jià)值業(yè)內(nèi)認(rèn)可，生肖茶餅自然受到了許多茶友的青睞。
另外，縱觀(guān)今年的茶禮市場(chǎng)，記者了解到，平價(jià)親民的產(chǎn)品仍是茶企的主打，高性?xún)r(jià)比的產(chǎn)品正符合消費(fèi)者的追求。多家茶企也在年底推出優(yōu)惠活動(dòng)，既有老鐵“買(mǎi)一送一”，也有新品預(yù)售“買(mǎi)一送一”，滿(mǎn)減活動(dòng)及會(huì)員優(yōu)惠活動(dòng)也是茶企年底采取的實(shí)惠措施。
