中國普洱茶網(wǎng)訊：“如果貴州茶園面積干到計劃中的750萬畝，每畝就算只產(chǎn)100斤干茶，一斤按照200元計算，茶產(chǎn)業(yè)也能貢獻出1500億元。”在今年貴州省“兩會”期間，貴州貴茶有限公司董事長王曉春的這番話，讓很多人為貴州茶產(chǎn)業(yè)的美好前景歡呼。
然而，現(xiàn)實情況卻是，去年，貴州省投產(chǎn)茶園面積270萬畝，茶葉產(chǎn)量13.6萬噸，總產(chǎn)值僅為105億元。業(yè)內(nèi)人士認為，茶產(chǎn)業(yè)品牌優(yōu)勢的缺失，或許正是阻礙“貴州綠茶”擴大市場份額的“瓶頸”之一。
不過，最近的一則消息讓關(guān)注“貴州綠茶”產(chǎn)業(yè)的人們眼前一亮。
“貴州懸賞20萬，征集一句‘綠寶石’綠茶廣告語！”近日，這樣一則消息廣泛見諸全國許多報紙、電視與網(wǎng)絡(luò)，受到社會各界高度關(guān)注，甚至很多人還躍躍欲試。對此，有業(yè)界人士認為，這反映出貴州的綠茶產(chǎn)業(yè)在經(jīng)歷了“為人做嫁衣”的“尷尬”后，開始走全面品牌化之路，力爭把“貴州綠茶”打造成中國綠茶的第一品牌，使貴州成為在規(guī)模、品質(zhì)和品牌上引領(lǐng)全國的茶產(chǎn)業(yè)強省。
尷尬的現(xiàn)實
貴州茶園面積居全國首位，卻一直缺乏在全國叫響的品牌，貼牌成為很多貴州綠茶不得已的選擇。
“同樣外形、品質(zhì)的兩包綠茶，原產(chǎn)地都來自貴州，標有‘西湖龍井’的綠茶價格硬是比貴州普通綠茶貴幾倍到十幾倍不等，這種價格落差完全是品牌影響力決定的。”在貴陽太升茶葉市場，一位有著十幾年從業(yè)經(jīng)驗的茶葉批發(fā)商透露，這已經(jīng)是行業(yè)內(nèi)幾乎公開的秘密。
“最近幾年來，貴州綠茶‘為人做嫁衣’的事例較為常見。”貴州省綠茶品牌發(fā)展促進會秘書長徐嘉民深有感觸地說。
目前，在貴州1200多家茶葉生產(chǎn)企業(yè)中，有四分之一來自浙江、福建等外省，其中不乏有人用外省的優(yōu)秀茶葉品種與先進生產(chǎn)技術(shù)，在貴州建基地生產(chǎn)茶青，加工后直接貼上“西湖龍井”、“福建鐵觀音”等牌子，市場價格與銷路都很不錯。
對于這種現(xiàn)象，徐嘉民認為，要一分為二地來看待。一方面，它證明了貴州確確實實能夠產(chǎn)好茶，在初期助推了“黔茶出山”；但另一方面，也反映出了貴州茶葉品牌建設(shè)滯后，產(chǎn)品附加值的提升空間還很大。
“打造品牌，既是貴州茶產(chǎn)業(yè)加速發(fā)展的需要，也是貴州茶葉市場的一致呼聲。”省農(nóng)委副主任胡繼承說，截至去年年底，我省茶園總面積達到611萬畝，占全國茶園總面積15.8%，排名全國第一。其中，投產(chǎn)茶園270萬畝，茶葉加工企業(yè)發(fā)展到1337家，初步形成了大中小并舉的加工企業(yè)集群。然而，相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，去年，貴州茶葉產(chǎn)量13.6萬噸、總產(chǎn)值105億元，產(chǎn)量、產(chǎn)值分別占全國的6.8%、9.1%，分別居全國第六位、第四位。
有益的嘗試
貴州的茶園面積還在擴大，但是茶葉供大于求已是事實，品牌化是發(fā)展的必由之路。“綠寶石”飄香海外，是近年來貴州茶“走出去”的有益嘗試。
新建茶園還在擴張，投產(chǎn)茶園越來越多，貴州茶葉的市場將通往何方？
胡繼承分析說，現(xiàn)有茶葉市場，不論國內(nèi)市場還是出口市場，都是買方市場，產(chǎn)品供大于求；我省茶產(chǎn)業(yè)具備了做大市場、做大流通、構(gòu)建品牌體系的基礎(chǔ)。“從產(chǎn)業(yè)發(fā)展階段與現(xiàn)有市場條件來看，貴州茶產(chǎn)業(yè)，必須培育創(chuàng)造新的市場，不能走傳統(tǒng)的粗放式道路，而是要走出一條具有貴州特色的品牌化之路。”
“即日起至2月22日前，貴州‘綠寶石’綠茶將面向全社會廣泛征集廣告語，最終入選作品，將最高獲得20萬元人民幣的獎勵！”1月22日，在貴州省委宣傳部、省農(nóng)委主辦的新聞發(fā)布會上，貴州貴茶有限公司董事長王曉春當著省內(nèi)外幾十家媒體如此宣布。
