"大資源"和"大戰(zhàn)略"不僅讓峨眉雪芽具備了走出四川、走向全國的品牌實(shí)力，也賦予了"峨眉雪芽"品牌更多的社會(huì)使命將成為一個(gè)民生品牌，在彰顯社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，惠及民生百業(yè)。因此，做大做強(qiáng)峨眉雪芽茶業(yè)品牌，亦是為民生之計(jì)運(yùn)籌帷幄。”峨眉山旅游股份有限公司董事長馬元祝日前在四川峨眉雪芽茶業(yè)集團(tuán)與靈思營銷的品牌戰(zhàn)略合作會(huì)議上如是說。
業(yè)內(nèi)人士指出，此次雙方品牌戰(zhàn)略合作，不僅是峨眉雪芽品牌戰(zhàn)略的正式啟動(dòng)，也是靈思營銷深耕茶行業(yè)的又一戰(zhàn)略性布局，屆時(shí)，雙方將共同開啟對茶行業(yè)品牌化運(yùn)作案例級標(biāo)準(zhǔn)打造的大幕。
馬元祝表示，峨眉雪芽作為一個(gè)川茶中最具代表的“峨眉山茶”區(qū)域強(qiáng)勢品牌，不僅擁有“峨眉山茶”最核心的峨眉山景區(qū)境內(nèi)的一線核心產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢，同時(shí)，作為中國西部第一家旅游上市公司四川省峨眉山旅游股份有限公司的全資子公司，也有著其他茶葉品牌所沒有的以“大峨眉山旅游產(chǎn)業(yè)”作為依托的品牌渠道優(yōu)勢此外，馬董還對在品牌建設(shè)中怎樣將優(yōu)勢的自然資源轉(zhuǎn)化成為品牌的資本運(yùn)營進(jìn)行了闡述。馬董認(rèn)為，“峨眉雪芽”的品牌建設(shè)會(huì)更加注重資源轉(zhuǎn)化成為資本的良性循環(huán)運(yùn)作機(jī)制，追求資源可持續(xù)利用的品牌價(jià)值觀，在充分保護(hù)好這種稀缺資源的同時(shí)，堅(jiān)持品牌建設(shè)，堅(jiān)持有機(jī)標(biāo)準(zhǔn)，充分挖掘品牌的價(jià)值。馬董還認(rèn)為，峨眉雪芽作為一個(gè)區(qū)域性的優(yōu)勢品牌，想打造成為真正一流的品牌，還需在品牌建設(shè)上完善一系列的“基本動(dòng)作”。所以，峨眉雪芽希望能夠通過與頂級的品牌營銷公司在品牌戰(zhàn)略規(guī)劃、品牌定位、整合傳播、新媒體營銷等方面展開全方位的深入合作，完成對峨眉雪芽品牌的升級工作，對峨眉雪芽品牌價(jià)值進(jìn)行最大價(jià)值的挖掘和利用。據(jù)悉，這次峨眉雪芽選擇與靈思營銷合作，正是看中了靈思精通茶行業(yè)，但又不受困于茶行業(yè)的獨(dú)特背景。
靈思營銷總裁譚明表示，峨眉雪芽作為茶行業(yè)領(lǐng)域非常具有實(shí)力和潛力的大型茶企，不僅有著峨眉山真正高山茶核心產(chǎn)區(qū)的產(chǎn)區(qū)資源優(yōu)勢，同時(shí)，作為一家背靠上市公司的茶葉優(yōu)勢品牌，在“大峨眉山旅游產(chǎn)業(yè)”大戰(zhàn)略之下，不僅擁有多元化的跨領(lǐng)域資源優(yōu)勢，還有著整個(gè)背后上市母公司對于大集群、大產(chǎn)業(yè)、大品牌的國際化視野和戰(zhàn)略縱深，是一個(gè)在茶行業(yè)領(lǐng)域非常優(yōu)質(zhì)、有潛力的茶葉品牌企業(yè)，完全有問鼎茶行業(yè)領(lǐng)袖品牌的實(shí)力，此次與靈思營銷的合作可謂強(qiáng)強(qiáng)攜手。靈思營銷將以其豐富的品牌管理經(jīng)驗(yàn)和對茶行業(yè)的深入洞察，完善峨眉雪芽在品牌營銷的基礎(chǔ)動(dòng)作以及全媒體的資源整合，一起打造茶行業(yè)案例級品牌。
