從廣州茶博會(huì)把脈2019年茶產(chǎn)業(yè)形勢

  如果將深圳茶博會(huì)當(dāng)作中國茶界的春晚,那么廣州茶博會(huì)就是這場春晚的預(yù)演。如央視春晚早已成雞肋,我們已經(jīng)不想再看,但不看卻又生怕失去點(diǎn)什么;作為中國最有影響力之一的茶博會(huì)也是如此,雖一年不如一年,但總得還要辦下去。

  主角就是主角,除了二層普洱專場,底樓和三樓精品區(qū)都有普洱茶的影子。
 
  我一直對中國做普洱茶的群體佩服的八體投地(五體肯定不夠),對他們的敬仰如黃河之水滔滔不絕,能將不到云南百分之五的古樹茶放大到一萬倍,縱使全國茶人日日喝、夜夜喝都喝不完,他們定是用了當(dāng)年周恩來向尼克松介紹的那款“糧食放大器”了,不然怎么會(huì)讓占云南茶產(chǎn)量百分之九十五的臺(tái)地茶銷聲匿跡了呢?
 
  人們喜歡阿迪達(dá)斯,世界上就不止阿迪達(dá)斯一家做“阿迪達(dá)斯”;
 
  人們喜歡香奈兒香水,世界上就不會(huì)只有一家香奈兒做“香奈兒香水”;
 
  人們喜歡喝老班章,云南就不止一棵古樹茶產(chǎn)“老班章”。


  云南的古樹茶資源明顯還沒完全開發(fā)利用出來,但哪怕再增加一倍的量也難以改變古樹茶(或高桿、高樹)僧多粥少的現(xiàn)狀。
 
  未來五年,普洱茶(當(dāng)然特指古樹或好喝的普洱)依舊會(huì)是茶葉界最具活力、最有戰(zhàn)斗力的主力部隊(duì),沒有任何茶可以替代。但源頭市場如同江湖幫派的地盤已經(jīng)成型定局,不是你想進(jìn)就能進(jìn),哪怕你花重金也未必能拿到好貨。
 
  金融普洱的泡沫已經(jīng)在迅速變大,一時(shí)半會(huì)兒還不會(huì)破,但一定會(huì)破,如同臺(tái)灣大師忽悠大陸人的老茶一樣,只是時(shí)間問題(會(huì)專門寫一篇有關(guān)金融普洱的文章)。
 
  作為廣東人自己的主場,本土的紅(英德紅茶)、綠(河源、清遠(yuǎn)、梅州綠茶)、青(鳳凰單叢)、混(柑普茶、陳皮)歡聚一堂。廣東人喝茶天下無敵,做茶(生意)卻不是太上心(普洱收藏家不算)。
 
  幾兄弟做的茶基本上都賣在家門口,英德紅茶除了珠三角有少量賣給了各地嘗鮮的茶客;鳳凰單叢是潮汕人的口糧茶,他們也是最大消費(fèi)群體,特有的高香在近五年內(nèi)也在全國各地培養(yǎng)了一批忠實(shí)的消費(fèi)群體;小青柑的火爆帶火了新會(huì)柑普茶產(chǎn)業(yè),使得溫吞很久的廣東第一寶——陳皮開始大放異彩;至于廣東綠茶真的是身在深山無人識(shí),只是靠近廣西、江西那幾個(gè)地區(qū)自己玩玩罷了,很難融進(jìn)高端的珠三角消費(fèi)圈。
 
  此處總結(jié)一句,未來新會(huì)陳皮會(huì)火,但不能玩火自焚(會(huì)有后續(xù)文章深度揭秘)。
  在這個(gè)冬天能讓人著迷的,只有茶界兩大偶像派普洱+白茶,堪稱一哥、二哥。
 
  一哥場面最大,二哥緊追其后,從裝修的調(diào)調(diào)來看,倆哥們還是富得流油。一哥上面說了,且說二哥。在綠茶看來,白茶采下一曬一萎凋一烘干就完事了,加工比我們簡單,卻賣的比我們好,嚴(yán)重不服氣?。∥覀円徊剡^年就完蛋,你白茶卻越存越值錢,這世道到底是怎么了?

