喜茶、奈雪的茶、因味茶，這3個奶茶品牌代表著星巴克之路的3個方向：新鮮、飲品+軟歐包、原味茶，而且他們都取得了上億的融資。
現(xiàn)如今的年輕人，對中國標簽越來越自信，對有中國品牌概念的產(chǎn)品都有一定的青睞。
茶文化作為中國一個幾千年的文化產(chǎn)物，也迫切的需要出現(xiàn)一個能夠成為日常飲品的品牌。
而在這樣的文化背景下，誰能突出自己的品牌文化自然就獲得了更多的關注。
品牌文化不是自生出來的，而是一個品牌用心打造出來的，例如要有時尚感、休閑感覺、放松的環(huán)境。
目前，喜茶、奈雪的茶、因味茶、小罐茶、雨林，總得來說是符合年輕人審美觀的，在市場上具有影響力的新晉茶品牌。
現(xiàn)在的茶飲，已不是單獨的原料為王、工藝為王，藏茶風潮正在向消耗轉(zhuǎn)變。很奇怪，技術主義者老強調(diào)別人的品質(zhì)差，豈不知人家在做營銷的同時，從來沒有忽視過產(chǎn)品品質(zhì)。
現(xiàn)在的茶飲不但是令人愉悅產(chǎn)品體驗，更多的是環(huán)境的體驗，心靈的放松。你不懂都市女白領的審美，永遠和市場隔了一層厚膜。
推動消費升級的，永遠是女性。舉個例子，你看周圍，女生的桌子上擺的基本都是新品，點單時也有一個好玩的現(xiàn)象：女顧客如果不是熟客，會問“你們有什么招牌”，如果是熟客，就會問“最近有什么新品”。
而男士更多點的是基礎款，比如檸檬茶等。相比于男性，一定是女性對生活和消費有更多感知。
時代發(fā)展太快，傳統(tǒng)的經(jīng)驗都不再管用。真正的茶葉產(chǎn)品，不管大小，都是講審美和藝術感的，品牌是不是有審美，設計是不是有藝術感，會不會讓人覺得有品味……
喝茶，會越喝越要求質(zhì)量，在不斷消費升級的過程中，品牌已經(jīng)在幫顧客做篩選。你給了顧客更好的他們才知道什么是更好的。
身處在一個競爭激烈的行業(yè)中，危機隨時存在，任何消費最終輸出的都是文化。
當然，價格也是茶葉走向大眾、走向普通消費者的重要影響因素，目前年輕人能接受一泡茶的價格是多少呢？
15—25元間。
