12月17日，“中國(guó)高端綠茶星時(shí)代——竹葉青峨眉高山綠茶明星代言發(fā)布會(huì)”在成都隆重舉行。會(huì)上，竹葉青官宣李宇春、李易峰成為品牌代言人，同時(shí)發(fā)布明星定制款論道和竹葉青云山空間體驗(yàn)店，為區(qū)域茶企沖破地緣桎梏成為全國(guó)性品牌作出良好示范。
竹葉青破解逆勢(shì)增長(zhǎng)之道，代言人官宣開(kāi)啟高端綠茶星時(shí)代
“作為高端綠茶行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，竹葉青二十一年來(lái)創(chuàng)立并始終堅(jiān)持‘高山、明前、茶芽’三大標(biāo)準(zhǔn)，取得產(chǎn)地領(lǐng)先、原料領(lǐng)先、工藝領(lǐng)先、品質(zhì)領(lǐng)先和銷(xiāo)量領(lǐng)先的五大領(lǐng)先成果。”竹葉青董事長(zhǎng)唐先洪在發(fā)布會(huì)上作《中國(guó)高端綠茶領(lǐng)導(dǎo)者竹葉青的三大突破》講話如是說(shuō)，破解了竹葉青在高端綠茶銷(xiāo)售遇冷的市場(chǎng)情況下逆勢(shì)增長(zhǎng)的經(jīng)營(yíng)之道，同時(shí)彰顯其先進(jìn)的品牌意識(shí)和品質(zhì)追求。
發(fā)布會(huì)上，明星代言人李宇春、李易峰在茶藝師指導(dǎo)下，從沖泡、觀色到聞香，見(jiàn)證了一杯竹葉青茶的誕生。李宇春說(shuō)道：“每500克的竹葉青論道要有將近500萬(wàn)次的篩選，這個(gè)其實(shí)是一個(gè)特別匠心的，對(duì)于品質(zhì)的嚴(yán)選。”道出了竹葉青對(duì)茶芽的精挑細(xì)選和嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)。李易峰現(xiàn)場(chǎng)秒變茶藝師，非常熟練的展示了一番沏茶工序。
互動(dòng)環(huán)節(jié)過(guò)后，李宇春、李易峰和唐先洪攜手，共同點(diǎn)亮代言?xún)x式，正式官宣代言人，并發(fā)布了明星定制款論道及竹葉青云山空間快閃店，標(biāo)志著竹葉青品牌邁進(jìn)新階段，開(kāi)啟高端綠茶“星”時(shí)代!
借勢(shì)名人明星助力品牌建設(shè)，簽約分眾六億合作引爆全國(guó)市場(chǎng)
竹葉青定位高端綠茶市場(chǎng)，不斷通過(guò)借勢(shì)名人明星實(shí)現(xiàn)圈層溝通，高曉松、劉嘉玲、馮紹峰、竇文濤名人明星先后被竹葉青圈粉，在高端圈層引起廣泛關(guān)注，受到眾多政商名流青睞，先后被冠以“四川名片”、“中國(guó)茗禮”的稱(chēng)號(hào)，確立竹葉青高端綠茶領(lǐng)導(dǎo)者的市場(chǎng)地位。
此次竹葉青啟用明星代言人，與竹葉青品牌發(fā)展階段密不可分。竹葉青已然成為四川區(qū)域高端綠茶品牌的領(lǐng)頭羊，但在全國(guó)范圍內(nèi)泛大眾認(rèn)知仍有不足。選擇李宇春、李易峰兩位川籍明星，是看中其國(guó)民化、國(guó)際化程度高，在時(shí)尚、音樂(lè)、影視等高端領(lǐng)域，在中國(guó)乃至世界的有極大影響力。李宇春和李易峰從四川走向了世界，也將助力竹葉青走出四川，實(shí)現(xiàn)品牌全國(guó)化、全球化。