  你綠茶還真別不要不服氣,全國980個(gè)產(chǎn)茶縣中有至少有970個(gè)產(chǎn)綠茶,誰稀罕?。】砂撞枘?,大家只知道福鼎、政和,說起產(chǎn)量比一哥還少呢。魚塘的魚少,抓魚的挺多,白茶不火沒有天理,但是,商人重利輕工藝,如果不控制白茶綠茶化的不良勢頭,白茶幾年內(nèi)必有一劫。
 
  曾幾何時(shí),紅茶星火燎原之勢迅速燃遍全中國各大茶區(qū)、各大產(chǎn)茶縣,導(dǎo)致祖國江山一片紅,結(jié)果紅過了頭。一陣吹噓熱捧之后,塵歸塵土歸土,一切打回原形,回歸平靜。但畢竟前幾年打下的江山總要去堅(jiān)守去鞏固,而經(jīng)過幾年調(diào)教的消費(fèi)者卻已經(jīng)變得比白骨精還精,不要說貨比三家,他們可以貨比十家,他們既要茶好喝,又要價(jià)便宜,天下哪有這等好事?。〉?,在衣食父母面前,比品質(zhì)、比價(jià)格、比服務(wù)。
 
  反正一句話,未來幾年的紅茶市場很殘酷。
  烏龍茶最大的看點(diǎn)就是時(shí)不時(shí)在一潭死水的茶圈踢出一個(gè)令人咋舌的烏龍球。鐵觀音元?dú)獯髠瑑?nèi)功盡失;永春佛手好似小家碧玉用不出門;漳平水仙時(shí)不時(shí)出去打工,認(rèn)識(shí)好多城市;鳳凰單叢如梁啟超式的青年才俊,得到了不少人的仰慕追捧;凍頂烏龍隔海打牛,一直認(rèn)為自己最厲害;只有武夷巖茶悶聲不響發(fā)大財(cái)。
 
  很多地方表示憤憤不平,TM的我們那里巖石比你們武夷山好,上面也種有茶,茶葉品質(zhì)也很好,為什么就賣不出你們巖茶的價(jià)格呢?
  你還真別不服,天下制茶工藝集大成者莫過于鐵觀音與武夷巖茶。前者成就于做青,后者成就于焙火。武夷巖茶基本屬于過了這個(gè)村就沒那個(gè)店的角色,你愛買不買,我總共就這一畝三分地,走過路過的我一人一兩還不夠分呢。綠茶易仿,巖茶難學(xué),鐵觀音輸在失去本真,而武夷巖茶至少還能保留完整的魂魄,況且還有天朝5個(gè)愛思(AAAAA景區(qū))金字招牌罩著,日子還是比較好過的。
 
  但是,武夷巖茶低端貨的利潤會(huì)越來越薄,高端茶(依舊會(huì)是奢侈品)價(jià)格會(huì)越來越高。因?yàn)楦F人要為不景氣的日子精打細(xì)算,而富人會(huì)為用不完的金錢為所欲為。
 
  作為茶葉家族老大,綠茶如同近兩年的股市一樣綠,很不景氣;不是賣不掉,而是利潤太低。你別看他們最忙,卻是壓力最大的一個(gè)群體。綠茶產(chǎn)區(qū)實(shí)在太大,品類實(shí)在太多,保質(zhì)期實(shí)在太短,價(jià)格實(shí)在太透明,競爭實(shí)在太大。
 
  未來幾年的綠茶產(chǎn)業(yè)依舊會(huì)以價(jià)格取勝、會(huì)以質(zhì)量取勝,依舊會(huì)是價(jià)格第一、質(zhì)量第二。中國綠茶格局依舊基本是江南茶區(qū)做領(lǐng)袖,西南茶區(qū)做代工,其他地區(qū)做本地(綠茶是最能體現(xiàn)當(dāng)?shù)厝撕犬?dāng)?shù)夭璧牡赜蝻嬍澄幕r(nóng)產(chǎn)品,當(dāng)然不產(chǎn)茶的地方除外)。
  中國綠茶無論從品種繁育推廣、加工制作、市場營銷都是江南茶區(qū)占主導(dǎo),而且由江南茶區(qū)的主要生力軍浙皖茶商引領(lǐng)著西南茶區(qū)的加工路線。誰的影響力大,誰的茶品走的越遠(yuǎn)。
 
  這其中最好的例子就是浙江的龍井,加工點(diǎn)幾乎遍布了貴州、四川、湖北幾個(gè)最大的綠茶產(chǎn)區(qū)。這種現(xiàn)象既是好事又是壞事,好的是單品茶類的影響力越大、市場占比越大;壞的是會(huì)嚴(yán)重削弱原產(chǎn)地茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,這是一柄雙刃劍。就如貴州的茶葉種植面積很大,但由于加工技術(shù)滯后、自我發(fā)展市場能力薄弱,一旦市場大趨勢不好(離開外來茶商的參與),就會(huì)嚴(yán)重制約當(dāng)?shù)夭璁a(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
  我經(jīng)常會(huì)說茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展繁榮程度與產(chǎn)業(yè)品質(zhì)成反比(特指綠茶市場),這句話可以理解為貴州綠茶的品質(zhì)會(huì)普遍(但不是絕對)優(yōu)于浙江茶品。
 
