然而在消費者的消費焦點迅速轉(zhuǎn)移的經(jīng)濟(jì)時代，茶飲品牌需要警惕每時每刻都可能會發(fā)生的新的消費熱點，對于茶飲品牌的“當(dāng)紅炸子雞”喜茶和奈雪來說，為了時刻保持自身品牌在消費者心中的新鮮度，它們需要更多的營銷手段和品牌建設(shè)。
于是在近期，奈雪的茶入駐天貓，開設(shè)品牌旗艦店。目前其首批主推產(chǎn)品有多款名優(yōu)茶和六款新年瑞獸系列心意卡，相信很多奈雪迷看到這些周邊產(chǎn)品肯定會一見傾心的。
奈雪入駐天貓，也是帶著自己的誠意來合作的。近些年國潮的興起，讓國內(nèi)品牌順利搭上了“東方快車”，眾多品牌再次煥發(fā)生機(jī)。只是時至今日，當(dāng)國潮的牌被品牌打爛之后，國潮營銷還有什么新的花樣嗎？
在春天的腳步漸進(jìn)大地回春之時，奈雪以傳統(tǒng)文化為立足點，增添了暖春的明亮色彩，以春日為切入點，用四種中國古色彩，為新國貨女裝和美妝品牌助力，再次刷新消費者對傳統(tǒng)文化的認(rèn)知。
茶飲品牌一直以自身產(chǎn)品的新潮和精致而備受消費者青睞，說起奈雪的茶，很多人腦海中首先浮現(xiàn)的應(yīng)該是各種溫暖清爽的明麗色彩，那些或暖粉或新綠的奶茶杯簡直讓人愛不釋手。
奈雪深知自身的品牌優(yōu)勢和產(chǎn)品特點，在這基礎(chǔ)上，奈雪結(jié)合國潮和暖春季節(jié)，又在顏色上下了很大的功夫。
對于大多數(shù)年輕受眾而言，色彩是生活態(tài)度的外在表達(dá)，許多顏色的名字只要一聽就會就會瞬間傾心。“妃色”“月白”“茶白”等是國風(fēng)特點的色彩，這些具有傳統(tǒng)文化標(biāo)簽的顏色也吸引著年輕消費者對國潮文化更多的關(guān)注和認(rèn)同。
“天貓國潮來了”就從中國春節(jié)節(jié)氣文化中提取了四大傳統(tǒng)色彩——“竹青”“烏色”“嫣紅”以及“牙色”。奈雪與天貓聯(lián)合推出了“春日食色”多款色彩顏值貨品，打響了奈雪的茶入駐天貓后的首次營銷戰(zhàn)役。
除此之外，為了更加貼近年輕消費者，讓品牌理念更加深入人心。針對時下盛行的“宅文化”，奈雪為讓消費者宅在家里也能喝上夢寐以求的奶蓋茶，便和天貓聯(lián)手打造了概念產(chǎn)品“霸氣芝士奶蓋杯”。
該奶蓋杯整體設(shè)計簡潔，用巧妙的玻璃杯奶蓋設(shè)計，給年輕消費者營造了一種“在家，喝什么都能加奶蓋”的儀式感和場景感。
有了產(chǎn)品就少不了宣傳，為推廣此次精心設(shè)計的“霸氣芝士奶蓋杯”，“天貓國潮來了”創(chuàng)意推出“宅在家也能隨時隨地喝奶蓋奶茶”的社交話題，加上眾多知名博主和微博垂直領(lǐng)域KOL的關(guān)注熱議，該話題瞬間引爆，一舉登上熱搜榜。天貓精心為奈雪引流，兩者的合作關(guān)系可見一斑。
實際上，茶飲品牌“開網(wǎng)店”已經(jīng)不是新鮮事，在去年，茶顏悅色就已經(jīng)率先踏入電商圈。茶顏悅色主要經(jīng)營的產(chǎn)品有茶葉、水杯、膠帶、冰箱貼、手機(jī)支架等其他周邊，店鋪的整體感官延續(xù)實體店古色古香的風(fēng)格。就目前而言，茶顏悅色銷量最高的鐵罐茶月銷售量為4652單，每罐定價25.9元，有五種茶葉可供用戶選擇。
而喜茶也即將在上線天貓旗艦店，主要經(jīng)營產(chǎn)品涵蓋果汁、酸奶和烘焙甜品類。
電商網(wǎng)店和茶飲品牌似乎聽起來不是很搭，畢竟做線上零售的茶飲品牌由于產(chǎn)品即飲即食的特殊性，無法承受較遠(yuǎn)的運輸流程。然而茶飲品牌開展自身的電商品牌建設(shè)依然是勢在必行的，這樣茶飲品牌也才會有更多的路可走，只是當(dāng)下而言，如何開創(chuàng)具有標(biāo)簽化和特色鮮明的產(chǎn)品類別，如何開拓多種銷售渠道是茶飲品牌之路需要深刻思考的問題。（圖/文 中國國家品牌網(wǎng) 苑晶銘）
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