這是一位忠實(shí)的智德茶粉，寫(xiě)給云南智德鴻昌茶業(yè)的勵(lì)志茶語(yǔ)——“智德鴻昌一路向前”。
跨入新的一年，智德鴻昌茶業(yè)喜事連連。農(nóng)業(yè)部權(quán)威機(jī)構(gòu)頒發(fā)給智德鴻昌旗下曼崗古茶園“優(yōu)秀茶園”稱號(hào)；智德鴻昌明星產(chǎn)品“曼崗石生普洱古茶之鳳鳴”被《中國(guó)茶業(yè)》雜志廣大讀者評(píng)為雞餅銀獎(jiǎng)。5月，在第六屆中國(guó)（哈爾濱）春季茶產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)“消費(fèi)者最喜愛(ài)的茶業(yè)品牌”評(píng)選活動(dòng)中，智德鴻昌榮獲一等獎(jiǎng)；6月，首屆中原財(cái)富論壇上，智德鴻昌茶業(yè)創(chuàng)始人、云南省茶葉流通協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、普洱茶傳統(tǒng)制作工藝倡導(dǎo)者張廣義先生做主題演講；同月，在2017年北京國(guó)際茶業(yè)展產(chǎn)品評(píng)選推介活動(dòng)中，曼崗石生普洱古茶——臥龍·鳳鳴，被中國(guó)茶葉流通協(xié)會(huì)確定為推介產(chǎn)品······
從企業(yè)實(shí)力與產(chǎn)業(yè)規(guī)?？?，智德鴻昌無(wú)疑是常人眼中的小微茶企。而小微茶企在業(yè)界，往往名不見(jiàn)經(jīng)傳。那么智德鴻昌是怎樣維護(hù)好客戶，形成良好的口碑效應(yīng)呢？
智德鴻昌茶業(yè)從誕生那天起，便種下了獨(dú)特的品牌基因——茶品即人品，做茶先做人。為客戶著想，永遠(yuǎn)把客戶利益放在第一位，聆聽(tīng)消費(fèi)者的心聲，貼近市場(chǎng)運(yùn)作，兢兢業(yè)業(yè)，堅(jiān)持?jǐn)?shù)年。
以2014年為例，智德鴻昌從南到北，從高山到沿海，一路收獲了若干榮譽(yù)和口碑：2014中國(guó)（上海）國(guó)際茶業(yè)博覽會(huì)“中國(guó)名茶”評(píng)比金獎(jiǎng)，2014中國(guó)（廣州）國(guó)際茶業(yè)博覽會(huì)全國(guó)名優(yōu)茶質(zhì)量競(jìng)賽金獎(jiǎng)，大連市“2014首屆市民最受歡迎的好品牌、好茶葉”······
品牌烙印的形成非一日之功。智德鴻昌打造和運(yùn)營(yíng)品牌，依靠的是長(zhǎng)時(shí)間、不間斷的投入，具有持續(xù)性、連續(xù)性，獲得的是一種累加效應(yīng)。
而前行之路，從不平坦。邁過(guò)種種艱難險(xiǎn)阻，智德鴻昌茶業(yè)在品牌道路上一路向前。智德鴻昌的名字，開(kāi)始植入成千上萬(wàn)茶友們的心目中。
內(nèi)做價(jià)值，外塑形象，打造智德鴻昌的品牌文化
據(jù)智德鴻昌創(chuàng)始人、云南省茶葉流通協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、普洱茶傳統(tǒng)制作工藝倡導(dǎo)者張廣義介紹，自從智德鴻昌品牌面世以來(lái)，一步一個(gè)腳印，從來(lái)不敢松懈。智德鴻昌在企業(yè)規(guī)模上雖屬小微茶企，但立意一定要高——立足生態(tài)環(huán)境良好、古樹(shù)群落集中的小產(chǎn)區(qū)，在傳統(tǒng)工藝基礎(chǔ)上，追求高品質(zhì)，做精、做優(yōu)、做特，做適應(yīng)中高端茶友需求的普洱茶，傾力打造集古樹(shù)茶保護(hù)、茶文化傳播、優(yōu)質(zhì)普洱茶加工、品鑒、體驗(yàn)為一體的高品質(zhì)“特色茶企”。
軍人出身的茶人張廣義，于2011年注冊(cè)了“智德鴻昌”商標(biāo)，2012年創(chuàng)建云南臨滄智德鴻昌茶廠。在此之前，從“劉家坡茶廠”到“茶馨號(hào)”，張廣義摸索前行了五、六年時(shí)間。經(jīng)過(guò)痛定思痛的思考，張廣義決定走品牌之路，于是將智德鴻昌的品牌之道確立下來(lái)，并堅(jiān)守與遵行至今，也將貫徹到未來(lái)。
智德鴻昌的涵義：站在道德的基礎(chǔ)上，用智慧去做好每一片茶。
智德鴻昌品牌用語(yǔ)：遇水舍己成茶飲，大智大德茗鴻昌。
