品牌弱小，沒(méi)有優(yōu)勢(shì)、優(yōu)勢(shì)極少、優(yōu)勢(shì)不足或優(yōu)勢(shì)不明顯，能不能快速提升銷(xiāo)量？在回答之前，我們先安靜想一想，在品牌生存與發(fā)展方面做一做"考古"工作，以看清楚品牌是如何從"0"到"1"的。
很多人在創(chuàng)業(yè)之初，很多企業(yè)在創(chuàng)建之初，是不是看上去都是品牌弱小？是不是都感覺(jué)自己缺資源、缺優(yōu)勢(shì)？但是，這些品牌依舊能夠把銷(xiāo)售做好，一天天發(fā)展壯大，成為某一地方或某一領(lǐng)域的佼佼者。
現(xiàn)在，答案出來(lái)了，品牌弱小，也能快速提高銷(xiāo)量，茁壯成長(zhǎng)。為什么呢？因?yàn)?，一個(gè)品牌的強(qiáng)弱是相對(duì)的，不是絕對(duì)的。我們既要能在一片荒蕪的環(huán)境中，迅速發(fā)現(xiàn)品牌優(yōu)勢(shì)，讓品牌優(yōu)勢(shì)豐滿(mǎn)；也要能跳出環(huán)境，迅速為品牌創(chuàng)造比較優(yōu)勢(shì)，讓品牌優(yōu)勢(shì)劇增，變得更加強(qiáng)大。
但是，現(xiàn)實(shí)往往很悲觀！一個(gè)品牌誕生之后，我們往往是左看看、右看看，上看看、下看看，前看看、后看看，一番大量之后，還是什么優(yōu)勢(shì)都沒(méi)發(fā)現(xiàn)，感嘆品牌十分弱小！發(fā)展一段時(shí)間之后，這種心態(tài)會(huì)更加普遍，甚至搞不清楚自己的優(yōu)勢(shì)究竟是什么。這是一種十分常見(jiàn)的誤區(qū)。
為什么人們進(jìn)入這種誤區(qū)呢？因?yàn)槿藗兺鶗?huì)忽視已經(jīng)擁有的或正在擁有的東西，或去追求自己沒(méi)有的東西，或去追求一些海市蜃樓的東西，甚至一味地把美好的未來(lái)寄托給明天，或寄托給遠(yuǎn)方，或寄托給遙遠(yuǎn)的未來(lái)，卻不努力從當(dāng)下去找解決方案！
"雙鳥(niǎo)在林不如一鳥(niǎo)在手"，"我們總是夢(mèng)想遠(yuǎn)方神奇的玫瑰園，卻不去欣賞盛開(kāi)在窗前的玫瑰花"，謝付亮認(rèn)為我們要跳出這類(lèi)思維上的誤區(qū)，在品牌弱小的情況下，學(xué)著立足當(dāng)下，充分利用企業(yè)唾手可得的資源，采用當(dāng)即可以操作的有效策略，快速提高銷(xiāo)量！
對(duì)于一個(gè)品牌來(lái)說(shuō)，最大的浪費(fèi)是"時(shí)間資源浪費(fèi)"和"空間資源浪費(fèi)"。由于這兩大浪費(fèi)看起來(lái)和企業(yè)沒(méi)關(guān)系，自然是最容易被忽視的浪費(fèi)。
其一，什么是"時(shí)間資源浪費(fèi)"？一個(gè)唐朝燒制的杯子，即使看起來(lái)完好如初，其最大的價(jià)值也不是拿來(lái)日常泡茶。若是你一定要拿來(lái)供自己日常泡茶，這一定是"時(shí)間資源的浪費(fèi)"。
這只"唐朝茶杯"有著千年的時(shí)間沉淀，自然應(yīng)該發(fā)揮其作為古董的價(jià)值，而不是發(fā)揮其作為日用品的價(jià)值。當(dāng)然，若是你用它泡茶，并借此來(lái)加深目標(biāo)受眾的記憶，或進(jìn)行一次品牌炒作，制造轟動(dòng)新聞，則另當(dāng)別論。
