中國普洱茶網(wǎng)訊：昨日，中國茶酒行業(yè)領(lǐng)袖高峰論壇在深圳會(huì)展中心簕杜鵑廳舉行，本屆論壇以“未來與戰(zhàn)略”為主題，以中國本土最成功的企業(yè)和品牌經(jīng)營為例，詳解目前中國茶酒企應(yīng)如何應(yīng)對(duì)國內(nèi)政治、經(jīng)濟(jì)、人文環(huán)境，如何做強(qiáng)做大企業(yè)，成就品牌價(jià)值，暢談營銷模式的變革，為中國茶酒企業(yè)再度把脈。由鳳凰衛(wèi)視著名主持人梁文道擔(dān)綱主持，珠海格力電器股份有限公司董事長、總裁董明珠，北大匯豐商學(xué)院副院長魏煒，北大國際（BiMBA）副院長張黎等國內(nèi)頂級(jí)專家現(xiàn)場(chǎng)論道。
跨界觀察：格力品牌啟示錄
十幾年前，就在國美、蘇寧等交易平臺(tái)風(fēng)光無限、構(gòu)建強(qiáng)大的電器營銷體系，美的、海爾等強(qiáng)勢(shì)品牌傲視群雄之時(shí)，格力，卻潛心構(gòu)建自己的營銷體系，實(shí)現(xiàn)“產(chǎn)銷價(jià)值一體化”的長遠(yuǎn)戰(zhàn)略，最終建立了強(qiáng)大而牢固的格力模式，至今令人稱道。而這個(gè)模式的最大功臣，就是現(xiàn)任格力集團(tuán)董事長、總裁董明珠。
今天，酒企面臨銷量瞬間縮減以及缺乏自主品牌、產(chǎn)品滯銷的危機(jī)的新形勢(shì)下，具有典型代表意義的中國茶產(chǎn)業(yè)和中國酒產(chǎn)業(yè)是否可以引進(jìn)格力營銷模式，是否該充分考慮經(jīng)銷商的利益，以“產(chǎn)銷價(jià)值一體化”重新構(gòu)建渠道，由“中國創(chuàng)造”向“中國傳承”成功轉(zhuǎn)型？
為推動(dòng)參展茶企、酒企的品牌發(fā)展，構(gòu)建中國茶酒產(chǎn)業(yè)“一站式”采購平臺(tái)，促進(jìn)茶酒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，深圳國際名酒·名茶博覽會(huì)組委會(huì)精心籌劃組織了一系列展會(huì)活動(dòng)，以擴(kuò)大參展企業(yè)的品牌宣傳渠道、強(qiáng)化參展企業(yè)的品牌宣傳力度。7月2日下午，商界“鐵娘子”深度解析格力模式帶給中國茶酒行業(yè)的思考。
北大智庫：如何變革茶酒商業(yè)模式
為什么我們中國茶行業(yè)看似百家爭(zhēng)“茗”，千帆競(jìng)秀，卻仍然無法走出國門？為什么一些名茶質(zhì)量很高，企業(yè)卻還是深陷“有品類無品牌”的尷尬局面？“因?yàn)檫@些企業(yè)和產(chǎn)品忽略了商業(yè)模式的創(chuàng)新，處于一種同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)之中。”
本屆論壇的另一重量級(jí)特邀論壇嘉賓是商業(yè)模式第一人、北大匯豐商學(xué)院副院長魏煒，一直潛心研究全球各類型商業(yè)模式。他認(rèn)為商業(yè)模式的創(chuàng)新非常重要。“今天，美國企業(yè)占60%的創(chuàng)新是商業(yè)模式的創(chuàng)新，40%的創(chuàng)新才是技術(shù)創(chuàng)新。”面對(duì)新的商業(yè)環(huán)境，如果企業(yè)僅僅是從戰(zhàn)略、營銷、技術(shù)創(chuàng)新、組織行為等方面做調(diào)整改善，效果往往不盡如人意，重構(gòu)商業(yè)模式已成為企業(yè)持續(xù)發(fā)展、保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的選擇。
在經(jīng)濟(jì)不振，“三公”受限的環(huán)境下，茶產(chǎn)業(yè)依然保持10%以上的自然增長率，這說明茶產(chǎn)業(yè)依然蘊(yùn)含著非常巨大的空間和機(jī)遇，那么誰是這個(gè)空間的占有者，誰是這個(gè)最佳時(shí)機(jī)的弄潮兒？
日前，魏煒深入中國茶酒行業(yè)調(diào)研，觀察中國茶酒行業(yè)呈現(xiàn)的商業(yè)模式，推理企業(yè)在此模式下的企業(yè)管理戰(zhàn)略。并通過理論與實(shí)踐相結(jié)合，找出當(dāng)前中國茶酒產(chǎn)業(yè)所存在的問題，引導(dǎo)茶酒企重新認(rèn)識(shí)企業(yè)戰(zhàn)略的重要性、應(yīng)該對(duì)商業(yè)模式做出怎樣的調(diào)整或變革，建設(shè)企業(yè)戰(zhàn)略管理體系與完善供應(yīng)鏈體系，進(jìn)而構(gòu)建更廣泛的商品通路，體現(xiàn)自身品牌的核心價(jià)值，不斷提升企業(yè)的知名度、美譽(yù)度以及消費(fèi)者的忠誠度。
而北大國際（BiMBA）副院長張黎則是本屆論壇的又一特別嘉賓，張黎通過觀察當(dāng)前中國茶酒行業(yè)品牌現(xiàn)狀，深入研究中國茶酒產(chǎn)業(yè)在品牌建設(shè)與缺失、流通渠道特性、供應(yīng)鏈關(guān)系和資本市場(chǎng)吸引力等各個(gè)方面所存在的一些問題，從理論與實(shí)踐相結(jié)合的角度，分析產(chǎn)品渠道分布規(guī)律，分析中國消費(fèi)需求規(guī)律，消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知程度以及對(duì)品牌核心價(jià)值的認(rèn)知，從而分析茶酒行業(yè)企業(yè)當(dāng)前應(yīng)如何進(jìn)行品牌化發(fā)展與渠道創(chuàng)新，創(chuàng)建自主品牌，構(gòu)建有效而暢通的品牌營銷渠道。來源：深圳商報(bào)
