中國(guó)普洱茶網(wǎng)訊：安溪縣是中國(guó)重點(diǎn)產(chǎn)茶大縣之一，不過(guò)近年來(lái)隨著網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物成為現(xiàn)代生活的一種時(shí)尚，對(duì)占有國(guó)內(nèi)烏龍茶生產(chǎn)、加工、銷(xiāo)售絕對(duì)份額的安溪縣來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)茶葉也開(kāi)始步入網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)軌道，網(wǎng)上銷(xiāo)售日益盛行，茶葉網(wǎng)商成為一支新的力量。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，2012年安溪鐵觀音電子商務(wù)銷(xiāo)售額已達(dá)到12億元，在茶葉類(lèi)目排名全國(guó)第一，安溪鐵觀音電子商務(wù)時(shí)代來(lái)臨。
茶葉網(wǎng)商規(guī)?；?/p>
在泉州企業(yè)的“觸網(wǎng)”浪潮中，安溪茶商稱(chēng)得上“先驅(qū)”，早在2004年，隨著QQ聊天群的興起，安溪茶商就從中看到了商機(jī)，QQ聊天賣(mài)茶成為一個(gè)行業(yè)，也帶動(dòng)了鐵觀音網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售的快速發(fā)展。如今，在安溪，已經(jīng)有上萬(wàn)家茶商全面“觸網(wǎng)”，茶葉網(wǎng)店遍布淘寶、天貓、京東、拍拍等多個(gè)國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)。
據(jù)悉，淘寶商城易名天貓伊始，安溪縣在商城開(kāi)店的茶葉企業(yè)不足300家，目前增至1000多家。此外，茶農(nóng)、茶商等開(kāi)設(shè)的個(gè)人鐵觀音網(wǎng)店，則從2006年的300多家，增至目前的10000多家，銷(xiāo)售額更是成倍數(shù)增長(zhǎng)，包括中閩弘泰、尚客茶品、森舟茶葉等，安溪縣年銷(xiāo)售額上千萬(wàn)元的茶葉網(wǎng)店不斷誕生。
“在茶行業(yè)，大家看到電商潮流是大勢(shì)所趨。如果置身其外，無(wú)論是誰(shuí)都無(wú)法與時(shí)代抗衡。”這是電商之于茶商的重要性，是近年來(lái)茶葉電商迅速成長(zhǎng)的原因。
據(jù)了解，八馬茶業(yè)、日春茶業(yè)、華虹茶業(yè)、三國(guó)飲藝等品牌茶企，都已大規(guī)模介入電子商務(wù)領(lǐng)域。八馬茶業(yè)的“18渡”，雖然開(kāi)始時(shí)間不長(zhǎng)，但其時(shí)尚清新的頁(yè)面風(fēng)格、豐富的產(chǎn)品系列已吸引大批愛(ài)茶者；日春茶業(yè)進(jìn)駐天貓商城，網(wǎng)上多渠道發(fā)展茶葉電子商務(wù)；華虹茶業(yè)從去年2月份開(kāi)始試水茶葉電子商務(wù)領(lǐng)域，產(chǎn)品銷(xiāo)量已達(dá)企業(yè)預(yù)期；山國(guó)飲藝的尚客茶品在電子商務(wù)領(lǐng)域闖出名氣，銷(xiāo)售額從2010年到2012年，每年都增長(zhǎng)50%以上。
產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新化
銷(xiāo)售渠道改變后，茶葉電商在產(chǎn)品和營(yíng)銷(xiāo)方式上也進(jìn)行了創(chuàng)新。
在產(chǎn)品創(chuàng)新上，許多企業(yè)在嘗試電子商務(wù)初期，都是以鐵觀音為主，隨著網(wǎng)商競(jìng)爭(zhēng)的加強(qiáng)，不少網(wǎng)商將產(chǎn)品范圍擴(kuò)大到紅茶、綠茶等類(lèi)別，同時(shí)加大了對(duì)茶點(diǎn)、養(yǎng)生茶、花茶、袋泡茶等茶葉下游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，以適應(yīng)網(wǎng)購(gòu)人群多樣化的需求。
在中閩弘泰的天貓旗艦店中，除了有濃香型鐵觀音、清香型鐵觀音、韻香型鐵觀音以及陳年鐵觀音外，還同時(shí)銷(xiāo)售大紅袍、正山小種、金駿眉、花茶等。而在祺彤香的天貓旗艦店里，在烏龍茶、紅茶、綠茶之外，還開(kāi)發(fā)了大麥茶、菊花茶、五谷茶、水果茶等。
在產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)上，安溪網(wǎng)商也形成了自己的獨(dú)到之處。森舟茶業(yè)自建獨(dú)創(chuàng)“代碼”淘茶及“一元一泡”體驗(yàn)式購(gòu)茶，開(kāi)茶類(lèi)創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)先河。目前已形成特色滿(mǎn)口香、經(jīng)典捌系及茶禮等系列產(chǎn)品，配合牛皮紙、竹制品等環(huán)保包裝，呈現(xiàn)出風(fēng)格獨(dú)特、雅致時(shí)尚的森舟獨(dú)家茶品。
中閩弘泰則率先在天貓?zhí)岢?ldquo;30天無(wú)條件退貨，并承擔(dān)往返郵費(fèi)的承諾”，在發(fā)貨時(shí)，中閩弘泰還會(huì)贈(zèng)送給客戶(hù)其他的產(chǎn)品小樣，讓客戶(hù)對(duì)茶葉有更多的選擇。而祺彤香則將鞋服行業(yè)常用的“爆款”概念運(yùn)用到茶葉的銷(xiāo)售中。成功打造爆款（NT158濃香鐵觀音），平均月銷(xiāo)3000斤以上，暢銷(xiāo)三年，店鋪平均月銷(xiāo)售額60萬(wàn)元以上。來(lái)自泉州晚報(bào)