  關(guān)于綠茶可以總結(jié)成一句話:未來綠茶走向雖然還是以價(jià)格為主導(dǎo),但歸根結(jié)底的出路還是要以品質(zhì)來取勝,安全、好喝會(huì)成為最終的王道。當(dāng)然不單是綠茶,也包括全部茶類。
 
  黑茶類除了熟普(我從不把生普歸類于黑茶)日子最好過外,其他都還是眼前一抹黑。如果說六堡茶還能仰仗南洋華僑支撐市場,雅安藏茶、湖北青磚還能靠邊銷茶旱澇保收,而安化黑茶的現(xiàn)狀就比較尷尬。
  作為湖南最大的產(chǎn)茶縣,擁有雪峰山脈、武陵山脈,冰磧巖、云臺(tái)大葉、七星灶等諸多優(yōu)質(zhì)元素造就的世界獨(dú)一無二的茶葉產(chǎn)區(qū),安化黑茶相對于同樣具有獨(dú)特地理?xiàng)l件及獨(dú)特加工工藝的武夷巖茶來說,境遇簡直是天壤之別。自從當(dāng)年熟普當(dāng)紅時(shí)搭了一把順風(fēng)車以后,就再也沒有風(fēng)生水起的能耐了(當(dāng)然,除了華萊健)。
 
  我?guī)缀鹾冗^安化各大山頭的毛茶、千兩、茯磚、黑磚、天尖、薄片,總結(jié)出了安化黑茶一蹶不振的幾個(gè)原因(只是個(gè)人觀點(diǎn)而已)。
 
  一、粗老的原料
 
  我們絕大部分的茶都取嫩芽葉加工,而安化黑茶除了天尖,其他必需要用成熟粗老料才有那種安化黑茶獨(dú)有的風(fēng)味。中國茶不管是自飲還是送禮,絕大多數(shù)茶客都沒有逃脫綠茶語境下的細(xì)嫩概念。喝慣了安化黑茶還好,若初次喝的或者送禮的一般很難接受,粗老、廉價(jià)貨是眾多茶客對安化黑茶的第一印象。
  二、“不討喜”的口感
 
  我倒是最喜歡安化毛茶,喜歡它的煙香和甘冽。由于制作過程中會(huì)采用趁熱揉捻馬上渥堆、七星灶烘烤的工藝影響,安化黑茶基本會(huì)有漚味及煙熏味。這是大部分茶客不容易接受的味道,就如湘西臘肉一樣,湖南人一天都不能少,很多地方卻吃不慣同樣道理。安化黑茶“湘味”太重,很難融進(jìn)不同生活習(xí)俗的圈子。
 
  安化人應(yīng)該早就知道上面所說的道理,于是安化黑茶祭出最大的賣點(diǎn)就是“養(yǎng)生牌”。于是,一時(shí)間安化黑茶被吹成一切茶類里面最保健、最防病的“神茶”。但是茶畢竟不是紅牛、不是打點(diǎn)滴,一喝馬上見效,又加上反偽科學(xué)的興起,使得人們對茶有了正確的認(rèn)知后變得越來越理性。所以,安化黑茶市場逐漸變冷。
 
  說到底,其實(shí)安化黑茶的市場本來就沒這么大,前些年大躍進(jìn)式的盲目發(fā)展形成了泡沫,有太多人在吃一塊大家認(rèn)為很大其實(shí)并不大的蛋糕。所以,經(jīng)營者都感到難以填飽肚子,安化黑茶必須要有一次大洗牌后才會(huì)有新的生機(jī)。
 
  黃茶,不知道為什么要放進(jìn)六大茶類?這是一個(gè)微不足道的、可以忽略不計(jì)的小眾茶,小到隨便一個(gè)綠茶單品可以壓垮它、小到百分之九十九點(diǎn)九九的茶客都不認(rèn)識(shí)它。于是黃茶開始綠茶化,如霍山黃芽等一些黃茶追求綠茶的清香以吸引客戶,不然沒有太多人買賬。其他一些黃茶只能在原產(chǎn)地狹窄的空間、被綠茶包圍的夾縫中勉強(qiáng)生存。
 
  黃茶,若不是六大類茶的標(biāo)準(zhǔn)給它罩著,早就黃了。
 
  至于專治“有錢缺智商”的“老茶”還是有一定市場的,只要你敢賣,就有人敢買。
  說一千道一萬,還是大環(huán)境不太好,經(jīng)濟(jì)太疲軟,官方管控矯枉過正導(dǎo)致了消費(fèi)力后勁不足。
 
  套用一句官話,2018年是最難過的一年,而2019年將會(huì)是更難過的一年。
 
  但不要灰心,任何牛市都有熊股,任何熊市也會(huì)有牛股,大家努力吧!
 
  2019,中國茶產(chǎn)業(yè)從業(yè)者們加油!
責(zé)編: 水方子
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