中國普洱茶網(wǎng)訊：日前在北京舉辦的第43屆世界廣告大會上，中國保健茶領(lǐng)域領(lǐng)先企業(yè)碧生源控股有限公司（以下簡稱碧生源）作為唯一參展的產(chǎn)品型企業(yè)，向與會的中外嘉賓展示其產(chǎn)品和技術(shù)的同時(shí)，還舉辦了以“源遠(yuǎn)緣長”為主題的2014年碧生源品牌文化傳承與創(chuàng)新論壇，其間，碧生源發(fā)布了以“東方茶術(shù)·功能好茶”為核心內(nèi)涵的全新品牌定位，發(fā)布了減肥茶、常潤茶全新包裝，同時(shí)還發(fā)起了以申報(bào)東方茶術(shù)為世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的倡儀。
碧生源董事長趙一弘說，我國保健品行業(yè)目前正步入整合分化期，經(jīng)過10多年積累與發(fā)展的碧生源，只有用文化引領(lǐng)創(chuàng)新，才能在新一輪競爭中繼續(xù)保持領(lǐng)先的優(yōu)勢，也才能獲得更長遠(yuǎn)的發(fā)展。
自2000年創(chuàng)業(yè)以來，碧生源本著綠色、天然的經(jīng)營原則，以袋泡茶的形式專注于中草藥與茶相結(jié)合養(yǎng)生產(chǎn)品的研發(fā)，積極向廣大消費(fèi)者傳遞“草本健康、茶療養(yǎng)生”的理念，并在消費(fèi)者心中樹立了中國減肥茶、常潤茶第一品牌的形象。截至目前，碧生源銷售的各種袋泡茶已達(dá)30億包，其減肥茶在國內(nèi)市場的占有率已達(dá)32.5%，常潤茶市場占有率也高達(dá)28%。
“在國家大力倡導(dǎo)發(fā)展健康產(chǎn)業(yè)的新環(huán)境下，碧生源過去單純的以產(chǎn)品功能訴求為主的品牌形象，已不適應(yīng)保健產(chǎn)業(yè)發(fā)展。特別在現(xiàn)階段我國尚缺在世界茶葉市場叫得響的知名品牌的背景下，碧生源愿以文化為媒，通過良好的產(chǎn)品質(zhì)量、嚴(yán)格的管理，推進(jìn)中國茶葉加工現(xiàn)代化及品牌建設(shè)的進(jìn)程。”趙一弘補(bǔ)充說。
據(jù)中國保健協(xié)會理事長張鳳樓介紹，經(jīng)過大浪淘沙以及國家法律法規(guī)的出臺以及消費(fèi)者品牌意識的強(qiáng)化，目前，以保健食品、保健用品和保健服務(wù)為主的我國健康產(chǎn)業(yè)正步入規(guī)范化發(fā)展軌道，并蘊(yùn)藏著7000多億元的產(chǎn)值，只有誠信經(jīng)營、以技術(shù)、質(zhì)量、品牌為發(fā)展之本的企業(yè)，才能分食更大的蛋糕。在這方面，碧生源已為同行帶了個好頭，其連續(xù)榮獲“中國保健品十大最具公信力品牌”就是最好的說明。
據(jù)悉，在全新啟動的品牌定位中，碧生源以中國茶文化為核心，從茶緣、茶術(shù)和茶道3個方面賦予品牌新內(nèi)涵，強(qiáng)調(diào)品牌與消費(fèi)者的溝通。其中，全新更換了包裝的碧生源減肥茶和常潤茶，以“草本”訴求也核心，體現(xiàn)了這一品牌追求；申報(bào)東方茶術(shù)為世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的倡儀，不僅是碧生源對品牌文化的傳承與品牌理念的堅(jiān)守，更是對中華民族優(yōu)秀文化的保護(hù)。“東方茶術(shù)是中華民族的養(yǎng)生之道，千百年來影響著一代代人健康的生活方式與價(jià)值觀，是中華傳統(tǒng)文化的重要組成部分。弘揚(yáng)東方茶術(shù)，讓全世界消費(fèi)者受益，我們責(zé)無旁貸。”趙一弘說。
據(jù)悉，在東方茶術(shù)申報(bào)世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的過程中，碧生源將系統(tǒng)研究和梳理功能茶、藥茶的發(fā)展歷史及特征，全面整理東方功能茶傳承茶術(shù)的精湛技術(shù)工藝和文化價(jià)值，并將邀請相關(guān)機(jī)構(gòu)聯(lián)合編寫東方功能茶藝術(shù)文化價(jià)值保護(hù)遺產(chǎn)規(guī)劃，詳細(xì)整合東方功能茶藝術(shù)文化價(jià)值傳承和保護(hù)工作的規(guī)劃思路，為申遺工作提供可靠依據(jù)。同時(shí)，碧生源也將在全國十幾個省、市同步組織東方茶術(shù)申遺簽字行動，在更廣泛的層面發(fā)起倡議和號召。
為了傳播全新品牌形象，近日，碧生源成功冠名湖南衛(wèi)視《花兒與少年》真人秀節(jié)目，用全民娛樂的方式宣傳健康理念，并以此改變產(chǎn)品消費(fèi)人群過去較窄的現(xiàn)狀。下一步，碧生源還將在互聯(lián)網(wǎng)營銷方面推出一系列舉措，希望品牌和產(chǎn)品被更廣泛人群、特別是年輕消費(fèi)者認(rèn)可。
