電子商務(wù)發(fā)展至今，眾多行業(yè)紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上，茶葉同樣在積極開(kāi)辟電商渠道，并已成為銷(xiāo)量最大的農(nóng)產(chǎn)品(000061)之一，年銷(xiāo)售額超過(guò)100億元。據(jù)中投顧問(wèn)發(fā)布的《2017-2021年中國(guó)茶葉市場(chǎng)投資分析及前景預(yù)測(cè)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2013年時(shí)，茶葉通過(guò)電商渠道的銷(xiāo)售總額接近85億元，比2012年翻了近三倍，增長(zhǎng)迅猛;2014年，茶葉的銷(xiāo)售總額為113億元，首次突破一百億元關(guān)口，同比增長(zhǎng)達(dá)到32.94%，保持高速增長(zhǎng)。
茶葉通過(guò)電商渠道銷(xiāo)售可以減少中間成本，降低價(jià)格，但與此同時(shí)陷入了價(jià)格戰(zhàn)，加上前期的投入與推廣費(fèi)用，導(dǎo)致九成以上的茶葉電商企業(yè)難以盈利。以淘寶平臺(tái)為例，目前平均客單價(jià)在60至80元之間，主要銷(xiāo)售中低端產(chǎn)品，相比線下實(shí)體店單次消費(fèi)300至500元間，差距較大，制約著茶葉電商市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大。
我國(guó)飲茶消費(fèi)者有4.68億人，占總?cè)丝诘?6%，人均茶葉消費(fèi)量為950克/年，潛在人群和潛在消費(fèi)量巨大。在2000年中國(guó)茶食品市場(chǎng)規(guī)模為121.6億元，2013年已經(jīng)超過(guò)千億，年復(fù)合增長(zhǎng)率在19%左右，茶葉市場(chǎng)前景廣闊。實(shí)體店的缺陷很明顯，覆蓋的人群極為有限，而互聯(lián)網(wǎng)覆蓋的人群廣泛，對(duì)于進(jìn)一步發(fā)掘市場(chǎng)潛力有著重要意義。此外，80、90后年輕人將成茶飲未來(lái)的消費(fèi)主力，對(duì)于茶葉電商的接受程度會(huì)更高。當(dāng)前茶葉電商的發(fā)展暫時(shí)不能令市場(chǎng)滿意，路還很漫長(zhǎng)，但總體而言未來(lái)前景依然向好。
