近期，百度發(fā)布的《2017茶行業(yè)大數(shù)據(jù)》顯示：在中國(guó)有4.7億人有喝茶的習(xí)慣，然而真正能說(shuō)出個(gè)中門道、叫出其品牌的人，并不多?；ヂ?lián)網(wǎng)摧勢(shì)下，茶行業(yè)正面臨著，愛(ài)茶人越來(lái)越多、懂茶人少以及茶品牌亟待建設(shè)的嚴(yán)重問(wèn)題。
目前，茶文化傳播與茶品牌建設(shè)，都是茶行業(yè)發(fā)展的重中之重！
七萬(wàn)茶企卻不敵一個(gè)立頓？
百度大數(shù)據(jù)顯示，最近三年茶行業(yè)的百度搜索關(guān)注度持續(xù)走高，每天均有超過(guò)15萬(wàn)次與茶有關(guān)的搜索。而茶的品牌詞卻僅占了32%，和品牌詞高達(dá)70%的手機(jī)行業(yè)差距較大，數(shù)據(jù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于各個(gè)行業(yè)的平均值。
中國(guó)茶業(yè)年銷售額3600億，銷售量高達(dá)230萬(wàn)噸，素有“七萬(wàn)茶企”的說(shuō)法。但茶業(yè)集中度低、地區(qū)性消費(fèi)差異明顯、茶品牌分散，種種問(wèn)題導(dǎo)致的結(jié)果是——七萬(wàn)茶企品牌力卻不敵一個(gè)立頓！
面對(duì)茶業(yè)的品牌缺位，如何才能使傳統(tǒng)茶業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)完美結(jié)合，如何才能培育出真正的茶品牌“巨頭”？
互聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)席卷，茶品牌能適者生存
數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者關(guān)注茶的方式也在悄然改變，移動(dòng)端口搜索“茶”的趨勢(shì)日益明顯，有關(guān)茶的移動(dòng)搜索量占比竟高達(dá)90%，比2014年同期增長(zhǎng)了整整2倍。
同時(shí)，消費(fèi)者搜索“茶”的渠道也越來(lái)越多樣化，除了網(wǎng)頁(yè)搜索以外，也會(huì)通過(guò)論壇、貼吧、百科、知道，甚至圖片搜索查找茶的信息。
面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)的快速席卷，未來(lái)，茶品牌將能適者生存！
