2018年在歲月更替的年輪中，或許不算什么特別的年份。但2017年10月舉行的中共十九大，無疑是具有劃時(shí)代意義的重大事件。不僅標(biāo)志著中國特色社會主義進(jìn)入新的時(shí)代，也直接為茶行業(yè)開啟了新的發(fā)展機(jī)遇。面對此景，茶行業(yè)的眾多企業(yè)都已經(jīng)布局于前、行動于后，新的思路和舉措，為中國茶葉的新發(fā)展提供了許多亮點(diǎn)。
頂級企業(yè)頻繁亮相 中國茶葉鴻運(yùn)當(dāng)頭
隨著大國外交的扎實(shí)推進(jìn)，在中國國力增強(qiáng)的磁力下，中國茶葉作為一張中國文化的名片和中國待客的品質(zhì)飲料，頻頻亮相于重大國際性活動的舞臺。僅僅在剛剛過去的2017年，從“一帶一路”峰會、“金磚國家”領(lǐng)導(dǎo)人峰會，到中國共產(chǎn)黨與世界政黨高層對話會、全球外交官中國文化之夜，乃至第十屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會，中國茶業(yè)獲得了國際性高端舞臺參與、亮相的機(jī)會，西湖龍井、武夷巖茶、九曲紅梅等一批傳統(tǒng)茶葉品牌擔(dān)綱重任；同時(shí)，一批龍頭企業(yè)也紛紛現(xiàn)身，不僅提供了優(yōu)質(zhì)的茶品和文化服務(wù)，也為企業(yè)品牌做了一次漂亮的廣告。其中，龍冠、華祥苑等企業(yè)無疑是佼佼者。
這些茶企扎堆亮相國際性舞臺的現(xiàn)象背后，有中國經(jīng)濟(jì)實(shí)力、國際影響力、文化親合力提升的基礎(chǔ)，也離不開中國茶企多年來追求品質(zhì)，與國際行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和消費(fèi)文化越來越接軌的長足進(jìn)步。比如，福建茶企華祥苑多年來對有機(jī)茶葉矢志追求，其金字招牌與金磚峰會可謂珠聯(lián)璧合。這些可喜現(xiàn)象說明：茶運(yùn)就是國運(yùn)，國運(yùn)盛則茶業(yè)興。中國茶業(yè)正迎來美好的發(fā)展時(shí)期。
文化與營銷雙輪驅(qū)動 品牌與市場一個(gè)不少
中國茶業(yè)雖然有悠久的商業(yè)歷史，但其發(fā)展，尤其是新時(shí)期以來，得益于政府推動和幫扶者甚多。去年一年，茶業(yè)企業(yè)和品牌在國際舞臺上的品牌頻頻亮相也離不開政府的搭臺之功。隨后而來的就是企業(yè)能否跟上腳步，由虛入實(shí)，從文化到營銷、從品牌到市場，形成實(shí)實(shí)在在的企業(yè)發(fā)展。這既是一個(gè)課題，又是一個(gè)考驗(yàn)。
在這方面，很多企業(yè)都做出了不少有益的探索和嘗試，并取得了可喜的成果和經(jīng)驗(yàn)。
龍潤集團(tuán)一直致力于通過高科技、標(biāo)準(zhǔn)化提升中國茶葉的品質(zhì)，用制藥的標(biāo)準(zhǔn)和技術(shù)來制造茶葉。龍潤茶先后通過瑞士國際有機(jī)茶認(rèn)證（IMO）、良好農(nóng)業(yè)規(guī)范（GAP）、雨林聯(lián)盟（RA）認(rèn)證，有效突破了國際貿(mào)易綠色壁壘，加快了龍潤茶的國際化步伐。目前，龍潤茶已在美國、新加坡、非洲等地開設(shè)專賣店。