原文標(biāo)題：拼多多網(wǎng)友圍觀湖南宜章縣長泡茶帶動茶葉電商銷量上漲210%
“以后不用買冰紅茶飲料，夏天自己在家就能泡。”
說著，張潤槐抿了一口莽山紅茶。他是湖南郴州宜章縣縣長，6月4日來到拼多多“芒果扶貧云超市”直播間，為當(dāng)?shù)赜绕涫敲浆幾遴l(xiāng)茶葉代言。半小時內(nèi)，31萬消費(fèi)者圍觀并下單，帶動莽山瑤族茶葉電商銷量上漲210%。
6月1日起，拼多多聯(lián)合湖南衛(wèi)視，在湖南省委省政府、湖南省委宣傳部、湖南省扶貧辦指導(dǎo)下，舉辦扶貧晚會及系列助農(nóng)直播活動。多位明星、藝人、主持人與湖南貧困地區(qū)政府領(lǐng)導(dǎo)搭檔走進(jìn)拼多多直播間，詳細(xì)介紹貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品。
本次直播系其中一部分。6月4日，宜章縣縣長張潤槐、瑤族鄉(xiāng)鄉(xiāng)長黃嬋，接連來到直播間介紹莽山茶產(chǎn)業(yè)帶。宜章縣隸屬郴州市，是湖南省的“南大門”。茶葉是宜章縣傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)作物，莽山瑤族鄉(xiāng)是宜章茶葉的主產(chǎn)區(qū)，千年前就已開始人工栽培茶樹。
今年2月起，拼多多在全國率先開啟了“直播助農(nóng)”的新模式，在貧困地區(qū)及農(nóng)產(chǎn)品主要產(chǎn)區(qū)開展“市縣長直播”活動。截至5月24日，相關(guān)助農(nóng)專區(qū)和活動共計成交1.4億單，賣出農(nóng)副產(chǎn)品總計超過8.5億斤，幫扶農(nóng)戶超過35萬戶，覆蓋將近100個特色農(nóng)產(chǎn)區(qū)產(chǎn)品。
縣長、鄉(xiāng)長同臺直播，現(xiàn)場教學(xué)自制冰紅茶
莽山是國家森林公園，土壤富硒，氣候溫潤，常年云霧籠罩，自古以來就是優(yōu)質(zhì)茶葉的產(chǎn)區(qū)。有資料記載，“中國的山地吉普賽人”——瑤族分布在南嶺周邊的一支“過山瑤”，隋唐時期就已來到莽山一帶。他們鐘愛的打油茶，原料之一即莽山老葉紅茶。
“好山好水出好茶。莽山不但是國家自然保護(hù)區(qū)，還是珠江支流北江源頭，水質(zhì)特別好。即便是我們引入的外來品種，種出來品質(zhì)也比原產(chǎn)地好。”張潤槐邊沖泡紅茶，邊講解莽山茶產(chǎn)業(yè)帶。
▲6月4日，宜章縣縣長張潤槐直播介紹莽山紅茶，他正在解說茶葉中的營養(yǎng)成分，表示莽山紅茶可以提神醒目、緩解壓力、降低血壓血脂。(攝影：肖葉東)
據(jù)介紹，紅茶分兩種：紅碎茶和功夫紅茶。莽山紅茶屬于功夫紅茶，可以提神醒目。紅茶中有四種成分：茶多酚、茶氨酸、咖啡堿和茶多糖。莽山紅茶各種成分比例適中，利于降血脂血壓，還能緩解壓力，“喝了之后整個人都能安靜下來”。
制茶方法上，莽山茶葉分兩種：手工制作和機(jī)械化加工。二者結(jié)合做出來的紅茶，才是茶中極品，“條索勻稱、飽滿清晰、香味濃郁”。
張潤槐稱，夏天喝紅茶綠茶都行，但年輕人更喜歡喝紅茶，因?yàn)橛美渌疀_泡莽山紅茶，相比茶飲料，口感更正宗，也更綠色健康。他現(xiàn)場計算，直播間銷售的紅茶，一盒可以泡20杯，平均1.7元一杯，性價比很高。
半小時后，莽山瑤族鄉(xiāng)鄉(xiāng)長黃嬋身穿瑤族服裝，出現(xiàn)在“芒果扶貧云超市”直播間。這位女鄉(xiāng)長來到莽山七年，一路見證這里的人民群眾，因莽山茶葉脫貧致富。
▲莽山瑤族鄉(xiāng)鄉(xiāng)長黃嬋表示，宜章農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展，帶動全縣2萬人脫貧，其中很多是莽山瑤族人民。(攝影：肖葉東)
