安溪鐵觀音、云南普洱、信陽毛尖、臺灣高山茶……昨日，茶產(chǎn)業(yè)投資論壇上在廈舉行，引來眾多知名茶企齊聚廈門，而大家談得最多的就是如何走出國門，打響“中國茶葉”的高端品牌。
茶企都想“走出去”
“在國內(nèi)市場成長緩慢、空間有限的時間節(jié)點上，國際市場是品牌茶企目前應(yīng)該把握的一次機(jī)遇。”昨日，華祥苑董事長肖文華在演講中表示。
其實，中國茶葉對老外來說并不陌生，但過往的出口茶中，更多的是中低檔為主的茶原料，而不是高附加值的品牌茶。去年6月，幾個安溪鐵觀音品牌抱團(tuán)在法國巴黎設(shè)立了營銷中心，成為中國茶葉在國外樹品牌的一個典范。而其借鑒國外葡萄酒莊園模式，在安溪設(shè)立茶莊園的做法，也讓茶葉界刮目相看。
“我們正在做基礎(chǔ)工作，走出國門可以說是蓄勢待發(fā)。”普洱市茶葉協(xié)會秘書長朱志安也表示，他們也已經(jīng)建立了第一個普洱茶莊園，而更多類似的莊園正在打造，很快就會嘗試讓老外也喝上普洱。
“走出去是必然的。據(jù)我了解，目前歐洲、美國、日本都已經(jīng)有茶企直接設(shè)點推廣。”海峽兩岸茶業(yè)交流協(xié)會會長張家坤告訴導(dǎo)報記者，國內(nèi)茶品牌的輸出已經(jīng)邁出了第一步。今年5月，該協(xié)會還組織了眾多茶企，到美國布朗大學(xué)推廣中國茶文化，取得了相當(dāng)好的效果。
“走出去”沒那么容易
“沒那么容易，但我們已做好了準(zhǔn)備。”昨日，面對導(dǎo)報記者對鐵觀音在國外推廣的具體狀況的追問，肖文華顯得相當(dāng)謹(jǐn)慎和低調(diào)。他坦言，在短時間要讓老外接受鐵觀音并不現(xiàn)實，但今后會持續(xù)推動這項工作。
“老外對中國茶的文化含量還是了解得太淺太少。”張家坤也表示，國外大多數(shù)喝茶者對茶葉還停留在立頓茶式的認(rèn)識上，根本沒體味到品牌好茶的真正味道。
在主題演講之后，嘉賓們也專門對“國際化”的困難進(jìn)行了對話。茶葉界業(yè)內(nèi)人士也給出了自己初步的診斷：出口產(chǎn)品多樣化、與當(dāng)?shù)匚幕诤贤瞥霰憬菔降漠a(chǎn)品、應(yīng)用信息化進(jìn)行品牌推廣。
“大方向上要樹立起中國茶這個大品牌，并要抱團(tuán)發(fā)展，不要互相殺價拆臺。”論壇上，不少嘉賓達(dá)成共識，要想讓中國品牌茶在國外真正立足，還有很長一段路要走。