2015年3月，龍潤茶還順利通過清真食品的各項(xiàng)嚴(yán)格審核，正式榮獲中國伊斯蘭教協(xié)會頒發(fā)的“清真認(rèn)證”，為“一帶一路”沿線穆斯林消費(fèi)者提供了可心的茶品。在這些國際開拓的實(shí)踐和成果之上，龍潤加大了茶文化的推廣，2017年12月，配合龍潤姓氏茶、龍潤白茶市場推廣，他們成功登陸紐約時(shí)代廣場納斯達(dá)克“世界第一屏”，站在世界的十字路口，展示中國茶品牌形象，展示中國茶文化的魅力。其中國特色的姓氏文化、市場熱銷的白茶風(fēng)潮，都為龍潤倡導(dǎo)的健康“茶生活方式”增添了新內(nèi)容。
與龍潤從實(shí)業(yè)到文化的路線異曲同工的是華祥苑。2017年9月，在廈門金磚國家領(lǐng)導(dǎo)人峰會上，華祥苑與國際政要接下茶緣，經(jīng)過三個(gè)月的跟進(jìn)和洽談，目前，華祥苑已經(jīng)將墨西哥首家專賣店的的準(zhǔn)備工作提上日程，預(yù)計(jì)很快將會登陸墨西哥。從龍潤和華祥苑的國際市場開拓之路我們可以看到，中國茶葉進(jìn)一步國際化的內(nèi)外部條件已經(jīng)越來越好。文化與品質(zhì)雙輪驅(qū)動的海外市場，離我們越來越近。
國際化需要差異性 小品種暢游大市場
中國茶葉國際化的大背景是經(jīng)濟(jì)全球化，雖然近兩年世界上出現(xiàn)了逆全球化的異動，但經(jīng)濟(jì)全球化的潮流是大勢所趨，中國也將堅(jiān)定支持并引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)全球化和貿(mào)易自由。國際化的大舞臺也將敞開懷抱，迎接中國茶企的有志之士。
國際文化交流中有句著名的話叫“越是民族的越是世界的”。在經(jīng)濟(jì)貿(mào)易領(lǐng)域，全球化的市場也越加需要差異化的產(chǎn)品。這就為中國茶葉的小品種、小企業(yè)提供了“小而美”的機(jī)遇。
比如，隨著西方國家對健康需求的深入開發(fā)，白茶的健康屬性日益受到他們的青睞。記者在國內(nèi)展會的采訪中，就遇到來自美國、澳洲的本土化茶商，他們對白茶興趣日濃。再比如，不久前，廣西凌春茶業(yè)有限公司的凌云白毫茶正式走出國門，售往東南亞國家。標(biāo)志著凌云白毫茶出口實(shí)現(xiàn)零的突破。凌云白毫茶是中國獨(dú)有茶葉品種，產(chǎn)地主要在廣西凌云、樂業(yè)兩縣，面積不大。帶面對廣闊的國際市場，那些品質(zhì)優(yōu)的小品種的春天，應(yīng)該聽到春風(fēng)的召喚了。同樣，近些年火爆國內(nèi)市場上的柑普茶，作為創(chuàng)新開發(fā)的代表，不僅引燃了國內(nèi)市場，也將火旺之勢“燒”到了國際市場。2017年8月，廣東江門市湯老爸茶葉實(shí)業(yè)有限公司成為全國首家具備新會柑（陳皮）普洱茶出口資質(zhì)的企業(yè)，首批柑普產(chǎn)品已經(jīng)出口海外。
借助國際市場，小品種、小企業(yè)將提升生產(chǎn)和管理整體水平。據(jù)廣東新會檢驗(yàn)檢疫局負(fù)責(zé)人介紹，出口企業(yè)在企業(yè)車間布局設(shè)計(jì)、廠房建設(shè)、衛(wèi)生設(shè)施與質(zhì)量控制改造，企業(yè)質(zhì)量安全管理，破解原料管理難題等方面，都發(fā)生了巨變。
