央視記者揭露茶葉市場(chǎng)恢復(fù)情況！茶行業(yè)的寒冬，還會(huì)持續(xù)多久？

　　茶行業(yè)，蕭條了大半年。一場(chǎng)疫情，讓茶行業(yè)面臨嚴(yán)峻考驗(yàn)。如今，送禮旺季就要來(lái)了，茶葉市場(chǎng)恢復(fù)得怎么樣？央視記者走訪了中國(guó)最大的茶葉市場(chǎng)，廣州芳村，真實(shí)情況，讓人倒吸一口冷氣：因?yàn)橐咔椋枞~遭到的重創(chuàng)，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有恢復(fù)。

圖源：央視財(cái)經(jīng)視頻截圖

 

 

 

　　茶行業(yè)，上半年幾乎被霜打，下半年送禮旺季，能否挽回一些上半年的損失，這是茶老板最關(guān)的事。然而，茶葉市場(chǎng)恢復(fù)沒(méi)有想象中那么好。央視財(cái)經(jīng)《正點(diǎn)財(cái)經(jīng)》欄目的記者，到廣州芳村調(diào)查。芳村，中國(guó)最大的茶葉交易市場(chǎng)，上世紀(jì)80年代開(kāi)始發(fā)展，如今，聚集了五六千家茶企，論實(shí)力，芳村茶市可以輻射全國(guó)。茶葉行情，在這里，窺一斑知全豹。

圖源：央視財(cái)經(jīng)視頻截圖

 

　　記者調(diào)查芳村的時(shí)候，茶葉市場(chǎng)只有少數(shù)人流，總體上冷冷清清。往年的芳村茶市，9月初已經(jīng)擠滿了全國(guó)各地的茶商，他們到芳村看貨，備戰(zhàn)中秋，而今年，中秋茶葉趨勢(shì)還不明顯，一些撐不下去的小茶商，已經(jīng)關(guān)門了。

圖源：央視財(cái)經(jīng)視頻截圖

 

 

　　今年茶行業(yè)，可謂是幾家歡樂(lè)幾家愁，準(zhǔn)確的說(shuō)，是一家歡樂(lè)九家愁。疫情剛爆發(fā)的時(shí)候，線下沒(méi)開(kāi)門，一些茶商馬上轉(zhuǎn)到線上，直播加上短視頻。一些公司，經(jīng)過(guò)幾個(gè)月的艱苦積累，在線下為主的茶行業(yè)，線上的銷售已經(jīng)超過(guò)線下了。這類迅速轉(zhuǎn)型的茶企，算是今年比較成功的。

 

　　福建林家茶邸的董事長(zhǎng)林女士，做了20年茶葉生意，全國(guó)有12家茶葉店。在直播賣茶中，最關(guān)注的，是如何抓住新的消費(fèi)者。林女士告訴記者，他們針對(duì)年輕群體開(kāi)發(fā)的線上產(chǎn)品（看臉的世界，茶葉顏值很重要），目前已經(jīng)帶來(lái)不錯(cuò)的銷量，通過(guò)直播引流，把年輕人帶到茶店喝茶，茶店已經(jīng)重新熱鬧起來(lái)。（直播，對(duì)茶葉來(lái)說(shuō)是一種全新的方式，是輔助還是主體，要找準(zhǔn)自己的定位。）

圖源：央視財(cái)經(jīng)視頻截圖

 

　　成功轉(zhuǎn)型的只是少數(shù)，而大多數(shù)的茶企，面臨著的，是殘酷的考驗(yàn)：線下客流恢復(fù)六成，全力備戰(zhàn)中秋！

 

　　武夷山香江茶業(yè)的市場(chǎng)經(jīng)理透露：就目前來(lái)說(shuō)，今年中秋比去年減少了40%-50%，去年中秋從8月份開(kāi)始，生意就已經(jīng)不錯(cuò)了。

圖源：央視財(cái)經(jīng)視頻截圖

 

　　今年中秋開(kāi)局，似乎被潑了一盆冷水。值得注意的是：這家茶企在芳村已經(jīng)做了十年的市場(chǎng)，10年的積累，市場(chǎng)依然減少了將近一半，一個(gè)月房租水電、人工成本，五六萬(wàn)的開(kāi)銷，眼看房租要到期，5年一續(xù)，要不要繼續(xù)租下去，中秋能不能挽回上半年的損失，何女士心里也沒(méi)底。

 