一個(gè)品牌發(fā)展了很多年，一定有很多類(lèi)似"唐朝茶杯"的資源，這些資源經(jīng)歷過(guò)時(shí)間的沖刷，我們要用好這些資源。若是新品牌，我們也可以跳出來(lái)企業(yè)的束縛，因?yàn)槭挛锸窍嗷ヂ?lián)系的。在堅(jiān)持實(shí)事求是的前提下，我們一樣可以為品牌找出不少有價(jià)值的"唐朝茶杯"。
其二，什么是"空間資源浪費(fèi)"？寧做雞頭，不做鳳尾，這句俗話我們都很熟悉，其揭示了避免"空間資源浪費(fèi)"的道理。如果一個(gè)品牌只能做"鳳尾"，那么，一味地做"鳳尾"就是"空間資源浪費(fèi)"。
道理很簡(jiǎn)單，與其永遠(yuǎn)做"鳳尾"，還不如換一個(gè)有利的"空間"，或者說(shuō)換一個(gè)有利的地方去做"雞頭"，即，在一個(gè)相對(duì)較小或競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)緩和的范圍內(nèi)，讓自己的優(yōu)勢(shì)能夠立即凸顯出來(lái)，推動(dòng)品牌占領(lǐng)更高地位，立即刺激銷(xiāo)量提升。
很顯然，一個(gè)品牌做了"雞頭"，就可以在一群"雞"中具有"絕對(duì)優(yōu)勢(shì)"，號(hào)令群"雞"，贏得更多的關(guān)注；若是做"鳳尾"，則容易被"淹沒(méi)"，默默無(wú)聞，極少會(huì)受到關(guān)注，最終的結(jié)果多半是被拋棄或被忽視。
為什么？我們來(lái)舉例說(shuō)明。假如你打算在淘寶上購(gòu)買(mǎi)一本《點(diǎn)茶成金--快速賣(mài)茶72招》，來(lái)學(xué)習(xí)賣(mài)茶技巧和賣(mài)茶話術(shù)。于是，你在網(wǎng)站的搜索欄中鍵入"點(diǎn)茶成金"并開(kāi)始搜索，試問(wèn)你會(huì)關(guān)注排名五頁(yè)或十頁(yè)之后的賣(mài)家嗎？如果你碰巧關(guān)注了，這種關(guān)注的幾率又有多大？你重點(diǎn)關(guān)注的又是哪些賣(mài)家？是不是排名靠前的那些賣(mài)家？答案不言自明！
所以，謝付亮認(rèn)為一個(gè)品牌無(wú)論從戰(zhàn)略上、戰(zhàn)術(shù)上，還是從話術(shù)上，都要系統(tǒng)考慮三個(gè)與"關(guān)注"密切相關(guān)的問(wèn)題。一，如何才能給出消費(fèi)者關(guān)注自己品牌的充足理由？其二，如何才能給出消費(fèi)者持續(xù)關(guān)注自己的理由？其三，如何才能把"持續(xù)不斷的關(guān)注"轉(zhuǎn)變?yōu)?quot;實(shí)實(shí)在在的銷(xiāo)售"？
解決好這三個(gè)問(wèn)題，一個(gè)品牌才可能持續(xù)不斷的產(chǎn)生利潤(rùn)，持續(xù)不斷地為品牌輸血，這個(gè)品牌才有可能長(zhǎng)期生存和發(fā)展下去。至于那些靠政府補(bǔ)貼或其它形式輸血的品牌，一旦輸血停止，則必定是舉步維艱。
與此同時(shí)，解決這三個(gè)問(wèn)題，我們需要挖掘到更多的"唐代茶杯"，發(fā)現(xiàn)更多做"雞頭"的機(jī)會(huì)。如何實(shí)現(xiàn)呢？謝付亮認(rèn)為可以借助"三通"思維來(lái)解決。
其一，"內(nèi)外通吃"，即，我們不僅要熟知當(dāng)前所在行業(yè)的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和理論知識(shí)，也要具有其它行業(yè)的經(jīng)驗(yàn)和理論，此外還必須了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，了解經(jīng)濟(jì)、人文、心理、地理、哲學(xué)等多方面的知識(shí)，從而跳出行業(yè)看行業(yè)，跳出產(chǎn)品看產(chǎn)品，跳出區(qū)域看區(qū)域，綜合分析、博采眾長(zhǎng)、融會(huì)貫通。
