不少品牌企業(yè)關(guān)閉了一家家形象店、直營店以收縮戰(zhàn)線，一些行業(yè)一線品牌被收購、重組的消息不時傳來。
然而，就是在這樣的大背景下，仍然有茶企成功“逆襲”，攻城掠地。作為名茶安溪鐵觀音第一品牌的八馬茶業(yè)就是一例。
25日，國內(nèi)上市企業(yè)九牧王男裝向八馬茶業(yè)專屬定制12萬份賽珍珠鐵觀音產(chǎn)品的交貨儀式在福建安溪縣舉行。
自2012年5月30日上市一周年慶典之際專屬定制3萬份賽珍珠鐵觀音茶品、2013年定制5萬份、2014年定制10萬份后，這家男裝民族工業(yè)佼佼者，共向八馬茶業(yè)定制了30萬份鐵觀音茶品以回饋消費者。
據(jù)八馬茶葉董事長王文禮介紹，在經(jīng)濟形勢十分嚴(yán)峻的2014年，八馬茶業(yè)依然逆勢上揚，在全國逆勢開店100多家，連鎖店超1000家，成為中國內(nèi)資茶企連鎖店數(shù)量最多的企業(yè)。
“除了傳統(tǒng)渠道外，依靠‘互聯(lián)網(wǎng)+’的思維，我們在創(chuàng)新中實現(xiàn)了轉(zhuǎn)型”，王文禮介紹說，幾年來，該公司探索電商、微商、電視購物等新渠道，2014年分別取得電商傳統(tǒng)茶企銷量第一，電視購物全國銷量第一的業(yè)績。從2010年至2014年，賽珍珠鐵觀音銷量翻了12倍，遙遙領(lǐng)先其他茶品牌，斬獲“閩茶單品王”的桂冠。
值得一提的是，本月，八馬茶業(yè)成功進駐“唯品會”，并迅速取得茶葉銷量第一的業(yè)績。
“正是通過專注鐵觀音品質(zhì)，并不斷變革與創(chuàng)新，積極適應(yīng)經(jīng)濟新常態(tài)，才奠定了八馬成為鐵觀音茶葉第一品牌的地位”，作為國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)鐵觀音制作技藝的傳承人、又是從“書生”轉(zhuǎn)型“茶商”的王文禮，將最傳統(tǒng)的技藝和品質(zhì)，用最現(xiàn)代的營銷手段推向市場，讓很多中國茶企在“寒冬”中看到了中國茶葉在“一帶一路”中振興的希望。
