中國茶企品牌路為啥這么難？
茶者，南方之嘉木，東方之奇樹也。以名山秀水為宅，以清風明月為伴，千年傳承，輕靈秀巧，韻味盎然。與友會茶，一言一語仿若絲竹之音，松濤之嘯；杯水之間，仿若林之幽靜，鳥語花香。茶為心之初雪，意為人之甘露。品茶，出神、出趣、出慧、出智也。中國作為產茶大國，幾千年的種植文化和工藝傳承，打造出了很多名茶，西湖龍井、安吉白茶、安溪鐵觀音等等。地域牌子在國內那是一個響當當，可唯獨沒見哪家茶企做的有聲有色，有說有道。大部分還都在市場一線上掙扎，稱得上茶業(yè)知名品牌的寥寥無幾。中國茶企做大咋就這么難，細細分析，不難明了。筆者就個人觀點冒昧提出自己的一些看法。
一、文化的掩蓋
真正喜歡喝茶的人是講究修性的，與茶道大佬會晤品茶；品產地、品文化、品歷史...卻很少有人品這是哪家做的。如果是家沒有文化的茶企產的，說出來還指不定成為日后茶場上的笑料。中國文化世界一流，中國人不管做什么總喜歡整個道道出來。不得不承認，在這方面老祖宗的優(yōu)良文化基因得到了超好的傳承。產地有道道，什么武夷山、西湖啥的，無非都是在借助山和水向別人訴求我這玩意有文化；歷史有道道，曾上貢過康熙大帝，給過尼克松等等人物，說來說去還是在訴求文化。唯獨可憐的茶企沒有啥道道，即使有很多也都擺不上大雅之堂。而好茶的人偏偏不太注重茶企品牌，他們更多關注是文化層面。筆者認為這塊因素在阻礙茶企走向品牌之路方面做出了很大貢獻。
二、政府“大鍋帽”
每個茶企的興起，除了大量的商業(yè)資金注入宣傳外，有個關鍵的因素不容忽視---當?shù)卣?。政府的介入很大程度上能夠推動茶品牌的知名度，為啥，因為政府有錢、有人脈。政府需要政績，需要對外地樹立自己的形象。云南普洱市就是當?shù)卣瞥缙斩韬蠖牡拿帧５菃栴}又來了，政府不斷的推廣，導致茶葉品種認知遠遠高于茶企，人們也更認可茶種，至于哪家茶企產的也就顯得不是那么重要了。政府一直在忙活宣傳茶種和文化，茶企們一看，反正消費者又不認我，先起個名字戴著政府給的“大鍋帽”賺錢再說吧。
三、“小人”腐蝕
中國的茶商太多太多，從茶廠到企業(yè)再到經銷商和個人，數(shù)不勝數(shù)。前段時間調研的時候我們就發(fā)現(xiàn)很多經銷商有了自己成熟的渠道后，基本就自己包塊地自己去做品牌了。賣貨么，無非就是品牌的拉力和渠道的推力，而這些小商販們又控制了很多渠道，自己的品牌本來不行那就推產地和文化吧。本來品牌影響力就不足的市場，在被這些小商販們一攪和，又回到了文化和產地。自己的品牌價值本來就很難與茶文化產地融合的茶企們，再被這些人一折騰，品牌之路又一次被石頭砸暈了頭。
四、消費人群的習慣阻礙
我們平時買東西，衣服、汽車、手機等等都會注重什么牌子的，但是買茶的人又有多少選擇牌子的呢，家里有好茶我們會說這是某某茶種，在哪產的，有多少歷史等等，卻很少聽到說這是哪家企業(yè)生產制作的。消費者的訴求傾向已經深深受前面提到的文化因素的影響，他們的認知里已經形成固有的概念，好茶看品種、產地和文化，品牌跟茶似乎沒多大關系。消費者都有這種想法了，茶企們對品牌打造的熱情自然降了下來。
除了上面的這些因素外，還有很多因素阻礙著茶葉品牌的成長，比如資金，老板營銷FromEMKT.com.cn的理念、團隊等等，阻礙因素很多。有“東方魔水”之稱的中國茶葉底蘊雄厚，怎奈干不過一個英國立頓，卻是值得國人們深思，想要做起茶葉品牌來，需避其鋒芒，不管是文化、產地還是競爭對手。文化這玩意在和平年代確是好東西，利于穩(wěn)定啥的；至于在打江山，打品牌上看來有時候也不是很好使。怎奈茶又極具文化色彩的這么一個品種，怎么辦？我們需破敵強中之弱，樹己短中之強，切勿與消費者擰巴、對立。筆者認為未來走出去做大的茶業(yè)品牌一定是文化層次拿捏的很好的企業(yè)。作者：皇甫寶榮。
