提起茶葉，能讓世人津津樂道的，大多集中在安溪鐵觀音、普洱茶、西湖龍井等幾個知名茶品中，其實，有著和鐵觀音、普洱茶、龍井一樣的區(qū)域品牌茶品，在中國遠(yuǎn)超百家，只是大部分區(qū)域品牌被上述這些產(chǎn)業(yè)規(guī)劃縝密、宣傳運作到位的知名茶品牌的聲勢所淹沒而已。
“不在沉默中暴發(fā)，就在沉默中滅亡。”講的是一個人在沉默中的境遇或最后的不同結(jié)果，而對于一個地方，一個地方的知名度，特別是一個地方產(chǎn)品與品牌的知名度、美譽度來說，《茶周刊》認(rèn)為選擇沉默，則只有一個結(jié)果，那就是后者——滅亡，或者說在公眾或者說更大范圍的視野中消聲匿跡。
所以說國內(nèi)那些有理想，有想法，希望一鳴驚人的區(qū)域茶品牌，更準(zhǔn)確點講，區(qū)域集體、公共的茶品牌，在這強者恒強，贏家通吃的茶葉市場風(fēng)云中，如何樹立自己的區(qū)域品牌或產(chǎn)業(yè)主體，也就成了地方茶產(chǎn)業(yè)突圍的關(guān)鍵。可以這么說：沒有強勢的區(qū)域品牌，一個地方茶產(chǎn)業(yè)只能淪為強勢品牌茶區(qū)的原料供應(yīng)地。而就當(dāng)前而言，這點態(tài)勢現(xiàn)已初見端倪，不過對以往不作為的茶產(chǎn)業(yè)來說，他們離徹底地束手待斃，還為時尚早，因為機會之神乃就伸著那束垂青之花。
這些年，鐵觀音、普洱茶、金駿眉，甚至是信陽紅等茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展紅紅火火，而那些默默無聞的區(qū)域茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展停滯不前，這些就中國普洱茶網(wǎng)（www.bilinxueyuan.cn）看來，至少說明了這么一個事實：許多地方區(qū)域茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展缺少產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，或產(chǎn)業(yè)規(guī)劃不科學(xué)；公用品牌推廣不到位，或形不成有效的合力；茶產(chǎn)業(yè)政策扶持缺位，或是形而上地不及里，不到位。所以說，有理想的產(chǎn)茶區(qū)政府應(yīng)在這些方面做好、做足文章。同時，它也可以在這方面做好、做足文章。這就是區(qū)域公共品牌的生存現(xiàn)實。
就此而言，《茶周刊》認(rèn)為茶葉行業(yè)組織、茶界主流媒體、文化傳播機構(gòu)應(yīng)有史命感，努力以打造并推出類似“一縣一茶”區(qū)域茶產(chǎn)業(yè)推廣發(fā)展這樣工程為已任，服務(wù)國內(nèi)眾多的區(qū)域茶葉品牌，以促進地方茶產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)健康、持續(xù)地發(fā)展。比如，在國內(nèi)茶產(chǎn)業(yè)鏈條中，那些實力第三方機構(gòu)應(yīng)牽頭茶產(chǎn)業(yè)傳媒、策劃、營銷……合力護持產(chǎn)茶區(qū)政府進行品牌推廣、經(jīng)驗交流、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃為目的系統(tǒng)工程。
“所以該工程應(yīng)含之義即可包括權(quán)威機構(gòu)組織營銷大內(nèi)高手，以專業(yè)的眼光對一些產(chǎn)茶區(qū)的茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展進行整體的規(guī)劃，或稱之為茶業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃與茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃；而在國內(nèi)茶產(chǎn)業(yè)深耕已久的文化傳播機構(gòu)則著力策劃與組織產(chǎn)茶區(qū)職能部門到茶葉生產(chǎn)、種植、營銷等先進地區(qū)，甚至國家進行產(chǎn)業(yè)考察，及其在全國范圍內(nèi)的市場推廣活動；茶業(yè)主流媒體則展開公益性、扶持性地區(qū)域茶品牌推廣文宣與活動，努力成就有高度、出路、方法的區(qū)域茶品牌或產(chǎn)業(yè)的整合營銷范例，讓“一縣一茶”等區(qū)域公用品牌推廣成為振興地方茶產(chǎn)業(yè)發(fā)現(xiàn)的真正利器。”品品香文化傳播機構(gòu)品牌事業(yè)部葉總監(jiān)面對此話題時如是說。
來源《茶周刊》
