活動現(xiàn)場領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓、媒體云集
于此同時，近日國內(nèi)電商巨頭京東集團，也在茶葉領(lǐng)域頻頻發(fā)聲，提出“品質(zhì)茶上京東”的發(fā)展思路，在秋茶即將上市之際，先是與安溪縣政府高調(diào)簽署了《安溪鐵觀音地理標(biāo)志證明商標(biāo)及品牌保護戰(zhàn)略合作協(xié)議》，并聯(lián)合華祥苑等一批合作伙伴共同發(fā)布“行業(yè)自律公約”，誓在互聯(lián)網(wǎng)平臺上開辟出一塊品質(zhì)茶專屬地。
10月9日下午，茶業(yè)領(lǐng)袖與電商巨頭聯(lián)手，在華祥苑生態(tài)茶莊園上舉辦“雙十秋茶節(jié)”開幕式，為此記者專程上山，一探究竟。
華祥苑品牌總監(jiān)胡金雨為來賓介紹華祥苑【莊園茶】品牌建設(shè)
10月9日秋茶節(jié)開幕式現(xiàn)場，華祥苑茶莊園人聲鼎沸，分外熱鬧，儼然是一個茶界的慶典，眾多領(lǐng)導(dǎo)嘉賓出席了本次盛會，包括中國茶葉流通協(xié)會常務(wù)副會長王慶先生、安溪縣委領(lǐng)導(dǎo)陳春買、安溪縣扶貧辦主任陳永春、安溪縣龍涓鄉(xiāng)書記魏中南、京東商城日用百貨、干貨采銷部總監(jiān)陳永圣、華祥苑茶業(yè)董事長肖文華先生等。中央電視臺、福建電視臺、中國日報網(wǎng)、廈門電視臺、安溪報、安溪電視臺、中國食品網(wǎng)、中國食品日報網(wǎng)、精品購物指南等眾多媒體也奔赴現(xiàn)場報道這個茶界的慶典。活動當(dāng)天，茶莊園、華祥苑與京東、大師茶、莊園直供、茶業(yè)互聯(lián)網(wǎng)+等，都成為這一季秋茶節(jié)的主題熱詞。
中國茶葉流通協(xié)會常務(wù)副會長王慶先生致詞
安溪縣委領(lǐng)導(dǎo)陳春買致詞
京東商城食品飲料部總監(jiān)陳永圣致詞
華祥苑茶業(yè)董事長肖文華先生致詞
此次雙十秋茶節(jié)是華祥苑與京東聯(lián)手打造的【秋茶銷售節(jié)】，從10月10日起正式開售。傳統(tǒng)茶業(yè)知名品牌與電商巨子的合作意味著什么，他們正在做怎樣的一件事，帶著這些疑問，活動結(jié)束后，記者采訪了華祥苑茶業(yè)股份有限公司董事長肖文華先生。
華祥苑茶業(yè)股份有限公司董事長肖文華先生接受福建新聞頻道媒體采訪
茶莊園品牌化是行業(yè)變革重要路徑
茶業(yè)轉(zhuǎn)型的核心是要轉(zhuǎn)到茶葉品質(zhì)與產(chǎn)品本身莊園特色
記者：針對整個市場格局的變化，華祥苑這兩年所有的傳播主題大都以茶莊園為主，據(jù)我了解，莊園品牌化是未來華祥苑發(fā)展戰(zhàn)略，那么請問華祥苑是如何建構(gòu)茶莊園，來自茶莊園的茶又有著怎么樣的獨特性?
肖文華：在未來，華祥苑的發(fā)展重心是將【華祥苑茶莊園】品牌化。在莊園品質(zhì)建設(shè)這一領(lǐng)域，華祥苑可謂是行業(yè)先行者，深耕布局十多年來，在福建安溪、武夷山、寧德和河南信陽建設(shè)了6個茶基地，涵蓋了鐵觀音、巖茶、紅茶、綠茶等中國茶核心品類，而“正韻”是莊園建設(shè)的核心理念，“產(chǎn)地正宗、生態(tài)培育、工藝傳承”這是茶莊園從選址、建設(shè)、種植、培育、生產(chǎn)整個過程的三個準(zhǔn)繩，我們稱之為“正源、正育、正藝”。另一方面，在為茶莊園進(jìn)行品牌視覺形象建設(shè)的過程中，我和香港設(shè)計大師陳幼堅都有一個共識，就是要把東方這種獨特的制茶文化傳遞出去，要讓茶莊園成為品質(zhì)茶的代名詞。大家都知道，茶行業(yè)目前正在轉(zhuǎn)型，轉(zhuǎn)型核心落實點就是轉(zhuǎn)到茶葉品質(zhì)與莊園特色的本身，華祥苑要為中國的茶莊園代言，未來，我們不懈傳播的理念便是——“源于自有莊園的生態(tài)好茶”。
“鐵觀音制茶工藝大師”稱號的劉遠(yuǎn)明老師現(xiàn)場講解【大師茶】
來自茶莊園的茶不僅意味著品質(zhì)，更意味著莊園特色。我們讓獲得由安溪縣政府頒發(fā)的“鐵觀音制茶工藝大師”稱號的劉遠(yuǎn)明老師來制作【大師茶】，這款大師茶要成為傳統(tǒng)正韻的“教科書”，用莊園產(chǎn)的茶青，用古法正韻來制作，讓大師親制，成為安溪鐵觀音的代表之作。此外，莊園直供茶也是極具特色的莊園產(chǎn)品：首先，它是新鮮直供，當(dāng)日采摘，次日成茶，名副其實的從莊園自產(chǎn)自供;其次是每日一價，眾所周知，茶葉制作天氣最關(guān)鍵，因此此款莊園直供茶，我們專門組織了專家團每日品評、每日定價，并網(wǎng)上直播，消費者便可以清楚的知道每日直供茶的情況。
線上：茶業(yè)電子商城品質(zhì)茶呼聲成為主流
線下：傳統(tǒng)茶企需要擁抱互聯(lián)網(wǎng)，遠(yuǎn)在深山的茶可以近在眼前
華祥苑與京東，一次傳統(tǒng)與互聯(lián)網(wǎng)的激情碰撞
記者：本次秋茶節(jié)很大的一個亮點是傳統(tǒng)茶業(yè)領(lǐng)袖華祥苑和電商巨頭京東商城合作了，你們之間的合作是基于一個怎樣的背景，將會給消費者帶來怎樣的耳目一新的感覺?