　　有10年客戶積累的茶企，仍然在營(yíng)業(yè)，但一些中小茶企，已經(jīng)倒閉了。據(jù)啟秀茶城運(yùn)營(yíng)部的經(jīng)理介紹：大概10%的商戶，因?yàn)橐咔闆](méi)做不下去了，只能關(guān)門。

圖源：央視財(cái)經(jīng)視頻截圖

 

　　這一點(diǎn)，全國(guó)各地的茶行業(yè)都差不多，云南昆明的茶城里，倒閉的小微茶企，絕不止一家兩家。使出渾身解數(shù)，一直撐到春茶結(jié)束，今年春茶效果不好，很多茶企五月份才開(kāi)始營(yíng)業(yè)，七八月份也沒(méi)有資金回血，最終堅(jiān)持不下去。到現(xiàn)在，芳村茶葉市場(chǎng)的人流量，也只恢復(fù)了六七成。隨后，記者又走訪了幾家商戶，這些茶商表示：中秋銷量占到全年銷售的3-4成，今年雖然中秋啟動(dòng)較晚，但還的全力做準(zhǔn)備。

圖源：央視財(cái)經(jīng)視頻截圖

 

　　現(xiàn)實(shí)很殘酷，不拼，只能被市場(chǎng)淘汰！很多人不理解，第二季度，我國(guó)的GDP已經(jīng)實(shí)現(xiàn)3.2%的增長(zhǎng)，很多企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)，經(jīng)濟(jì)已經(jīng)開(kāi)足馬力，為何茶行業(yè)，還是這么蕭條？市場(chǎng)恢復(fù)需要一段時(shí)間，茶行業(yè)本身，抗風(fēng)險(xiǎn)能力并不強(qiáng)。

圖源：央視財(cái)經(jīng)視頻截圖

 

 

 

　　茶行業(yè)，是線下為主的傳統(tǒng)行業(yè)，目前還停留在小農(nóng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代。茶企數(shù)量非常多，早在2008年，就有中國(guó)7萬(wàn)家茶企拼不過(guò)一個(gè)立頓的說(shuō)法。2017年，我國(guó)茶企數(shù)量不到58萬(wàn)家，到2019年，茶企數(shù)量已經(jīng)超過(guò)102萬(wàn)家，三年增長(zhǎng)75%。今年，僅4月份，我國(guó)新增茶企較3月增長(zhǎng)34.16%，新增3.7萬(wàn)家。

 

　　茶企數(shù)量雖然多，但是比較分散，標(biāo)準(zhǔn)化程度低。一家一戶，就可以成立個(gè)小茶企，開(kāi)個(gè)門店賣茶。中國(guó)茶葉市場(chǎng)，總體上，還停在自給自足，自產(chǎn)自銷的小農(nóng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代。一家一戶，手工制茶，這樣保證了茶葉味道，給茶客更好的味覺(jué)享受。但就茶產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，一方百姓，要靠茶葉致富，多散亂的茶行業(yè)現(xiàn)狀，未必是好事。

 

　　今年疫情，傳統(tǒng)茶行業(yè)雪上加霜，一些中小企業(yè)倒閉不說(shuō)，相比熱火朝天的白酒，茶葉不受關(guān)注，簡(jiǎn)直是一片涼涼。2019年，我國(guó)茶葉銷售額達(dá)到2739.5億元，近3000億的茶葉市場(chǎng)規(guī)模，并未給茶行業(yè)帶來(lái)白酒一樣的熱度。

 

　　資本市場(chǎng)，基本不看好茶葉。中國(guó)地域廣大，茶葉口感一旦形成，很難改變，打開(kāi)茶葉市場(chǎng)有一定的難度，投資的時(shí)候，投資者都會(huì)謹(jǐn)慎考慮茶葉。遇到今年這樣的行情，如果沒(méi)有資本推動(dòng)，單靠茶行業(yè)自力更生，倒閉一大批小微企業(yè)，雖然讓人心如刀割，其實(shí)也在預(yù)料之中。更殘酷的是，如果未來(lái)一兩年經(jīng)濟(jì)形式不好，最慘的依然是抗風(fēng)險(xiǎn)能力差的茶葉。茶行業(yè)的寒冬，還有很長(zhǎng)一段時(shí)間。

圖源：央視財(cái)經(jīng)視頻截圖

 

 

　　印度三哥，一直擁有迷之自信，一直被我們當(dāng)成笑話，但就茶葉出口來(lái)說(shuō)，就事論事，擺正姿態(tài)，印度是我們最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。中國(guó)是世界第一產(chǎn)茶大國(guó)，2018年，我國(guó)茶園面積303萬(wàn)公頃，世界第一。印度第二，60.1萬(wàn)公頃?？夏醽喌谌?，20.3萬(wàn)公頃。茶園面積，中國(guó)是印度的五倍。

