關鍵詞：營銷
6.強強聯(lián)合 茶企嘗試營銷渠道共享
7月9日，福建八馬茶業(yè)與河南五云集團、文新茶業(yè)集團茶產業(yè)戰(zhàn)略合作簽約儀式在河南省鄭州市舉行。今后雙方將開展全方位、多層次的合作，渠道共享為主要內容之一。
著名大紅袍品牌企業(yè)“武夷星”與福鼎白茶品牌企業(yè)“品品香”結盟打造茶產業(yè)一流品牌。這是中國茶企跨地區(qū)進行兼并整合的第一案例。這一案例的啟發(fā)并不是誰兼并誰,而是整體合作,強強聯(lián)合打造中國茶業(yè)一流品牌。“品品香”在生產白茶及紅茶方面有優(yōu)勢,而“武夷星”在品牌運作、渠道建設等方面更具有優(yōu)勢,優(yōu)勢互補,更有利于做強做大產業(yè)。
茶葉分散種植的特點形成了茶行業(yè)畫地為牢、互不認同的頑疾。有些企業(yè)盲目鋪設市場道路，甚至陷入比拼開店數(shù)量的惡性怪圈，一旦出現(xiàn)資金鏈斷裂的情況，企業(yè)隨時會陷入絕境。在渠道為王的市場經濟中，大量的資源浪費實為可惜。如果茶行業(yè)中各種有效的生產要素、資源合理地配置，會取得事半功倍的效果并實現(xiàn)共贏，這也是一個行業(yè)成熟與否的重要標志。“品品香”、“武夷星”等企業(yè)的渠道共享，有利于行業(yè)的良性發(fā)展。茶行業(yè)本身弱小，更需要企業(yè)間的精誠合作。