肖文華：華祥苑和京東之間的合作可謂是一拍即合，茶葉在電商市場上也面臨一個發(fā)展瓶頸，大量的茶客對電商上的茶葉品質(zhì)仍心存疑慮，真正常年喝茶的茶客幾乎很少在互聯(lián)網(wǎng)上購買茶葉產(chǎn)品，京東的商業(yè)嗅覺極其敏銳，將“品質(zhì)茶上京東”作為其茶葉領(lǐng)域的發(fā)展路徑，而他們需要的正是茶業(yè)龍頭品牌做背書，打消消費者的顧慮。
華祥苑總經(jīng)理助理鐘濤上臺講解華祥苑互聯(lián)網(wǎng)新模式
而華祥苑從前年就開始了擁抱互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展戰(zhàn)略，我們要讓遠(yuǎn)在深山的好茶近在消費者眼前，互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)了這樣一種可能，我們可以組織愛茶人士形成“觀茶團”，一方面是一種茶莊園的生態(tài)游，另一方面消費者可以到源頭來見證一杯好茶如何做成。另外通過互聯(lián)網(wǎng)，我們還可以將采茶制茶全過程進(jìn)行現(xiàn)場直播。
當(dāng)然，華祥苑擁抱互聯(lián)網(wǎng)并不僅僅是這些，是要將一個整體商業(yè)模式互聯(lián)網(wǎng)化。所以我們也很需要與京東這樣的互聯(lián)網(wǎng)界巨頭達(dá)成合作。這次秋茶季，我們雙方達(dá)成一個共識，在雙十秋茶節(jié)期間，華祥苑將更多莊園直產(chǎn)的品質(zhì)好茶以超性價比的方式在京東呈現(xiàn)，同步也在線下華祥苑全國800多家門店和我們的O2O平臺銷售，實現(xiàn)線上線下一體化?？梢哉f，華祥苑和京東的此次合作是圍繞著將好茶奉獻(xiàn)給廣大用戶的一次激情碰撞。
眾領(lǐng)導(dǎo)以及制茶大師一起敲鑼啟動華祥苑秋茶開售儀式
觀茶團：萬千茶客上山見證一杯好茶的由來
茶莊園，用茶旅帶動茶產(chǎn)業(yè)延伸，商業(yè)模式的延伸
記者：剛剛才采訪中，我聽到一個很新鮮的詞“觀茶團”，茶莊園除了是茶品質(zhì)的保障，是否也是旅游的重要景點，肖總，在這一方面你又是如何規(guī)劃部署的。
肖文華：是的，茶莊園旅游也是茶產(chǎn)業(yè)延伸，和帶動茶葉產(chǎn)區(qū)源頭旅游的一個重要舉措，我們的雙十秋茶節(jié)，早在10月1日便如火如荼的展開了，數(shù)千名愛茶、希望探尋茶文化的人紛紛來到源頭，一方面感受茶園生態(tài)風(fēng)光帶給身心的愉悅，另一方面，他們可以在現(xiàn)場了解一杯好茶是如何做成的，甚至可以親身體驗采青、曬青……
華祥苑茶業(yè)股份有限公司董事長肖文華先生與央視合影
來自全國各地的茶客一波一波的到源頭見證，增加了他們對茶的信賴感，同時更加全面、深入的促進(jìn)了他們對茶的了解與喜愛，培養(yǎng)更多的愛茶人。我也相信，隨著茶旅行的帶動，對產(chǎn)區(qū)當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟發(fā)展都具有積極促進(jìn)意義。
