中國普洱茶網(wǎng)訊：品香茗、逛茶展、學(xué)茶藝……“2014北京國際茶業(yè)展”將于明天在京開幕。屆時，印度、斯里蘭卡、韓國等10多個國家將參展，充分彰顯著“和而不同、多元一體”的中華茶文化理念。近日，中國茶葉流通協(xié)會常務(wù)副會長王慶表示，“目前，中國是世界上最大的產(chǎn)茶國和茶葉消費國。2013年，中國的茶葉總產(chǎn)量達(dá)到193萬噸，連續(xù)19年增產(chǎn)增收，茶葉農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值首次突破千億元，茶文化需要繼承和發(fā)揚。”
品牌缺失“有名無姓”
信報（以下簡稱信）：作為一個新興產(chǎn)業(yè)，茶經(jīng)濟可謂是方興未艾。對于剛剛起步的中國茶業(yè)品牌，有何建議？
王慶（以下簡稱王）：目前我國茶產(chǎn)業(yè)的基本現(xiàn)狀是品牌缺乏，企業(yè)多、規(guī)模小，名茶多、名牌少，資源多、整合少是茶企經(jīng)營現(xiàn)狀寫照。
隨著以品牌消費為特征的中國新消費習(xí)慣的逐漸形成，茶業(yè)品牌化正當(dāng)其時。茶業(yè)品牌化，不僅是業(yè)界也是社會對我們茶葉企業(yè)的一種要求。快速成長，打造具有較高品牌價值和強大影響力的茶葉品牌，成為我國茶葉企業(yè)共同的心聲與愿望。
集中度低制約發(fā)展
信：有人說，品牌建設(shè)與發(fā)展問題是當(dāng)前制約中國茶葉持續(xù)健康發(fā)展的重要瓶頸之一，你贊同這個觀點嗎？怎樣突破這個瓶頸？
王：我贊同這個觀點。茶葉行業(yè)集中度低帶來的產(chǎn)業(yè)化水平低，制約了行業(yè)的健康發(fā)展。集中度低的核心問題，就是中國茶產(chǎn)業(yè)還沒有具有控制全局能力的全國性知名茶葉品牌和擁有知名品牌的全國性茶葉企業(yè)。
如何突破這個瓶頸？一是培育扶持龍頭企業(yè)；二是制定標(biāo)準(zhǔn)，培育有信譽度、美譽度的品牌；三是突破地域性、品種性的限制，打造通用品牌。
茶葉電商潛力巨大
信：從茶葉的銷售渠道上來看，目前電商可以說做得風(fēng)生水起，你如何看待茶葉銷售渠道的建立和策略？
王：在電子商務(wù)到來的時代，部分茶企借助這一銷售渠道取得不錯的經(jīng)濟效益。
去年茶葉電商的銷售額接近85億元，根據(jù)目前的增長勢頭推算，到2014年底，茶葉電子商務(wù)總產(chǎn)值預(yù)計為100億元?？梢姡娮由虅?wù)作為一種新興的產(chǎn)品銷售平臺和渠道模式，盡管目前其對茶行業(yè)來說整體規(guī)模還不大，尚未發(fā)展成為大部分企業(yè)銷售的主要支點，但發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>
注重體驗發(fā)展粉絲
信：市場上除了一些知名的茶企業(yè)，也出現(xiàn)了很多新興的小企業(yè)，這些小企業(yè)該如何發(fā)展才能不被市場所淘汰？
王：這幾年，茶葉行業(yè)因媒體的關(guān)注，引來不少外部資金，出現(xiàn)一批新興企業(yè)。這些企業(yè)在營銷、開拓市場等方面優(yōu)勢明顯，而且理念先進(jìn)，對行業(yè)是一個很好的補充。
至于怎樣才能不被市場淘汰，一是要精準(zhǔn)定位；二是創(chuàng)新產(chǎn)品，在確保產(chǎn)品質(zhì)量的基礎(chǔ)上，要創(chuàng)造出能夠超出消費者預(yù)期的產(chǎn)品；三是注重用戶體驗，積極利用新媒體，與消費者建立溝通，發(fā)展品牌粉絲。
