隨著茶葉的消費(fèi)需求越來(lái)越多元化、理性化，各大品牌茶企紛紛通過(guò)產(chǎn)品、營(yíng)銷(xiāo)、模式等創(chuàng)新來(lái)贏得茶商茶友的青睞。
眼下，相信疫情給茶行業(yè)帶來(lái)的影響只是短期的，相信經(jīng)歷了這場(chǎng)疫情，更多的茶企也在思考，在接下來(lái)的轉(zhuǎn)型發(fā)展中過(guò)程中，如何尋求更好的突圍路徑。
這里，興茶君為大家羅列了三點(diǎn)：
01
下沉市場(chǎng)
會(huì)成為茶行業(yè)未來(lái)長(zhǎng)期增長(zhǎng)點(diǎn)
這幾年，各行各業(yè)越來(lái)越意識(shí)到：一二線城市的的流量紅利已經(jīng)接近飽和狀態(tài)，而且市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，未來(lái)的增長(zhǎng)動(dòng)力和發(fā)展機(jī)會(huì)已經(jīng)在不經(jīng)意間從一二線城市轉(zhuǎn)移到了三四五線這樣的低線城市。如今，尤其是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、電商平臺(tái)、各行業(yè)各品牌大企業(yè)向下沉市場(chǎng)滲透的步伐越來(lái)越堅(jiān)定。
針對(duì)下沉市場(chǎng)，茶企應(yīng)該站在戰(zhàn)略的高度，從產(chǎn)品、營(yíng)銷(xiāo)、渠道方面以戰(zhàn)略的高度來(lái)看待這個(gè)市場(chǎng)；在這里，需要茶企用全新的性價(jià)比定義去贏得消費(fèi)者的支持，過(guò)去的“低質(zhì)低價(jià)”注定讓位于“優(yōu)質(zhì)低價(jià)”。點(diǎn)擊閱讀:（下沉市場(chǎng)，會(huì)成為茶行業(yè)未來(lái)長(zhǎng)期增長(zhǎng)點(diǎn)?）
02
茶葉年輕化
正確的打開(kāi)姿勢(shì)是什么？
品牌和人一樣經(jīng)歷著成長(zhǎng)的焦慮，都害怕跟不上新的消費(fèi)潮流而被時(shí)代所拋棄。近幾年，品牌年輕化、品牌升級(jí)已經(jīng)成為茶行業(yè)的熱門(mén)關(guān)鍵詞。那么傳統(tǒng)品牌茶企如何才能在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的時(shí)代俘獲現(xiàn)代年輕人的心？品牌年輕化的出路在哪？
深處茶行業(yè)中，能感受到很多人對(duì)“年輕”定義會(huì)往年齡小上去理解，認(rèn)為品牌年輕化，就是迎合年齡小的消費(fèi)者，但這往往會(huì)帶來(lái)模糊的概念，多少歲才算年輕？
興茶君覺(jué)得，我們更應(yīng)該從廣義上去定義“年輕”,它與年齡無(wú)關(guān)，而應(yīng)該是一種充滿活力的思維方式和年輕心態(tài)。而品牌年輕化，恰恰就是需要品牌具有過(guò)硬的品質(zhì)、鮮明的性格、有活力的傳播模式。
更確切的說(shuō)，市場(chǎng)環(huán)境和市場(chǎng)需求的變化需要茶企實(shí)施品牌年輕化策略，來(lái)突破禁錮自己的過(guò)時(shí)想法與市場(chǎng)要素，在年輕化的過(guò)程中，清晰傳達(dá)你的品牌內(nèi)涵與價(jià)值。點(diǎn)擊閱讀:（面對(duì)大眾市場(chǎng)，茶企品牌年輕化的正確打開(kāi)姿勢(shì)什么？）
03
新式茶飲
給傳統(tǒng)茶企帶來(lái)哪些新啟示？
毫無(wú)疑問(wèn)，近年來(lái)，在茶行業(yè)，新式茶飲這一細(xì)分領(lǐng)域持續(xù)增長(zhǎng)的市場(chǎng)規(guī)模，不僅讓傳統(tǒng)茶行業(yè)羨慕，其品牌的發(fā)展勢(shì)能、洞察年輕消費(fèi)群體需求的能力，也讓廣大品牌茶企們刮目相看。新式茶飲的發(fā)展，是值得廣大茶企學(xué)習(xí)或研究的發(fā)展藍(lán)本。
當(dāng)下，消費(fèi)者對(duì)茶葉的喜愛(ài)要求在變，茶葉的市場(chǎng)格局以及傳播環(huán)境都在發(fā)生改變，這對(duì)廣大茶企來(lái)說(shuō)是一個(gè)大挑戰(zhàn)，也是一個(gè)自身調(diào)整的大機(jī)會(huì)。點(diǎn)擊閱讀:（從“新式茶飲”這個(gè)發(fā)展藍(lán)本中，茶企能獲得哪些啟示？）
毫無(wú)疑問(wèn)，轉(zhuǎn)型、升級(jí)、突圍成為現(xiàn)如今茶行業(yè)各大品牌的首要目標(biāo)，那么市場(chǎng)下沉、品牌年輕化和新式茶飲的創(chuàng)新借鑒等都值得嘗試和思考，希望各大品牌茶企能夠從中獲取更多的新點(diǎn)子，為茶行業(yè)帶來(lái)更多的眼前一亮。