其二，"古今通用"，即，要沖破古今藩籬，傳承歷史，從歷史中吸取經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，從傳統(tǒng)文化中挖掘品牌成長(zhǎng)需要的"唐朝茶杯"，或有利于品牌成長(zhǎng)的"雞頭"機(jī)會(huì)；立足現(xiàn)狀，從現(xiàn)實(shí)出發(fā)思考品牌發(fā)展需要的"唐朝茶杯"或"雞頭"機(jī)會(huì)；展望未來(lái)，從未來(lái)發(fā)掘能夠促進(jìn)品牌發(fā)展的"唐朝茶杯"或"雞頭"機(jī)會(huì)。
其三，"土洋通曉"，即，要跨越地域界線，借鑒中外成功經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合實(shí)際合理利用，既要有土方法，也要有洋策略，凡是有用的就要充分運(yùn)用，目標(biāo)則是在品牌定位、渠道拓展和品牌宣傳上整合更多的"唐朝茶杯"，創(chuàng)造或發(fā)現(xiàn)更多的"雞頭"機(jī)會(huì)，實(shí)現(xiàn)"一分錢(qián)撬起一個(gè)品牌"的低成本品牌運(yùn)作。
謝付亮，著名品牌專(zhuān)家，15歲進(jìn)入華東師范大學(xué)商學(xué)院，19歲畢業(yè)，29歲被聘為客座教授，10余年品牌運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，專(zhuān)注于"一分錢(qián)做品牌"，歷任美國(guó)、日本等跨國(guó)公司品牌經(jīng)理，現(xiàn)任遠(yuǎn)卓品牌策劃公司（www.yzpp.com）策劃總監(jiān)；中國(guó)超低成本塑造品牌第一人，已經(jīng)憑借超低投入為數(shù)十個(gè)品牌創(chuàng)造過(guò)知名度和美譽(yù)度火速飆升、銷(xiāo)售業(yè)績(jī)連年翻番的佳績(jī)，著有中國(guó)第一本超低成本品牌運(yùn)作論著：《品牌天機(jī)--超低成本塑造品牌的16條黃金法則》（機(jī)械工業(yè)出版社）、中國(guó)茶葉行業(yè)第一套品牌營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)著《茶翅高飛--中國(guó)茶葉品牌快速崛起之道》（福建人民出版社）、中國(guó)茶葉行業(yè)第一本銷(xiāo)售實(shí)戰(zhàn)專(zhuān)著：《點(diǎn)茶成金--快速賣(mài)茶72招》（福建人民出版社）、中國(guó)茶葉行業(yè)第一本競(jìng)爭(zhēng)力實(shí)戰(zhàn)專(zhuān)著：《指點(diǎn)茶山--中國(guó)茶業(yè)診斷與謀略》；資深品牌培訓(xùn)專(zhuān)家，100余場(chǎng)品牌塑造課程及論壇主講嘉賓，經(jīng)典課程《一分錢(qián)做品牌》深受各地企業(yè)追捧，現(xiàn)已成為企業(yè)進(jìn)行超低成本品牌運(yùn)作的首選培訓(xùn)課程。個(gè)人微博：www.weibo.com/achievebrand，電話：13588268508；E-mail：zeroshell@163.com。
