中國普洱茶網(wǎng)訊：在電子商務(wù)的滲透下，人們的消費方式逐漸被網(wǎng)購取代。與此同時，微信、微博等新營銷模式的興起帶來更多機遇，各行各業(yè)都在轉(zhuǎn)型，茶企也不例外。時下，茶企的工作人員已不單純依靠一張桌，一把壺，一注水，一匙茶等客上門的模式進(jìn)行銷售，而是紛紛開始試水網(wǎng)上銷售，或通過微信、微博等平臺進(jìn)行全媒體營銷。
茶企開通官方微信不少“粉絲”成老顧客
“在茶行業(yè)內(nèi)，微信使用得非常頻繁，它已成為企業(yè)老總、專賣店工作人員常用的社交工具。如今，它又成為茶葉營銷的新工具。目前，市場上有茶企已開始籌建“微商城”，步入營銷“微時代”。
記者關(guān)注了“靈巖茶”微信公眾賬號后，發(fā)現(xiàn)企業(yè)公共微信提供的不僅有企業(yè)簡介、產(chǎn)品信息、企業(yè)榮譽、靈巖茶文化、靈巖茶風(fēng)采等內(nèi)容，還提供問題咨詢答疑，此外，消費者還可通過微信預(yù)定茶葉。“我們希望能借微博、微信，傳播企業(yè)的品牌形象、品牌信息、企業(yè)文化，‘微’營銷還可通過線上宣傳，將線上的消費者引至實體店瀏覽拉動消費。”山東立泰山茶業(yè)科技開發(fā)有限公司負(fù)責(zé)人直言，借助這些平臺發(fā)布茶葉市場、產(chǎn)品信息，與消費者互動，建立一個更精準(zhǔn)的營銷渠道，可增加茶產(chǎn)品銷售量，進(jìn)一步提升茶企市場競爭力。
掃碼進(jìn)入網(wǎng)上商城全媒體營銷引關(guān)注
“首先，我們通過與搜索引擎的合作進(jìn)行多媒介營銷；第二，通過招商網(wǎng)站和招商平臺進(jìn)行信息發(fā)布；第三，我們以微信和微博社交媒體等平臺，進(jìn)行企業(yè)形象的宣傳，同時也進(jìn)行銷售。”三千茶農(nóng)的品牌負(fù)責(zé)人趙騰飛介紹。“現(xiàn)在，茶企網(wǎng)上商城也隨處可見，如大益普洱茶等。通過微信做營銷推廣的茶企更是不在少數(shù)。掃一掃二維碼即可進(jìn)入茶企網(wǎng)上旗艦店。不少企業(yè)在宣傳冊、網(wǎng)站、戶外廣告牌甚至茶具上印了二維碼。開通微信客服系統(tǒng)，通過手機添加微信號后，輸入數(shù)字即可查詢相關(guān)產(chǎn)品的特點、價格等。此外，微博的強大功能及自媒體屬性，讓越來越多的機構(gòu)、品牌開始介入微博營銷。”
據(jù)了解，去年以來，不少茶企相繼開通官方微博，每天發(fā)布信息，吸引大量粉絲關(guān)注，其中一部分粉絲還轉(zhuǎn)化為顧客。據(jù)悉，利用微博、微信平臺與公眾互動交流，已然成為許多傳統(tǒng)企業(yè)的營銷新模式，雖然從目前來看，微博的營銷效果很難評估。但專家表示：只要細(xì)心經(jīng)營，微博對企業(yè)形象的構(gòu)建、品牌內(nèi)涵的宣揚的意義不言而喻。
