6月11日19時45分，“絲路、茶路旅游專列”抵達(dá)武夷山站，歷時半月的“萬里茶道”旅游黃金帶探秘之旅圓滿落幕。
6月，是武夷山的“萬里茶道”月。首趟絲路、茶路旅游專列開往新疆，沿途再訪和重續(xù)絲路茶路上的重要節(jié)點城市；在高鐵開通前夕，武夷山連續(xù)在太原、南京、合肥召開三場“萬里茶道”旅游推介會，展示其在“一帶一路”中的優(yōu)勢和豐富的旅游資源；13日世界遺產(chǎn)日，一場“老茶道·新征程”展在省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)博覽苑舉行，吸引了30多家境內(nèi)外媒體記者；而下旬的“萬里茶道”文化旅游產(chǎn)業(yè)博覽會也在緊鑼密鼓籌備中。
將絲路、茶路作為撬動旅游業(yè)發(fā)展的新支點，武夷山動作頻頻。
借勢茶道尋找產(chǎn)業(yè)突破口
憑借世界雙遺產(chǎn)這張“燙金名片”，旅游業(yè)迅速成長為武夷山的支柱產(chǎn)業(yè)。然而，隨著中央“八項規(guī)定”的出臺以及“禁會令”的下達(dá)，包括武夷山在內(nèi)的21個名勝景區(qū)旅游驟然遇冷。
面對傳統(tǒng)觀光游出現(xiàn)“疲態(tài)”，會議團(tuán)和公務(wù)團(tuán)大幅“降溫”、政府機(jī)關(guān)單位等團(tuán)體票數(shù)量急劇減少的新常態(tài)，在由觀光游向文化游轉(zhuǎn)型的過程中，武夷山市帶著深層次的焦慮，重新思考旅游業(yè)的成長路徑，以尋求更大的突破口。
內(nèi)蒙古二連浩特的兩屆萬里茶道與城市發(fā)展市長峰會，將塵封許久的“萬里茶道”重新帶回人們的視野。國家主席習(xí)近平提出建設(shè)“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”和“21世紀(jì)海上絲綢之路”的戰(zhàn)略構(gòu)想，更是讓“萬里茶道”的關(guān)注度獲得幾何級的爆發(fā)。
“萬里茶道”的復(fù)興，意味著旅游市場春天的到來。敏感的武夷山人很快意識到，打造旅游業(yè)最具成長性領(lǐng)域的大好時機(jī)來了！因為這條國際貿(mào)易通道和國際黃金文化旅游線路的起點就在武夷山下梅村。
人家造勢，武夷山借勢。經(jīng)過積極爭取，舉辦第三屆峰會的“接力棒”傳到武夷山的手上，“萬里茶道”的起點正式確立在下梅。
茶旅互動梳理發(fā)展新脈絡(luò)
借助復(fù)興“萬里茶道”，實現(xiàn)茶旅互動，構(gòu)建新型經(jīng)濟(jì)文化旅游合作體系，推動打造國際旅游度假城市進(jìn)程，武夷山旅游的發(fā)展脈絡(luò)越來越清晰。
2014年11月14日，來自“萬里茶道”中蒙俄36個節(jié)點城市的代表齊聚武夷山，首次開展經(jīng)貿(mào)合作；
第三屆峰會后，“萬里茶道”沿線城市舉辦重大的旅游會展中，武夷山總是一道不容錯失的風(fēng)景；
在福州、廈門、上海、蘇州、南京的多場推介會上，武夷山推出的“萬里茶道”茶文化體驗游、修學(xué)游、品茗游等線路令人耳目一新；營銷推廣聯(lián)盟也在密切構(gòu)建中，上饒、寧夏、武漢相繼到武夷山進(jìn)行萬里茶道旅游推介，開展雙向交流……
武夷山精心營造的炙熱氛圍，在感性氣質(zhì)很重的旅游市場非常奏效，首先受益的即是下梅村。今年1-4月，在武夷山其他景點游客接待量普遍下滑的情況下，下梅卻逆勢增長，共接待游客1.84萬人次，比增25%。
羊年春節(jié)，河南、湖南等“萬里茶道”沿線省份首次躋身武夷山市前十名客源地行列。其中，1-4月，山西游客比增89.63%、河北比增66.77%、湖北比增42.89%、江西比增38.92%、河南比增6.94%、湖南比增5.29%。
高鐵助力打造旅游黃金帶
“萬里茶道”沿線旅游資源差異性大，分布著眾多歷史古跡，合福高鐵的開通，為整合優(yōu)質(zhì)資源、串聯(lián)這條國際黃金旅游線路提供了無限可能。
瞄準(zhǔn)這一旅游商機(jī)的，除了武夷山政府，還有南平的援疆干部們。
新疆昌吉回族自治州木壘哈薩克自治縣是我市對口支援地區(qū)，設(shè)在那里的福建對口支援新疆指揮部南平分指揮部負(fù)責(zé)人趙大建，援疆前是光澤縣委常委、紀(jì)委書記。
在趙大建看來，增強(qiáng)木壘的“造血”功能遠(yuǎn)比單純的經(jīng)濟(jì)援助要有意義得多。木壘的鳴沙山是我國目前探知的最大的鳴沙山，其高度、面積都是敦煌鳴沙山無法比擬的；面積約30平方公里的原始胡楊林，至少有6500萬年歷史；刺繡是木壘縣哈薩克族的民族傳統(tǒng)工藝，工藝可同“湘繡”、“蘇繡”媲美……如此豐厚的旅游資源，自然不會被他忽略。
“萬里茶道”強(qiáng)勢的品牌效應(yīng)以及合福高鐵帶來的契機(jī)，讓趙大建萌生了開通新疆專列的大膽念頭。為此，他多次往返昌吉州與武夷山尋找合作伙伴。得知武夷山老年旅行社總經(jīng)理徐曉萍也有這個打算，便決定聯(lián)手推動專列的開通。
得益于武夷山市政府的大力支持，5月29日，“絲路、茶路旅游專列”在武夷山順利首發(fā)。自全國各地的500多名體驗者坐著火車穿行大西部，壯美的中原腹地、雄渾的塞外大漠、冷峻的雪域高原，讓見慣了南國水鄉(xiāng)旖旎風(fēng)光的他們贊嘆不已。
6月4日，木壘縣哈薩克族同胞載歌載舞，歡迎“絲路、茶路旅游首趟福建專列”的到達(dá)。專列行走的“環(huán)游天山一千里黃金線”，也是新疆首條跨地州旅游環(huán)線。
6月9日，專列開進(jìn)太原，舉辦“清新福建行·快樂大武夷”旅游推介會。武夷山的首場多區(qū)域大型營銷推廣活動人氣爆棚，原定100家旅行社參會，現(xiàn)場來了150家。
與此同時，武夷山與“萬里茶道”沿線城市更加靈活的促銷合作機(jī)制也在努力探索中。
據(jù)武夷山市旅游局副局長林飛介紹，旅游專列拉開了武夷山下半年旅游營銷大幕，接下來，他們將在6月25日-28日“萬里茶道”文化旅游產(chǎn)業(yè)博覽會暨中國(武夷山)茶業(yè)配套商品旅游博覽會上，著手沿線城市旅游資源推廣及宣傳資源置換洽談合作等事宜；河南鄭州至武夷山航線的恢復(fù)開通已擺上議程；“萬里茶道”沿線城市維權(quán)投訴預(yù)受理制有望實施。
