“十二五”規(guī)劃促進(jìn)企業(yè)變革，關(guān)注消費(fèi)者需求轉(zhuǎn)變
深度解讀“十二五”規(guī)劃，是企業(yè)抓住發(fā)展、關(guān)注發(fā)展的重要步驟。一個(gè)行業(yè)的發(fā)展和國家經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略調(diào)整有著直接的關(guān)系，國家制定“十二五”不僅是多對國家宏觀政策的調(diào)整，更加是關(guān)注經(jīng)濟(jì)發(fā)展的未來趨勢。
結(jié)合本次規(guī)劃建議的核心重點(diǎn)--經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整、發(fā)展新興產(chǎn)業(yè)、收入分配改革--不難看出，以下投資領(lǐng)域?qū)⒊蔀槲磥硎袌鰴C(jī)會(huì)關(guān)注的焦點(diǎn)：
一是以高端裝備制造、新一代信息技術(shù)、新能源、新材料為主的戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)。相關(guān)概念上市公司會(huì)在很長一段時(shí)間內(nèi)得到政府資源的傾斜與支持，其發(fā)展速度也會(huì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過傳統(tǒng)行業(yè)。
二是以酒店旅游、食品飲料、休閑娛樂、品牌服裝、醫(yī)療保健、家電、人壽保險(xiǎn)等行業(yè)為代表的大消費(fèi)行業(yè)。國家在中長期戰(zhàn)略上提出了不斷增加國民收入，提高居民消費(fèi)能力，擴(kuò)大內(nèi)需，平衡經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，消化過剩產(chǎn)能，這為消費(fèi)類行業(yè)帶來了前所未有的市場機(jī)遇。
三是城鎮(zhèn)化、節(jié)能環(huán)保、資源要素價(jià)格改革等領(lǐng)域。從近期市場表現(xiàn)可以看出，在國際貨幣流動(dòng)性泛濫的背景下，煤炭、鋼鐵、大宗商品等能源要素價(jià)格迅速上漲，帶動(dòng)相應(yīng)品種的股市表現(xiàn)強(qiáng)勁。我國不斷持續(xù)的城鎮(zhèn)化進(jìn)程，也為對應(yīng)板塊提供了良好的投資機(jī)遇。
其實(shí)以上發(fā)展的三個(gè)方向，是對于茶葉企業(yè)的一個(gè)新的戰(zhàn)略調(diào)整的新局面。第一個(gè)方面發(fā)展技術(shù)性、知識性企業(yè)是未來企業(yè)的發(fā)展方向。給茶行業(yè)帶來的持續(xù)發(fā)展的新啟示。在國家“十二五”規(guī)劃中，重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)了關(guān)于產(chǎn)學(xué)研為啟動(dòng)的知識發(fā)展變革。在深入科學(xué)技術(shù)改革上茶企業(yè)應(yīng)該從市場的各個(gè)環(huán)節(jié)中加大科學(xué)技術(shù)投入。
1、從農(nóng)業(yè)發(fā)展源頭“科技興農(nóng)”
茶葉農(nóng)業(yè)基地的發(fā)展是茶葉發(fā)展的生命之源。對于日益創(chuàng)新的今天，市場對于茶葉技術(shù)要求已經(jīng)成熟，有機(jī)、無公害等已經(jīng)成為產(chǎn)品的需求基本要求。
加大“產(chǎn)學(xué)研”農(nóng)業(yè)技術(shù)升級是茶行業(yè)提升標(biāo)準(zhǔn)的重要途徑，從產(chǎn)品的種植生態(tài)的控制、植物保護(hù)、產(chǎn)量等多方面加大科技投資力度。比如廈門清雅源茗茶就與大連的科研機(jī)構(gòu)建立關(guān)于土質(zhì)研究課題。通過清雅源安溪3600畝實(shí)驗(yàn)田，對于茶葉產(chǎn)量和土層成份營養(yǎng)分析進(jìn)行定量分析。為茶葉有機(jī)生態(tài)基地的發(fā)展起到了推動(dòng)作用。
