近期，在互聯(lián)網(wǎng)上，不管是網(wǎng)絡(luò)論壇、留言、博客，還是QQ群，到處是安溪鐵觀音廣告，這些鐵觀音網(wǎng)上廣告如城市大街上的“牛皮癬”，令人厭惡，有損鐵觀音的整體品牌形象。
鐵觀音小廣告“無處不在
這事還得從一篇名為“安溪鐵觀音何時(shí)被雙規(guī)”的文章說起，這篇文章出自著名策劃家郎遙遠(yuǎn)之手，文章這樣描述鐵觀音，“中國大凡有人氣的網(wǎng)絡(luò)論壇、留言、博客和QQ群，每天都可見‘鐵觀音’如牛皮癬般形影相隨。當(dāng)你發(fā)表了一篇時(shí)評(píng)，‘鐵觀音’會(huì)第一時(shí)間迅速搶了沙發(fā)；當(dāng)你瀏覽網(wǎng)頁留言，‘鐵觀音’會(huì)毫不知趣地?fù)踝∧愕囊暰€；當(dāng)你在QQ群里和網(wǎng)友聊得正歡，‘鐵觀音’會(huì)冷不丁地冒出來告訴你‘安溪原產(chǎn)地網(wǎng)絡(luò)銷售，一斤也是茶農(nóng)價(jià)。’”
據(jù)了解，在網(wǎng)絡(luò)上，一天至少接收到10條以上鐵觀音銷售信息的網(wǎng)友非常多，網(wǎng)友“路甲”說，這已經(jīng)影響到其工作心情，讓他原本對(duì)鐵觀音的美好印象，蕩然無存。
安溪鐵觀音的商家們明白，只有經(jīng)過集體呵護(hù)，安溪鐵觀音品牌才能保持持久的競爭力，但是隨著電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)營銷的興起，安溪鐵觀音形象的提升與安溪鐵觀音在網(wǎng)絡(luò)上的所作所為相違背。
過度競爭導(dǎo)致廣告泛濫
電子商務(wù)已經(jīng)成了安溪鐵觀音市場拓展的新途徑。據(jù)資深淘寶店店主林先生稱，安溪鐵觀音早在前幾年就開始試水網(wǎng)絡(luò)營銷，他的店也是在那個(gè)時(shí)候開起來的，因?yàn)楫?dāng)時(shí)安溪鐵觀音在網(wǎng)絡(luò)銷售屬于空白期，所以很多人取得了巨大成功。
從2008年開始，越來越多的安溪鐵觀音開始網(wǎng)絡(luò)銷售。很多開始自制小廣告四處散發(fā)，而廣告大概也就是“自產(chǎn)自銷安溪鐵觀音，價(jià)格優(yōu)惠”等等之類。這些網(wǎng)上銷售商把做好的廣告語貼到各大人氣論壇，這直接導(dǎo)致了鐵觀音“牛皮癬”的產(chǎn)生。
尚無技術(shù)屏蔽“牛皮癬”
讓網(wǎng)友非常憤怒的是，目前，網(wǎng)絡(luò)鐵觀音“牛皮癬”并沒有被遏制，而且有愈演愈烈的趨勢。“一個(gè)網(wǎng)絡(luò)熱帖后面，一定會(huì)尾隨著N個(gè)吆喝叫賣的‘鐵觀音’。”
在即時(shí)通訊工具、聊天群里經(jīng)常出現(xiàn)打著安溪鐵觀音的網(wǎng)絡(luò)“牛皮癬”，其實(shí)與流氓行為沒什么區(qū)別，正如有網(wǎng)友評(píng)論的“鐵觀音‘牛皮癬’跟城市小廣告并沒有什么區(qū)別，一個(gè)骯臟了城市，一個(gè)污染了網(wǎng)絡(luò)。”
資深策劃人郎遙遠(yuǎn)寫道，“無公害的‘鐵觀音’在無孔不入的廣告滲透戰(zhàn)中，厚顏無恥地登上了‘網(wǎng)絡(luò)公害’的寶座，風(fēng)華絕代的‘鐵觀音’，成了網(wǎng)絡(luò)人人喊打的過街老鼠。歸根結(jié)底是由于其蒼白無力的廣告帖，擅自侵入網(wǎng)絡(luò)個(gè)人交流空間，蔑視踐踏公序道德造成的，破壞了其在群眾中的美好印象，自毀名聲。”
目前，各大網(wǎng)絡(luò)論壇里面隨處可見的鐵觀音廣告，還沒有任何技術(shù)可以屏蔽這類垃圾廣告。業(yè)內(nèi)人士稱，鐵觀音網(wǎng)絡(luò)“牛皮癬”日趨嚴(yán)重應(yīng)該被重視，網(wǎng)絡(luò)廣告應(yīng)該遵循廣告的基本原則，把美感和愉悅作為廣告訴求，而不是純粹的騷擾。
?。ㄐ煊衙魈K毅生）
