“一年之計在于春”這句話用在茶企茶農(nóng)這兒是再貼切不過的，采茶，炒菜，賣茶成為了他們一年中最重要的大事。除了做好茶葉的品質(zhì)，如何用最新的技術(shù)創(chuàng)品牌玩營銷，更好的與消費者互動，是如今茶企們最為關(guān)注的話題。
3月26日，西湖龍井知名品牌“盧正浩”與阿里巴巴旗下大數(shù)據(jù)營銷平臺阿里媽媽在杭州梅家塢共同舉辦明前品茶會，除了品茶活動外，現(xiàn)場的茶企營銷創(chuàng)意分享令人眼前一亮，玩著黑科技就把茶葉賣到萬元以上，不禁讓人驚呼：竟然還有這樣的操作。
知名傳統(tǒng)茶企盧正浩玩起了AR賣茶
盧正浩作為西湖龍井的領(lǐng)導(dǎo)品牌，一直在嘗試為消費者送上最純正的第一口鮮茶。地道的產(chǎn)品、貼心的服務(wù)，為盧正浩積聚了一批忠實的茶粉。
但“酒香也怕巷子深”，在品牌營銷的過程中，盧正浩面臨了新的課題。
作為一個傳統(tǒng)行業(yè)，每年盧正浩都在嘗試很多新升級。如何拉近和年輕消費者的距離，如何在春茶上新這個節(jié)點讓品牌和消費者互動起來，成為盧正浩今年春茶節(jié)的一大目標(biāo)。
于是，盧正浩和阿里媽媽深度共建合作，玩出了不一樣的春茶節(jié)。“通過獨特的設(shè)計，用一個故事，一個游戲把品牌和消費者串聯(lián)起來。”阿里媽媽商家運營小二扶封介紹說。
利用時下最火的AR，結(jié)合游戲的形式與消費者進行互動，讓他們一起來“采茶”，在這個過程感受盧正浩春茶的生長環(huán)境與品牌調(diào)性。
在30秒的游戲時間里，消費者在AR茶園中尋找可以采摘的新芽，采摘達到50葉的數(shù)量，就可獲得獎勵。
“游戲還巧妙地利用3D技術(shù)設(shè)計茶園，手機攝影頭捕捉用戶實景，利用蒙層濾鏡的方式制造云霧繚繞的氛圍，與茶園完美結(jié)合。還能3D呈現(xiàn)春茶茶葉的細節(jié)。”扶封告訴記者。
AR，陀螺儀，龍井茶怎么玩到一起
“回顧整個盧正浩的方案，我們將沒有情感的AR、手持設(shè)備陀螺儀操縱等技術(shù)，和離最新營銷玩法很遠的傳統(tǒng)采茶行業(yè)相結(jié)合，獲得了1+1>2的效果，在賦予技術(shù)溫度、賦予營銷新面貌的同時，為用戶提供更有品牌調(diào)性的互動玩法。”阿里媽媽資深技術(shù)專家李牧在品茶會現(xiàn)場為大家解析。
整個營銷方案在阿里媽媽旗下營銷產(chǎn)品“品牌專區(qū)”中實現(xiàn)，用大尺寸圖片和陀螺儀的輕交互方式，形成明顯的遠近視差效果，當(dāng)消費者在手機淘寶搜索框輸入“盧正浩”的品牌詞后，搜索結(jié)果第一時間抓住消費者的眼球，吸引他們搖晃手機來查看整個創(chuàng)意，并進一步產(chǎn)生點擊興趣，引導(dǎo)點擊。
隨著點擊跳轉(zhuǎn)，消費者就進入了AR增強現(xiàn)實的游戲頁面，在攝像頭影像的基礎(chǔ)之上，增加了茶園氛圍渲染、茶葉的3D效果展示等內(nèi)容，烘托采茶的氛圍，吸引用戶進行采茶小游戲，并在采茶完成后，給與用戶優(yōu)惠券激勵。
“這是基于陀螺儀視差圖片的品牌專區(qū)創(chuàng)意，加上AR增強現(xiàn)實的采茶小游戲，共同完成的一個創(chuàng)意故事，增強了品牌與消費者之間的互動，是消費者運營的一套十分巧妙且有效的方案。”李牧告訴記者。
除了AR還有哪些更厲害的營銷技術(shù)
除了盧正浩案例中使用的AR、3D模型的渲染、手機的陀螺儀功能、攝像頭背投視頻等技術(shù)，營銷還能玩什么?
據(jù)了解，最新的實時定位+追蹤技術(shù)，行業(yè)內(nèi)稱之為“SLAM”，目前阿里已掌握這種技術(shù)的能力，并在雙十一大促、天貓的很多大型商家活動中成功運用。
據(jù)李牧介紹，SLAM是一種實時定位和跟隨的技術(shù)，其關(guān)鍵的技術(shù)點，是從手機攝像頭拍攝的內(nèi)容當(dāng)中，進行圖像識別，尋找到需要識別的物品，并且能夠?qū)崟r反映該物品在手機視頻當(dāng)中的位置，在識別物的位置處，渲染出技術(shù)想渲染的內(nèi)容。
同時，在手機移動的過程當(dāng)中，需要不斷跟蹤識別物的位置變換，使得技術(shù)端能夠隨時調(diào)整渲染物體的位置，最終實現(xiàn)物體的實時跟隨，達到增強現(xiàn)實的目的。
當(dāng)然除了這些行業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的黑技術(shù)外，在營銷端，最為重要的還是在對的時間和對的場合，對對的人說對的話，這就是我們常說的人工智能圈人。
基于阿里巴巴的大數(shù)據(jù)和阿里媽媽的營銷數(shù)據(jù)，當(dāng)一個用戶，使用淘寶搜索“盧正浩”時，我們能夠精準(zhǔn)的識別這個用戶的性別、年齡、購買力、顏色偏好、收藏喜好、購買偏好等等
各項數(shù)據(jù)，進而能夠針對不同的用戶，推送不同的圖片、視頻等創(chuàng)意內(nèi)容。
而在廣告主投放廣告時，也可以根據(jù)自己的訴求，選擇特定性別、特定年齡、是否已購買過某個商品、是否收藏過我的店鋪，等多種途徑來圈定最終想要投放的人群范圍。