2、擴(kuò)大內(nèi)需，促進(jìn)消費(fèi)
第二個(gè)發(fā)展的方向是國際擴(kuò)大內(nèi)需的重要途徑，依然是堅(jiān)持上個(gè)“十一五”政策。雖然有一種不太全面的表達(dá)方式－－消費(fèi)意味著為國家做貢獻(xiàn)。但是確實(shí)客觀說明了消費(fèi)能力提升、促進(jìn)消費(fèi)是國家政策的一個(gè)重要方向。茶行業(yè)作為日常消費(fèi)品、奢侈品、禮品、商務(wù)用品等多個(gè)方面涉及多個(gè)消費(fèi)群體的行業(yè)。也同樣是擴(kuò)大內(nèi)需的重要途徑。茶行業(yè)同時(shí)關(guān)注國家對于服務(wù)行業(yè)支持的相關(guān)政策。
茶行業(yè)要進(jìn)一步深化市場研究，加快市場細(xì)分化，加強(qiáng)產(chǎn)品創(chuàng)新力度，真正的了解客戶需求，針對客戶需求制定相應(yīng)的產(chǎn)品策略。加大產(chǎn)品調(diào)研和研發(fā)力度。
目前很多行業(yè)在客戶分析上只是處于被動(dòng)階段，細(xì)分客戶需求是未來發(fā)展的必要條件。這其實(shí)給企業(yè)重新定位。
3、市場區(qū)域化調(diào)整
第三個(gè)方面是城鎮(zhèn)化發(fā)展。在城市化發(fā)展和工業(yè)化發(fā)展進(jìn)程中，便造就了城鎮(zhèn)化發(fā)展的局面，對于城市人口比例調(diào)整和城市化發(fā)展的規(guī)律，茶行業(yè)應(yīng)該調(diào)整競爭機(jī)制和區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略，細(xì)化區(qū)域發(fā)展和消費(fèi)能力結(jié)合的市場體系。
完善市場體系是茶行業(yè)真正發(fā)展的必要進(jìn)程。應(yīng)該借鑒已經(jīng)成型的產(chǎn)業(yè)，比如酒店業(yè)，有為大眾服務(wù)的如家、七天連鎖酒店等；有高端奢侈的香格里拉飯店。市場細(xì)分化根據(jù)消費(fèi)人群需求調(diào)整。細(xì)分旅游市場、商務(wù)、高端公關(guān)等，根據(jù)消費(fèi)能力建立星際評定制度。
茶行業(yè)也應(yīng)該根據(jù)市場化發(fā)展區(qū)分市場，比如依附建筑行業(yè)發(fā)展建立完善的社區(qū)服務(wù)建設(shè)。社區(qū)茶舍或者茶樓是一個(gè)發(fā)展趨勢，配套建筑行業(yè)完善社區(qū)發(fā)展的綜合性是未來建筑發(fā)展“有機(jī)化”趨勢。（“有機(jī)化”是中國城市規(guī)劃學(xué)創(chuàng)始人馮紀(jì)忠院士提出的，即發(fā)展以居民生態(tài)為主，以人居、人文環(huán)境為重要指數(shù)的建筑指標(biāo)。）依附商業(yè)圈建立高端會(huì)所，依附酒店完善服務(wù)業(yè)服務(wù)升級。因此茶行業(yè)應(yīng)該根據(jù)國家城市化發(fā)展建立發(fā)展戰(zhàn)略。
“十二五”規(guī)劃促進(jìn)企業(yè)變革，關(guān)注消費(fèi)者需求轉(zhuǎn)變。是對于茶葉行業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)作用，茶行業(yè)應(yīng)該深度學(xué)習(xí)和研究未來的發(fā)展方向，給予企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略性指導(dǎo)。
