中國貿(mào)促會和世界奢侈品協(xié)會聯(lián)合宣布，正式成立中國奢侈品貿(mào)易委員會。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至2011年3月，中國奢侈品消費市場總額已達107億美元（不含私人飛機、游艇及豪華車），占全球四分之一，成為全球第二大奢侈品消費國。預計中國將在2012年超過日本，成為全球第一大奢侈品消費國。
據(jù)記者了解，中國奢侈品貿(mào)易委員會將引入全球各國頂級的奢侈品資源，同時還將挖掘中國本土的奢侈品元素，如茶葉、玉器、絲綢等，以推廣本土奢侈品企業(yè)的國際化進程。
中國本土品牌附加值有待提高
近些年來，國外的奢侈品正在大肆涌入中國市場，中國消費者對于奢侈品的消費能力也在逐年提升。記者在走訪了多家大型商場后發(fā)現(xiàn)，無論是服裝、護膚品，還是其他類商品，國外的大品牌已越來越多地進駐中國市場。相反，中國本土能被“拿得上臺面”的大品牌卻寥寥無幾。就當國外的奢侈品鋪天蓋地地涌入中國市場的時候，中國本土企業(yè)對奢侈品卻諱莫如深。究竟是什么原因?qū)е铝酥袊就疗髽I(yè)無法形成自己的奢侈品牌呢？
北京大學經(jīng)濟學院副教授呂隨啟表示，其實，中國品牌進入國際市場最大的瓶頸還是來自國人的消費心理。“中國人的奢侈消費是被一部分高端人群引領(lǐng)的，這些人一直在用國外的東西，大到汽車，小到手表、化妝品等。在其引領(lǐng)下的消費風潮，自然也以外國產(chǎn)品為主。”呂隨啟說，“中國人買奢侈品并不是為了實用，而是為了讓別人看。LV過去這些年為什么賣得好？因為全國人民都知道它是大品牌。反觀愛馬仕，雖然品牌推廣做得也不差，可是到了三線城市，知道的人就少了一些。”
除了消費心理之外，呂隨啟認為，中國本土無法形成自己的奢侈品牌的很大原因還在于中國商品長期處在全球價值鏈低端。的確，世界奢侈品協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，中國目前奢侈品銷售價格構(gòu)成中，原材料和加工成本只占11%，而品牌附加值（一般是保留利潤值）達到55%。“相對于國外奢侈品的高附加值而言，我們的品牌附加值卻很低。”呂隨啟告訴記者。
茶葉躋身奢侈品行列成為可能
“盡管中國沒有自己的奢侈品牌，但隨著中國古老文化的傳播以及經(jīng)濟的發(fā)展，中國也是有部分商品能夠躋身奢侈品行列的。”世界奢侈品協(xié)會中國首席執(zhí)行長歐陽坤表示，“目前，國內(nèi)最有希望誕生奢侈品牌的產(chǎn)業(yè)是茶葉。”
歐陽坤認為，消費習慣也關(guān)系到民族奢侈品牌的培養(yǎng)。“茶葉在中國有獨特性，又有現(xiàn)成的、博大精深的文化內(nèi)涵，而且可以被全世界的消費者接受。”他說。
其實，無論是消費習慣的培養(yǎng)還是品牌自身的實力，從近年來中國茶葉的行情可以看出，茶葉完全能夠借助奢侈品消費增大的“東風”，躋身奢侈品的行列。
品牌規(guī)劃是奢侈品牌樹立的標準
奢侈品之所以能夠以遠高于同類產(chǎn)品的價格銷售，主要是因為其品牌歷史、血統(tǒng)、工藝等。而這一點，或許正是中國企業(yè)所忽視的。
2007年，云南的普洱茶經(jīng)過概念炒作之后雖然出現(xiàn)了“天價”，但是缺乏構(gòu)成奢侈品的其他因素“填充”。所以，在“硝煙”散盡之后，普洱茶也就重新回歸了沉寂。
“外國人一般推崇本國產(chǎn)品，大家都買，都喜歡，慢慢形成文化內(nèi)涵，建立起一個品牌。但中國人多少有些崇洋，所以國內(nèi)奢侈品牌最基本的文化氛圍就培養(yǎng)不起來。”呂隨啟對記者表示，“因此，對于一個品牌的規(guī)劃是樹立這個品牌一個非常重要的標準，而不是僅僅靠炒作。