除代言人官宣外，本次發(fā)布會(huì)的還另一重要環(huán)節(jié)——簽約分眾梯媒六億戰(zhàn)略合作。這是竹葉青品牌全國(guó)化的又一重大部署，旨在以四川為原點(diǎn)，輻射全國(guó)，引爆全國(guó)高端綠茶市場(chǎng)。分眾分眾傳媒創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)江南春針對(duì)此次雙方戰(zhàn)略合作發(fā)表了看法：“未來(lái)的幾個(gè)月春茶上市及未來(lái)全年當(dāng)中，我們將分眾的炮火去引爆城市高端人群，連續(xù)11年遙遙領(lǐng)先的竹葉青將會(huì)在消費(fèi)者最貼近的身邊。“
三大標(biāo)準(zhǔn)五大領(lǐng)先，過(guò)硬的品質(zhì)是品牌全國(guó)化的必要條件
竹葉青在高端綠茶市場(chǎng)不斷攻城略地，取得亮眼成績(jī)的背后，是過(guò)硬的高端品質(zhì)做后盾，是高端消費(fèi)者對(duì)其品質(zhì)的高度認(rèn)可。中國(guó)茶行業(yè)多年處于未成熟狀態(tài)，有品類(lèi)無(wú)品牌、無(wú)標(biāo)準(zhǔn)。而竹葉青對(duì)產(chǎn)品始終堅(jiān)持“三大標(biāo)準(zhǔn)”——高山、明前、茶芽。
竹葉青茶只選峨眉山海拔600—1500米的高山茶園，此海拔范圍多霧低溫，最適合茶樹(shù)生長(zhǎng)。少量的陽(yáng)光滋養(yǎng)茶樹(shù)生長(zhǎng)，而低溫則使茶葉中的氨基酸和茶香物質(zhì)隨之增加，茶味鮮爽。竹葉青茶在清明前集中30天搶鮮采摘，最大程度保留茶芽都“鮮”和“嫩”。每500克竹葉青，都是由近50000顆茶芽精制而成，而論道級(jí)竹葉青，更是每500克由500萬(wàn)顆獨(dú)芽中，選出形態(tài)大小一致、均勻飽滿的精致成茶，竹葉青對(duì)茶葉品質(zhì)的追求，體現(xiàn)得淋漓盡致。
中國(guó)工程院院士、著名茶學(xué)專(zhuān)家陳宗懋認(rèn)為竹葉青定義了中國(guó)高端綠茶標(biāo)準(zhǔn)：“高端綠茶作為更多人都愛(ài)喝的茶，有必要規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化。而以竹葉青為代表確立的‘高山、明前、茶芽’三大標(biāo)準(zhǔn)，無(wú)論是對(duì)綠茶品類(lèi)還是對(duì)茶行業(yè)都具有劃時(shí)代意義。”中國(guó)茶葉流通協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)王慶對(duì)竹葉青品牌和品質(zhì)給予高度肯定：“中國(guó)綠茶看峨眉，一是安全性，產(chǎn)品質(zhì)量一定要安全。第二是標(biāo)準(zhǔn)化，你在哪里喝到的竹葉青口感品質(zhì)都是一樣的，這就是品牌保障。”
竹葉青因?yàn)閳?jiān)持制茶的“三大標(biāo)準(zhǔn)“，成就了產(chǎn)地領(lǐng)先、原料領(lǐng)先、工藝領(lǐng)先、品質(zhì)領(lǐng)先、銷(xiāo)量領(lǐng)先等“五大領(lǐng)先“。
高端品質(zhì)是竹葉青的立身之本，品牌實(shí)力是竹葉青的發(fā)展利刃。而兩位川籍巨星的加持，則讓竹葉青在成為全國(guó)性、世界性品牌的戰(zhàn)役上如虎添翼，竹葉青有望成為中國(guó)高端綠茶走向世界的領(lǐng)路人。