在王曉春看來，“綠寶石”既是貴茶公司的企業(yè)品牌，也能提升貴州全省茶葉的知名度與美譽度，可迅速提升全省茶產(chǎn)業(yè)的市場占有率，完善貴州的茶產(chǎn)業(yè)鏈條。
“綠寶石”真的能以點帶面，引領(lǐng)貴州茶產(chǎn)業(yè)的企業(yè)品牌嗎？貴茶公司最近幾年的“成績單”顯示——2012年，“綠寶石”通過歐盟400多項農(nóng)殘檢測，貴州茶首次成功出口歐盟，與德國茶葉進口商一次簽訂價值數(shù)百萬歐元的30噸高檔綠茶訂單；2013年，“綠寶石”出口至美國，成為全球最大咖啡連鎖店星巴克全球第一家茶吧里上架的中國茶葉產(chǎn)品；今年，美國經(jīng)銷商下了53噸的訂單……
“如果貴州茶園面積干到計劃中的750萬畝，每畝就算只產(chǎn)100斤干茶，一斤按照200元計算，茶產(chǎn)業(yè)也能貢獻出1500億元。”王曉春在今年貴州省“兩會”期間表示，力爭在2018年實現(xiàn)銷售30億元，輻射帶動茶園150萬畝，幫助50萬茶農(nóng)增收，以及在香港證券交易所上市。
“‘綠寶石’集成了貴州茶葉安全、生態(tài)、鮮爽、耐泡等主要優(yōu)點，能代表貴州茶產(chǎn)業(yè)企業(yè)品牌。”徐嘉民說，“綠寶石”原料區(qū)域十分廣泛，全省五大茶區(qū)皆能生產(chǎn)；可春夏秋三季生產(chǎn)，能大幅提高茶園產(chǎn)量；生產(chǎn)成本低，零售價能控制在200元/斤以內(nèi)；富民效果好，茶農(nóng)茶青收入達5600元/畝；全部實現(xiàn)現(xiàn)代化加工，建立了茶葉質(zhì)量可追溯體系，基本建立了自己的營銷網(wǎng)絡(luò)?；谶@些，“綠寶石”完全有可能進一步做大做強。
美好的愿景
從今年起，貴州計劃大力推進品牌創(chuàng)建等八大工程，把貴州綠茶打造成中國綠茶的第一品牌。
“做產(chǎn)業(yè)是一個艱難的過程，要做成一個產(chǎn)業(yè)、一個品牌，堅持和守望，是不二選擇。”談及貴州未來茶葉產(chǎn)業(yè)與品牌發(fā)展，胡繼承說。
胡繼承表示，近年來，湄潭翠芽、都勻毛尖等區(qū)域品牌整合步伐加快，貴茶、貴天下等一批有規(guī)模和實力的企業(yè)品牌不斷成長，湄潭翠芽、石阡苔茶、蘭馨3個品牌獲中國馳名商標，貴州茶葉品牌有所提升。
但是，也必須要看到，貴州的茶葉品牌，在全國市場的知名度和影響力還不大，產(chǎn)品、服務(wù)落地難。這主要是由于產(chǎn)品過度集中于獨芽茶，生產(chǎn)成本高、對大宗消費的關(guān)注度不夠；企業(yè)規(guī)模小、投資能力弱，主要集中在加工領(lǐng)域，銷售往往局限于產(chǎn)地市場和省內(nèi)市場；人才特別是經(jīng)營人才嚴重缺乏，科技創(chuàng)新滯后，人才與科技的支撐引領(lǐng)保障作用弱等。
為了加快茶產(chǎn)業(yè)的迅速擴張和轉(zhuǎn)型升級，打造核心競爭力和品牌競爭力，省農(nóng)委在廣泛征求社會各界意見的基礎(chǔ)上，牽頭起草了《貴州省茶產(chǎn)業(yè)提升三年行動計劃》，從今年起，計劃大力推進“品牌創(chuàng)建、市場拓展、加工升級、基地建設(shè)、質(zhì)量安全、科技人才、金融服務(wù)、文化宣傳”等八大工程建設(shè)，把“貴州綠茶”打造成中國綠茶的第一品牌，成為在規(guī)模、品質(zhì)和品牌上引領(lǐng)全國的茶產(chǎn)業(yè)強省。
特別是在品牌創(chuàng)建行動中，省農(nóng)委提出，通過母品牌引領(lǐng)、核心品牌示范、子品牌跟進的方式，按不同市場、不同品類構(gòu)建黔茶品牌系統(tǒng)，重點培育“貴州綠茶”母品牌，湄潭翠芽、都勻毛尖、梵凈山茶、鳳岡鋅硒茶、石阡苔茶等5個區(qū)域品牌，貴茶、國品黔茶、貴天下、蘭馨、和泰、栗香、黔茶庫等7個企業(yè)品牌，形成品牌集群效應(yīng)。
在品牌運營機制方面，貴州擬組建貴州黔茶投資控股（集團）有限公司，開展母品牌、區(qū)域品牌及企業(yè)品牌的品牌策劃、運營管理和宣傳推廣，實施“基地品牌化、企業(yè)品牌化、產(chǎn)品品牌化”三位一體品牌戰(zhàn)略。來源：中國網(wǎng)
