湖北咸寧赤壁茶葉生產(chǎn)歷史悠久，茶文化歷史底蘊(yùn)深厚，是中國青磚茶之鄉(xiāng)、中國米磚茶之鄉(xiāng)，是歐亞萬里茶路的源頭之一。近年來，咸寧市和赤壁市委、市政府高度重視茶文化的弘揚(yáng)與發(fā)展，緊抓“一帶一路”國家戰(zhàn)略和國家長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶戰(zhàn)略的發(fā)展機(jī)遇期,以產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展為突破口，推動(dòng)茶產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)深度融合，為地方特色經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
赤壁現(xiàn)有茶園16萬畝，位居全國100個(gè)重點(diǎn)產(chǎn)茶縣市第10位，磚茶銷售占全國近35%的市場(chǎng)份額。按照《赤壁市旅游業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》指導(dǎo)思想，赤壁市將茶文化資源進(jìn)行整理、發(fā)掘，依托茶旅游將其延伸、推廣。深度挖掘，先后編輯出版了《赤壁茶文化》《歐亞萬里茶路尋源——羊樓洞傳奇》《洞茶溯源》等與申遺相關(guān)的著作和《洞茶印象·歷史老照片》畫冊(cè)。搜集整理赤壁青磚茶茶莊商號(hào)149個(gè)，注冊(cè)赤壁青磚茶品牌46個(gè)。圍繞一條古街——羊樓洞明清古街，一片茶海——萬畝茶園，一個(gè)古鎮(zhèn)——趙李橋鎮(zhèn)，以“茶馬古道”文化為載體，以茶文化體驗(yàn)為核心，打造以107國道為軸線的茶文化主題休閑度假區(qū)，將沿線茶文化景觀和資源有機(jī)整合，其間建設(shè)特色分明的小區(qū)域，將多種業(yè)態(tài)進(jìn)行整合，串聯(lián)其他節(jié)點(diǎn)組成大游覽環(huán)線，形成“觀光游覽、科普體驗(yàn)、生態(tài)休閑”為一體的茶文化主題休閑度假區(qū)，讓消費(fèi)者了解完整的茶產(chǎn)業(yè)鏈條，起到弘揚(yáng)與傳承茶文化的效果。
精心打造示范項(xiàng)目
赤壁市結(jié)合重點(diǎn)文旅項(xiàng)目建設(shè)和精品名牌的創(chuàng)建，弘揚(yáng)優(yōu)秀文化遺產(chǎn)，培育示范產(chǎn)業(yè)，不斷提升赤壁市文化旅游魅力。目前，赤壁市與卓爾文旅集團(tuán)合作，投資28億元打造“卓爾赤壁羊樓洞文化旅游”系列項(xiàng)目，重點(diǎn)建設(shè)以茶馬古道遺跡、早期茶葉國際貿(mào)易歷史、古代茶磚工藝、傳統(tǒng)茶藝表演、大型茶葉產(chǎn)品集散地等為主題的茶文化景區(qū)。其中萬畝茶園·俄羅斯方塊小鎮(zhèn)已于2018年開園，中國青磚茶博物館也開工建設(shè)。同時(shí)，加強(qiáng)對(duì)茶文化項(xiàng)目的創(chuàng)建力度，形成示范引領(lǐng)效應(yīng)。羊樓洞村榮獲中國歷史文化名村、湖北省首批旅游名村，羊樓洞磚茶被國家質(zhì)檢總局批準(zhǔn)為國家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品。2018年赤壁市被中國茶葉流通協(xié)會(huì)評(píng)為中國茶旅融合競(jìng)爭(zhēng)力全國十強(qiáng)縣市。
