毫無疑問，近年來，在茶行業(yè)，新式茶飲這一細分領域持續(xù)增長的市場規(guī)模，不僅讓傳統(tǒng)茶行業(yè)羨慕，其品牌的發(fā)展勢能、洞察年輕消費群體需求的能力，也讓廣大品牌茶企們刮目相看。新式茶飲的發(fā)展，是值得廣大茶企學習或研究的發(fā)展藍本。
小鹿茶“單飛”
新式茶飲競爭態(tài)勢或將改變
新式茶飲近兩年有多火，相信大家都能感受到得到，2019下半年以來，這種趨勢依舊明顯，品牌層面，頻頻曝出不少大動作，小鹿茶的殺入，成了茶界關注的焦點。茶企從新式茶飲的競爭中更應該意識到危機感，未來，傳統(tǒng)茶行業(yè)也必然會進入到從品牌到產品到渠道的全方位競爭，而且各種跨界進來的對手也不少。
9月初，瑞幸咖啡宣布，將小鹿茶作為瑞幸咖啡旗下獨立品牌運營。很顯然，瑞幸也是看到了這個市場的機會以及自身的競爭優(yōu)勢，以獨立品牌的姿態(tài)進入新式茶飲的小鹿茶，是奔著頭部品牌而去的。
新式茶飲品類經歷了前幾年的供應鏈、服務體系、門店管理打磨，也在告別“野蠻生長”，迎來規(guī)模化、品牌化的市場擴張潮。以小鹿茶品牌獨立為契機，在接下來兩年，新式茶飲品牌“加速開店”也許將成為行業(yè)的新常態(tài)。此外，“從賣產品到賣品牌”，將是新茶飲愈來愈顯著的一個特征。
新式茶飲為何深受資本青睞？
自2016年起，國內新式茶飲進入快速發(fā)展期，短短這幾年，新式茶飲的市場規(guī)模也在迅速擴大，成為跨界創(chuàng)業(yè)者和資本市場看中的領域之一。
為何同樣是茶飲行業(yè)，傳統(tǒng)茶行業(yè)仍然在面對不斷增大的銷售壓力，以及亟待開發(fā)的年輕消費群。而新式茶飲為何深受資本青睞，并形成了一些估值過60億、甚至90億的獨角獸，在年輕消費市場上混得風生水起，他們的發(fā)展路徑，給品牌茶企們帶來了哪些啟發(fā)呢？
或許，資本進入新式茶飲市場，看好的不只是品牌，更是茶飲市場面對的年輕消費群體所帶來的潛力、中國茶的可塑性。
茶企品牌年輕化的出路在哪里？
品牌和人一樣經歷著成長的焦慮，都害怕跟不上新的消費潮流而被時代所拋棄。近幾年，品牌年輕化、品牌升級已經成為茶行業(yè)的熱門關鍵詞。
那么傳統(tǒng)品牌茶企如何才能在這個競爭日益激烈的時代俘獲現(xiàn)代年輕人的心？品牌年輕化的出路在哪？點擊閱讀（面對大眾市場，茶企品牌年輕化的正確打開姿勢什么？）
當下，消費者對茶葉的喜愛要求在變，茶葉的市場格局以及傳播環(huán)境都在發(fā)生改變，這對廣大茶企來說是一個大挑戰(zhàn)，也是一個自身調整的大機會。更確切的說，市場環(huán)境和市場需求的變化需要茶企實施品牌年輕化策略，來突破禁錮自己的過時想法與市場要素，在年輕化的過程中，清晰傳達你的品牌內涵與價值。
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