武夷山市持續(xù)重視茶產(chǎn)業(yè)品牌創(chuàng)建與營(yíng)銷(xiāo)管理，武夷茶知名度持續(xù)提高。截至26日，武夷山市茶企擁有中國(guó)馳名商標(biāo)3個(gè)、地理標(biāo)志證明商標(biāo)2個(gè)、省著名商標(biāo)36個(gè)。2014年以來(lái)，共發(fā)放“武夷山大紅袍”標(biāo)貼1.12萬(wàn)張，正山小種標(biāo)貼0.2萬(wàn)張。同時(shí)加強(qiáng)茶業(yè)品牌保護(hù)，認(rèn)真做好武夷山肉桂、水仙、奇種、巖茶、四大名樅（大紅袍已注冊(cè)）及金駿眉等地理標(biāo)志證明商標(biāo)的注冊(cè)申報(bào)。目前上述商標(biāo)的注冊(cè)申報(bào)材料已完成，并已上報(bào)有關(guān)部門(mén)待批準(zhǔn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全市注冊(cè)茶企業(yè)4800多家，其中個(gè)體工商戶3000多家，通過(guò)QS論證企業(yè)440家，市級(jí)以上茶葉龍頭企業(yè)8家，茶葉合作社94家。
在品牌營(yíng)銷(xiāo)管理上，一是規(guī)范中國(guó)馳名商標(biāo)和證明商標(biāo)標(biāo)識(shí)的發(fā)放和使用，采取行業(yè)協(xié)會(huì)管理的辦法，制定企業(yè)入會(huì)標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)行保證金制度，規(guī)范標(biāo)貼的發(fā)放，標(biāo)貼總量以武夷山市茶山總面積估算核制，建立企業(yè)檔案，對(duì)符合入會(huì)條件的企業(yè)，根據(jù)山場(chǎng)實(shí)際面積或收購(gòu)合同發(fā)放標(biāo)貼，以杜絕企業(yè)濫用標(biāo)貼的行為；二是嚴(yán)把QS管理關(guān)，嚴(yán)格QS審批發(fā)放，采取有效措施，嚴(yán)肅查處冒用、借用QS標(biāo)識(shí)的行為；三是制定相關(guān)政策，積極扶持企業(yè)做強(qiáng)做大，鼓勵(lì)和引導(dǎo)企業(yè)創(chuàng)建自主品牌，對(duì)做得好的企業(yè)，在項(xiàng)目建設(shè)和資金投入上予以傾斜，在稅收上給予適當(dāng)?shù)膬?yōu)惠；四是繼續(xù)開(kāi)展好茶旅營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，規(guī)范建立大紅袍推廣中心和會(huì)員店，健全完善武夷巖茶（大紅袍）營(yíng)銷(xiāo)推廣中心、會(huì)員店的考評(píng)管理體系和機(jī)制，大力開(kāi)展茶業(yè)誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)示范店評(píng)選活動(dòng)。積極參加武夷巖茶主銷(xiāo)區(qū)相關(guān)茶業(yè)活動(dòng)，把握好海峽兩岸茶博會(huì)長(zhǎng)期在武夷山舉辦的有利機(jī)會(huì)，深入拓展武夷巖茶銷(xiāo)售市場(chǎng)。
據(jù)悉，上世紀(jì)80年代，武夷巖茶就被評(píng)為中國(guó)十大名茶，此后，“武夷山大紅袍”相繼獲得地理標(biāo)志證明商標(biāo)、省著名商標(biāo)、中國(guó)馳名商標(biāo)，“正山小種”獲得地理標(biāo)志證明商標(biāo)，武夷巖茶（大紅袍）傳統(tǒng)制作技藝列入國(guó)家首批非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，并開(kāi)始申報(bào)世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，武夷山市也先后被評(píng)為中國(guó)茶文化藝術(shù)之鄉(xiāng)、全國(guó)三綠工程茶業(yè)示范縣、全國(guó)綠色食品原料（茶葉）標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)基地等含金量較高的品牌。同時(shí)，武夷山市在成功承辦海峽兩岸茶博會(huì)、大紅袍母樹(shù)和大紅袍制作技藝傳承人制作的茶葉被國(guó)家博物館收藏、武夷山大紅袍順利入駐上海世博聯(lián)合國(guó)館之后，進(jìn)一步提升了武夷茶品牌影響力。