“莽山蔬菜很好吃，吃在嘴里都沒有渣。”黃嬋說，莽山屬于高寒山區(qū)，很多農(nóng)作物無法耕種，水稻只能種植一季。結(jié)合莽山自然條件優(yōu)勢，“種植高品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品”成為突破口。
截至6月4日晚10時，31萬拼多多網(wǎng)友圍觀莽山紅茶直播，累計產(chǎn)生約3000條評論，直播間新增8500個粉絲，帶動當(dāng)?shù)夭枞~電商銷量上漲210%。
革命老區(qū)縣誕生新品牌，莽山茶葉帶動2萬人脫貧
宜章古稱義章，建制已有1400年。宜章人民政府網(wǎng)站顯示，宜章也是朱德、陳毅領(lǐng)導(dǎo)湘南起義的策源地，全縣有3780人跟隨朱德、陳毅上井岡山。
而在這個革命老區(qū)縣，莽山茶葉發(fā)展出了新品牌。
近年來，宜章把茶葉產(chǎn)業(yè)作為生態(tài)富民的綠色產(chǎn)業(yè)，以“南部率先、中部崛起、東部開發(fā)”的思路，著力“擴(kuò)規(guī)模、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌”，培育支持了一批茶產(chǎn)業(yè)帶龍頭企業(yè)。目前，宜章已躋身“全國茶業(yè)百強(qiáng)縣”“湖南茶葉千億產(chǎn)業(yè)十強(qiáng)縣”。
資料顯示，宜章茶葉產(chǎn)品以紅茶為主、綠茶為輔。全縣茶園面積6.5萬畝，現(xiàn)有茶葉龍頭企業(yè)12家，茶葉專業(yè)合作社26家，大中型茶館16家。2019年，宜章茶葉總產(chǎn)量1680噸，總產(chǎn)值5億元，近2萬建檔立卡貧困人口依靠茶葉成功脫貧。
▲張潤槐講解莽山茶葉的制作工藝，他表示年輕人自己在家就能沖泡冰紅茶；黃嬋打趣道，莽山紅茶包裝盒上的瑤族姑娘，原型就是她。
“莽山茶葉產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，離不開電商平臺的支持。”張潤槐表示，拼多多的社交拼購模式，可以把莽山茶葉推薦給6.28億消費(fèi)者，其中超七成是35歲以下的年輕人。一方面，幫助莽山紅茶“破圈”，另一方面，電商平臺上每一個訂單，都是“一個瑤族家庭的希望”。
據(jù)介紹，目前宜章已有123個村級電商服務(wù)站點(diǎn)，注冊“湖南電商扶貧小店”店鋪1158家。2019年，全縣電商從業(yè)人員達(dá)1.2萬余人，電商銷售農(nóng)產(chǎn)品達(dá)1.85億元，今年已實(shí)現(xiàn)電商銷售農(nóng)產(chǎn)品8000余萬元。
莽山紅茶的發(fā)展，只是湖南電商扶貧的縮影。近年來，湖南省著力打造網(wǎng)銷“一縣一品”品牌，加強(qiáng)與電商各大平臺的合作，設(shè)立“電商扶貧特產(chǎn)專區(qū)”，重點(diǎn)打造“湖南電商扶貧小店”平臺。電商扶貧專項(xiàng)行動啟動三年間，湖南省實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品上行網(wǎng)絡(luò)零售額近300億元，精準(zhǔn)對接貧困戶帶動農(nóng)副產(chǎn)品銷售額超過15億元。
“前不久，我拜訪中國著名的茶院士劉仲華，他高度評價了我們莽山紅茶。6月7日，汪涵也會率領(lǐng)天天兄弟，向全國人民推薦莽山紅茶。”張潤槐稱，希望借助拼多多和湖南衛(wèi)視，讓更多人愛上莽山紅茶，“花蜜香、甘鮮味，這就是湖南紅茶”。
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