今年是中國(guó)茶葉區(qū)域公用品牌價(jià)值專項(xiàng)評(píng)估研究課題的第十個(gè)年頭，該評(píng)估由浙江大學(xué)中國(guó)農(nóng)村發(fā)展研究院中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌研究中心、中茶所《中國(guó)茶葉》雜志、浙江大學(xué)茶葉研究所、浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院聯(lián)合開(kāi)展。據(jù)悉，參與本次評(píng)估的茶葉區(qū)域公用品牌總數(shù)為112個(gè)。評(píng)估采用科學(xué)、系統(tǒng)、量化的方法，遵循科學(xué)、客觀、中立的原則，經(jīng)過(guò)對(duì)品牌持有單位調(diào)查、消費(fèi)者評(píng)價(jià)調(diào)查、專家意見(jiàn)咨詢、海量數(shù)據(jù)分析，最后形成相關(guān)評(píng)估結(jié)果。
據(jù)了解，品牌強(qiáng)度及其乘數(shù)由品牌帶動(dòng)力、品牌資源力、品牌經(jīng)營(yíng)力、品牌傳播力和品牌發(fā)展力等五個(gè)能夠表現(xiàn)品牌穩(wěn)定性和持續(xù)性的因子加權(quán)得出，是體現(xiàn)品牌未來(lái)持續(xù)收益能力、抗風(fēng)險(xiǎn)能力和競(jìng)爭(zhēng)能力大小的指標(biāo)，是對(duì)品牌強(qiáng)度高低的量化呈現(xiàn)。
此次雅安“蒙頂山茶”的品牌強(qiáng)度乘數(shù)為19.74，排名第三，而“雅安藏茶”也異軍突起，其品牌強(qiáng)度乘數(shù)為19.52，排名第六。排名結(jié)果充分說(shuō)明了蒙頂山茶和雅安藏茶的品牌建設(shè)成效在不斷顯現(xiàn)，品牌價(jià)值不斷提升。而這與雅安茶葉資源得天獨(dú)厚，種茶歷史悠久，茶文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)亦密不可分。
圖/網(wǎng)絡(luò)
雅安市名山區(qū)是有文字記載人工種茶最早的地方，享有“中國(guó)茶文化之鄉(xiāng)”的美譽(yù)，境內(nèi)的蒙頂山茶文化系統(tǒng)是中國(guó)重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)。蒙頂山是世界茶文化發(fā)源地，蒙頂山茶是中國(guó)人工種茶歷史最早、貢茶時(shí)間最長(zhǎng)的歷史名茶，雅安藏茶是中國(guó)黑茶的“鼻祖”。
近年來(lái)，雅安市按照“振興雅茶產(chǎn)業(yè)，打造世界茶源”的發(fā)展思路，緊緊抓住國(guó)家深入推進(jìn)“一帶一路”國(guó)家戰(zhàn)略和四川省政府打造千億茶產(chǎn)業(yè)等機(jī)遇，圍繞“蒙頂山茶”和“雅安藏茶”兩大區(qū)域品牌打造，扎實(shí)推進(jìn)茶產(chǎn)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，實(shí)施“五大興茶”戰(zhàn)略，通過(guò)建基地、搞加工、拓市場(chǎng)、創(chuàng)品牌、促融合“五大舉措”，推動(dòng)雅茶產(chǎn)業(yè)綠色發(fā)展和轉(zhuǎn)型升級(jí)，促進(jìn)從茶葉資源大市向茶業(yè)強(qiáng)市跨越。雅安相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，當(dāng)前，雅安圍繞“蒙頂山茶”和“雅安藏茶”兩大區(qū)域品牌，大力實(shí)施“六個(gè)一”行動(dòng)，即出臺(tái)一個(gè)扶持獎(jiǎng)勵(lì)辦法，提升一批有機(jī)茶示范基地，建設(shè)一個(gè)茶業(yè)集中發(fā)展區(qū)，建好一個(gè)中國(guó)藏茶城，打造一批茶旅融合精品產(chǎn)業(yè)帶，組織一系列品牌展示推介活動(dòng)和“六大工程”即生態(tài)茶園提升、科技人才支撐、龍頭企業(yè)帶動(dòng)、市場(chǎng)渠道拓展、知名品牌引領(lǐng)、茶旅融合升級(jí)，全速推進(jìn)雅茶產(chǎn)業(yè)提檔升級(jí)，努力扛起川茶振興發(fā)展的大旗。
截至目前，全市茶園面積穩(wěn)定在100萬(wàn)畝，茶葉總產(chǎn)量8.6萬(wàn)噸以上，綜合產(chǎn)值超過(guò)160億元。
