中國普洱茶網(wǎng)訊：隨著茶葉行業(yè)發(fā)展規(guī)模不斷壯大，茶葉企業(yè)品牌意思不斷增強(qiáng)，我國茶葉品牌建設(shè)也取得一定成績，目前，已經(jīng)通過工商總局認(rèn)定為中國馳名商標(biāo)茶葉品牌就有近百家。但總體來說，茶葉企業(yè)品牌大多還十分弱小，主要體現(xiàn)在茶葉行業(yè)的集中度低，大多數(shù)是區(qū)域性品牌，品牌影響力弱。目前我國茶葉最大企業(yè)的銷售不足15億元左右，市場(chǎng)份額不到5%。因此茶葉品牌建設(shè)還處于起步階段。以下說說茶企品牌培養(yǎng)的三步驟。
1、從無到有，創(chuàng)立品牌
一個(gè)非品牌茶葉要與同行的品牌茶葉競(jìng)爭(zhēng)是困難的，即使通過降價(jià)等手段，即使能一時(shí)占領(lǐng)市場(chǎng)，但卻不能長期的征服消費(fèi)者，茶葉要發(fā)展要壯大就需要建立的茶葉品牌。茶葉品牌的創(chuàng)立，需要認(rèn)真研究茶葉商品的特點(diǎn)，制定戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃，重點(diǎn)突破。因?yàn)槠放频乃茉爝^程就是消費(fèi)者通過產(chǎn)品進(jìn)行情感對(duì)接的過程。消費(fèi)者從了解產(chǎn)品到認(rèn)同，到習(xí)慣消費(fèi)，再到與品牌產(chǎn)生情感，甚至最后到離不開這個(gè)品牌。因而茶企要想市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟，獲得長期發(fā)展，創(chuàng)立品牌是必不可少的。
2、從小到大，樹立品牌
茶企在創(chuàng)造了品牌之后，無論是包裝品牌，還是升騰品牌，都必須保證這個(gè)品牌的鮮活性。當(dāng)茶葉經(jīng)過知名商標(biāo)階段上升為品牌時(shí)，茶企要樹立品牌經(jīng)營者理念，明確影響品牌的關(guān)鍵因素是消費(fèi)者的行為和企業(yè)的營銷策略，對(duì)于不同的品牌，采取不同的品牌管理和銷售。例如，對(duì)于特殊地域品牌的培養(yǎng)，要抓住明顯的地域特征，即品牌的“原產(chǎn)地”概念，原產(chǎn)地的環(huán)境對(duì)品牌有著重大影響，是保護(hù)品牌產(chǎn)品的重要手段，像中國的茅臺(tái)酒、法國的波爾多紅酒，都是地域品牌培養(yǎng)的碩果。
3、從大到強(qiáng)，鑄就名牌
一直以來，制約中國茶在世界嶄露頭角的主要原因就是中國茶無名牌。茶葉是中國傳統(tǒng)文化的國內(nèi)代表和象征。雖然以地域命名的名茶成百上千，但在國際市場(chǎng)，我國卻缺少相應(yīng)的名牌產(chǎn)品。缺少名牌大大制約了我國茶走向市場(chǎng)的步伐，因而打造中國名牌茶，是目前眾多茶企走向世界的必經(jīng)之路。
實(shí)施名牌戰(zhàn)略是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)從價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)到質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)，再至品牌競(jìng)爭(zhēng)的必然規(guī)律，通過實(shí)施名牌戰(zhàn)略帶動(dòng)茶企的技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品水平的提高，對(duì)提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，擴(kuò)大市場(chǎng)分額，對(duì)提升產(chǎn)品的美譽(yù)度、知名度和影響力都有很大的推動(dòng)作用和促進(jìn)作用。
來源：買賣茶