　　產(chǎn)量方面，2018年，我國(guó)茶葉生產(chǎn)261.6萬(wàn)噸，印度茶葉產(chǎn)量133.9萬(wàn)噸。茶葉產(chǎn)量，中國(guó)是印度的兩倍。出口創(chuàng)匯方面，2018年的茶葉出口，前三位：肯尼亞（非洲小國(guó)，2018年茶葉產(chǎn)49.3萬(wàn)噸，出口47.5萬(wàn)噸）。中國(guó)出口茶葉36.5萬(wàn)噸，印度出口茶葉24.5萬(wàn)噸。出口量，中國(guó)是印度的1.4倍。

 

　　中國(guó)5倍于印度的茶園，生產(chǎn)2倍于印度的茶葉，創(chuàng)造了1.4倍出口量，卻還有很多賣不出去的茶葉，堆在倉(cāng)庫(kù)。我國(guó)茶葉出口以綠茶為主，賣往發(fā)展中國(guó)家，印度以紅茶為主，主要出口英美加等發(fā)達(dá)國(guó)家，紅茶價(jià)格也比綠茶貴，這是客觀存在的。

　　但深層次的原因，印度茶園采用現(xiàn)代機(jī)械化，我國(guó)茶葉是成本高，產(chǎn)出少的小農(nóng)經(jīng)濟(jì)。（傳統(tǒng)小農(nóng)拼不過(guò)現(xiàn)代公司）印度茶葉生產(chǎn)集中，以恒河和布拉馬普特拉河下游區(qū)域的大茶莊生產(chǎn)為主。中國(guó)茶葉生產(chǎn)，一家一戶為主，比較分散。印度茶葉生產(chǎn)的品種比中國(guó)要單一，容易形成大規(guī)模生產(chǎn)，采用現(xiàn)代先進(jìn)茶葉加工機(jī)器，生產(chǎn)效率和產(chǎn)品的附加值都比中國(guó)高，造成印度茶葉的單產(chǎn)水平大幅度高于中國(guó)。（產(chǎn)品單一，這一點(diǎn)無(wú)關(guān)緊要，中國(guó)六大茶類，一個(gè)都不能少。）

　　印度茶葉管理也略一籌。印度茶葉局統(tǒng)一負(fù)責(zé)茶葉生產(chǎn)、消費(fèi)和出口管理等產(chǎn)業(yè)鏈上的各個(gè)環(huán)節(jié)。我國(guó)在茶行業(yè)，除了一些較為松散的地方茶葉組織外，還沒(méi)有形成具有規(guī)范茶葉企業(yè)和市場(chǎng)能力的權(quán)威行業(yè)協(xié)會(huì)，我國(guó)茶葉在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)流通混亂，這一點(diǎn)，的確是存在的。印度茶葉對(duì)外貿(mào)易以拍賣為主，印度政府的茶葉流通條例中規(guī)定，全國(guó)75%的茶園必須通過(guò)拍賣的方式，才能進(jìn)入銷售和出口市場(chǎng)。

 

　　而在我國(guó)茶葉的內(nèi)銷和外貿(mào)上，眾多的茶葉企業(yè)呈現(xiàn)“小規(guī)模、大群體，小生產(chǎn)、大市場(chǎng)”的格局，導(dǎo)致在出口上出現(xiàn)了以次充好、互相壓價(jià)的混亂局面。

 

　　茶行業(yè)，需要造領(lǐng)頭羊，帶著這個(gè)行業(yè)走向標(biāo)準(zhǔn)化。目前，中茶和瀾滄古茶都在準(zhǔn)備上市。中茶，是我們上百萬(wàn)家茶葉中唯一的央企，實(shí)際控制人是中糧集團(tuán)，2017-2019年，營(yíng)業(yè)收入分別是12.29億、14.9億，16.28億元，年均增速為15.09%。

圖源：央視財(cái)經(jīng)視頻截圖

 

　　瀾滄古茶，以普洱茶為主，熟茶產(chǎn)品毛利率近三年來(lái)都超過(guò)70%。無(wú)論哪一個(gè)沖擊A股，茶企上市都有助于提高茶葉的標(biāo)準(zhǔn)化和集中度。雖然茶中“茅臺(tái)”不可能短時(shí)間出現(xiàn)，至少也走出了關(guān)鍵一步！?。?/div>