去年換標去掉了“COFFEE”等字樣的星巴克，昨日再度向茶葉領域出手。這家美國咖啡連鎖巨頭宣布，將以6.2億美元現(xiàn)金收購茶葉零售商Teavana，瞄準年均增長10%、擁有400億美元的國際茶葉消費市場。早前，星巴克已陸續(xù)在中國門店賣茶。
據(jù)介紹，Teavana成立于1997年，旗下有100多種散裝茶葉，此外還出售茶具和其他茶葉有關的用品，號稱在全球擁有300家直營銷售門店。
星巴克表示，將會對Teavana進行整合，未來將推動這個品牌進入其他高速增長的茶葉消費市場。
記者了解到，目前Teavana在中國仍未有布局。在上述300家直營門店里，全部位于美國和加拿大，另外19家國際門店全部是加盟形式，其中大部分又集中在墨西哥。至于星巴克著力希望開拓的中印市場，則均是茶葉消費大國。星巴克首席執(zhí)行官舒爾茨對媒體表示，計劃在未來5年開設超過1000家Teavana門店。
事實上，不少美國當?shù)孛襟w也把星巴克這番收購解讀為對中國市場有所企圖。據(jù)市場調研公司歐睿的數(shù)據(jù)，預計2012年中國人均飲茶量是咖啡的16倍。按照星巴克的規(guī)劃，希望在2014年把中國打造成美國海外第二本土市場，又預計到2015年達成在中國擁有1500家門店的目標。
