中國茶葉價格爆炒給我們帶來的思考那種期望通過“爆炒”快速獲取利潤的茶葉炒作，帶來的只能是短期的暴利，失去的卻是長期立足市場的基礎(chǔ)。
中國茶葉價格爆炒給我們帶來的思考。據(jù)福建省廈門市茶葉協(xié)會統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，自2009年至今，廈門市新開的大紅袍茶葉加盟店和專賣店數(shù)量超過500家。眾多投資人像炒房地產(chǎn)一樣炒作大紅袍茶葉，以至出現(xiàn)了大紅袍茶葉1公斤售價高達20萬元的瘋狂現(xiàn)象。伴隨著大紅袍茶葉價格瘋漲的則是假冒的大紅袍茶葉開始在市場上出現(xiàn)。有人將這種瘋狂稱之為“即將破滅的跡象”。
中國茶葉價格爆炒給我們帶來的思考大紅袍茶葉的人為爆炒其實只是茶葉行業(yè)爆炒現(xiàn)象的一例。如前不久在某地舉辦的一次陳年茶品拍賣會上，一塊50中國茶葉價格爆炒給我們帶來的思考之年前的黑茶竟然拍出了48萬元的高價。2007年，產(chǎn)自云南的普洱茶價格曾經(jīng)飆升至數(shù)萬元1公斤，但很快普洱茶泡沫破裂，茶葉市場上出現(xiàn)了幾家歡樂幾家愁的景象。
有些人為了虛榮心愿意一擲千金，其追求的不是該類商品的文化內(nèi)涵和物質(zhì)內(nèi)容，而是這種商品能夠讓其有面子。茶葉價格的“爆炒”者通過價格的炒作，既可以滿足這些人的虛榮心，也可以讓自己獲得超額的利潤。隨行就市指的是商品價格根據(jù)市場需求發(fā)生的變化而變化，而不是人為地操縱價格。這種對價格進行人為的操縱，實際上就是操縱者利用某些人對所謂檔次、品位、時尚的追求，通過“爆炒”提升某些商品的原本不存在或者少有的價值。因為，“高價格”很容易讓人想到“高檔次”、“高品位”。
茶葉企業(yè)或者茶商不應(yīng)該單純地為了自己的利益而“炒茶”，而應(yīng)該多在引導(dǎo)上做文章，多考慮如何在茶文化上“炒作”中國文化的豐富內(nèi)涵。茶葉企業(yè)或茶商要在價格攀比之外尋找新的主題，并對確定的差異化的主題進行宣傳，如加大對茶葉物質(zhì)功效的宣傳力度，倡導(dǎo)富有文化底蘊的飲茶之風(fēng)，積極推進中國茶葉文化的普及等等。
有些人為了虛榮心愿意一擲千金，其追求的不是該類商品的文化內(nèi)涵和物質(zhì)內(nèi)容，而是這種商品能夠讓其有面子。茶葉價格的“爆炒”者通過價格的炒作，既可以滿足這些人的虛榮心，也可以讓自己獲得超額的利潤。
我們不反對茶葉價格上的差異化表現(xiàn)。但是，營銷環(huán)境和消費者需求都在改變，不全面謀劃，盲目跟風(fēng)打“高價牌”，往往會無功而返，甚至得不償失。一味地炒高茶葉價格，不僅會傷害消費者，傷害茶葉品牌，還會傷害整個茶葉行業(yè)。
同時，茶葉企業(yè)要清醒地看到，對茶葉文化的推廣不是僅僅為了某一個茶葉品牌的利益，而是為了整個行業(yè)的健康發(fā)展，是為了讓國人在對茶葉文化有更清楚的了解基礎(chǔ)上，主動通過各種形式推動中國茶葉行業(yè)的發(fā)展。
無論是茶葉企業(yè)還是茶葉經(jīng)銷商要學(xué)習(xí)和掌握“文盲營銷”模式，開展有針對性的茶葉營銷推廣。“文盲營銷”是相對于“文化營銷”而言的一種茶葉營銷方式，其基礎(chǔ)是中國茶葉文化幾千年的積淀。所以，要做好“文盲營銷”，就不能拒絕“文化營銷”。我們的茶葉企業(yè)要在中國茶產(chǎn)業(yè)幾千年的文化基礎(chǔ)之上，認真分析和利用茶葉文化及“文化營銷”實施“文盲營銷”，將茶葉優(yōu)勢和品牌特征通俗易懂地展示給目標受眾，使茶葉銷量和品牌的知名度在消費者對中國茶葉文化和物質(zhì)內(nèi)容的感悟中得到有效增長和提升。