智德鴻昌司訓(xùn)：愿我們一起邁向茶性真如的境界，寧作清水之決泥，不做濁路之飛塵。
智德鴻昌核心價(jià)值：茶品即人品，仁、義、禮、智、信，是智德鴻昌人對(duì)品質(zhì)的至高追求與目標(biāo)。
智德鴻昌企業(yè)精神：務(wù)實(shí)、傳承、勤儉
智德鴻昌經(jīng)營(yíng)理念：追求品質(zhì)，演繹精品；堅(jiān)守誠(chéng)信，締結(jié)網(wǎng)絡(luò)；創(chuàng)造和諧，報(bào)效社會(huì)；攜手合作，共創(chuàng)輝煌！
優(yōu)秀品牌的差異化，源于內(nèi)有價(jià)值，外有形象，智德鴻昌人對(duì)此形成了深刻的認(rèn)知。
智德鴻昌的logo,“昌”字化為熊熊燃燒的一團(tuán)火，意味著每一個(gè)合作伙伴，必須全身心的付出，燃燒青春和生命之火，才能照亮品牌，使企業(yè)興旺不衰。
智德鴻昌四字豪邁大氣，為國(guó)內(nèi)知名書(shū)法家撰寫(xiě)。智德鴻昌人也特自豪，說(shuō)這四個(gè)字透著精氣神。
智德鴻昌——“智德”與“鴻昌”是邏輯遞進(jìn)的因果關(guān)系——因?yàn)橹堑?，所以鴻昌。智德鴻昌倒著讀，反過(guò)來(lái)推演，都能成立?？傊馑际牵粋€(gè)公司或一個(gè)人的興旺發(fā)達(dá)，離不開(kāi)道德的修養(yǎng)、品質(zhì)的追求和智慧的磨練。
智德鴻昌茶業(yè)內(nèi)蒙古包頭經(jīng)銷(xiāo)商董先生說(shuō)，“我們是沖著茶品與人品，才加盟智德鴻昌的。智德鴻昌茶好、知名度高，但智德鴻昌的張總，不像老板，笑瞇瞇的跟我們分享產(chǎn)品，總是不厭其煩。張總以德服人，我們合作起來(lái)放心”。
信義贏得忠誠(chéng)，攜手共創(chuàng)佳績(jī)。近期，智德鴻昌茶業(yè)原包頭區(qū)域經(jīng)銷(xiāo)商，因開(kāi)拓市場(chǎng)業(yè)績(jī)突出，升級(jí)為內(nèi)蒙古省級(jí)戰(zhàn)略合作伙伴。
用“戰(zhàn)略星品”為引擎，拉動(dòng)企業(yè)品牌的發(fā)展
智德鴻昌臨滄茶廠地理位置十分殊勝。瀾滄江、大雪山，山水相映，構(gòu)成宏大背景。站在廠部大樓之上向下望，昔歸、娜罕、曼崗依次排列，呈品字形。
曼崗則是智德鴻昌的風(fēng)水寶地。云海、石頭、古樹(shù)茶，茶石共生，十里絕景，成為曼崗特色鮮明的差異化符號(hào)。而智德鴻昌位于曼崗的古茶園，為打造智德鴻昌的“特色產(chǎn)品”提供了原料的保證。2016年11月，智德鴻昌以曼崗為素材，推出了小產(chǎn)區(qū)、特色茶的樣板之作——“曼崗石生普洱古茶之臥龍·鳳鳴”。這是智德鴻昌的明星產(chǎn)品，是智德鴻昌的戰(zhàn)略型明星產(chǎn)品，是智德鴻昌的“戰(zhàn)略星品”。
“曼崗石生普洱古茶”從村村寨寨的古樹(shù)茶激戰(zhàn)中，劃出了一塊品類專區(qū)，切割出屬于自己的一塊產(chǎn)品特區(qū)，其口號(hào)也水到渠成：“石頭縫里生長(zhǎng)的古樹(shù)茶，好看好喝”。而臥龍、鳳鳴有原型，有故事，曼崗之巔那兩塊巨石可為之背書(shū)。
智德鴻昌人在辛勤而艱難的創(chuàng)業(yè)旅途中，漸漸認(rèn)知到，品牌的核心是產(chǎn)品，而產(chǎn)品不是越多越好；產(chǎn)品多而不精，意味著企業(yè)散而不強(qiáng)。需要的是聚焦、聚焦、再聚焦，最終形成代表品牌的、具有戰(zhàn)略價(jià)值的明星產(chǎn)品；以產(chǎn)品力打造銷(xiāo)售力，以產(chǎn)品力提升品牌力，也即每一餅茶的消費(fèi)，每一杯茶的品飲，所帶來(lái)的口碑效應(yīng)，都會(huì)轉(zhuǎn)化為智德鴻昌的品牌資產(chǎn)。
曼崗石生普洱古茶之臥龍·鳳鳴自2016年11月26日在廣州茶博會(huì)推出，接連生產(chǎn)兩個(gè)批次，皆暢銷(xiāo)一空。原來(lái)明星產(chǎn)品也可以是暢銷(xiāo)產(chǎn)品。智德鴻昌人嘗到了聚焦曼崗，智造戰(zhàn)略星品的甜頭。
曼崗可開(kāi)采的茶資源空間還很大。比如自然異變的曼崗古樹(shù)紫茶，可謂曼崗古茶園中獨(dú)有性的稀缺茶資源。由智德鴻昌精心研發(fā)，以曼崗紫茶領(lǐng)軍，紫茶、紅茶、白茶組合而成的“曼崗三色茶”，行將揭開(kāi)美妙的面紗，各位茶友不妨拭目以待。