赤壁市還積極運(yùn)用各種信息媒介和手段，通過電視、網(wǎng)絡(luò)、展覽、節(jié)慶活動(dòng)等，開展市場(chǎng)宣傳、產(chǎn)品推介和營銷工作。連續(xù)6年舉辦中國青米磚茶交易會(huì)，舉辦2015國際茶葉大會(huì)系列旅游節(jié)會(huì)活動(dòng)，既有茶事活動(dòng)，又有文化活動(dòng)；既有項(xiàng)目簽約，又有旅游觀光和文藝演出。作為茶旅文一體化發(fā)展宣傳造勢(shì)的載體，這些活動(dòng)進(jìn)一步融合了茶葉、旅游、文化三大要素，將物質(zhì)層面的茶葉和精神層面的文化、旅游巧妙地結(jié)合到了一起，形成了更大的影響力，極大地促進(jìn)了赤壁市茶文化旅游知名度的提高。同時(shí)，充分運(yùn)用華中旅游博覽會(huì)、國內(nèi)旅游交易會(huì)等高端平臺(tái)，展示赤壁市茶園風(fēng)光、特色茶業(yè)旅游商品，宣傳赤壁茶旅文組合優(yōu)勢(shì)，不斷開拓赤壁茶旅游市場(chǎng)。2019年1月至5月,共接待海內(nèi)外游客545.13萬人次，門票收入6894.73萬元，實(shí)現(xiàn)旅游總收入28.1億元，同比分別增長(zhǎng)13.6%、13.3%、12.9%。據(jù)悉，2019年國際茶葉大會(huì)承辦單位再次花落赤壁，屆時(shí)“2019一帶一路”國際茶業(yè)發(fā)展論壇、萬里茶道赤壁申遺高峰論壇等一系列活動(dòng)，從形式和內(nèi)容上將把赤壁市茶產(chǎn)業(yè)和茶文化旅游發(fā)展推向全新高度。
培育特色文旅品牌
羊樓洞明清古街有鄂南地區(qū)集中成片的古民居群，是萬里茶道線路上重要源頭和茶葉貿(mào)易第一轉(zhuǎn)運(yùn)碼頭。赤壁市高度重視其保護(hù)工作，多措并舉積極推進(jìn)茶馬古道遺跡保護(hù)與發(fā)展。一是爭(zhēng)取資金，自2012年至2019年間爭(zhēng)取各類文物保護(hù)專項(xiàng)資金共計(jì)1893萬元，做到保護(hù)與利用相互促進(jìn)，相得益彰。其中，爭(zhēng)取國家文物保護(hù)專項(xiàng)資金1350萬元，分三期對(duì)羊樓洞明清石板街古民居進(jìn)行修繕保護(hù)，修繕完成古街兩側(cè)古民居98棟，非文物本體立面改造27棟。二是申報(bào)世界文化遺產(chǎn)，自2015年赤壁市成立萬里茶道（羊樓洞）申報(bào)世界文化遺產(chǎn)工作領(lǐng)導(dǎo)小組以來，歷經(jīng)4年，2019年3月羊樓洞萬里茶道正式列入中國世界文化遺產(chǎn)預(yù)備名單。三是非遺傳承成功升級(jí)，趙李橋磚茶制作技藝獲批國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性名錄，并作為國禮亮相外交部湖北全球推介活動(dòng)和杭州世界茶博會(huì)宣傳展示活動(dòng)。
通過深度挖掘千百年來積淀的茶俗、茶禮、茶藝等所蘊(yùn)藏的茶文化內(nèi)涵，打造茶文化體驗(yàn)游產(chǎn)品，使游人在美的享受和游的樂趣中學(xué)習(xí)和體味茶文化。近年來，赤壁市加大茶產(chǎn)業(yè)公共服務(wù)體系建設(shè)，依山就勢(shì)在茶園內(nèi)鋪設(shè)騎行步道及步游步道，搭建涼亭，培育集垂釣、品茶、娛樂、購物于一體的休閑農(nóng)莊；編排有關(guān)茶文化的文藝劇目，培訓(xùn)了一批茶藝表演人員，使茶文化旅游成為繼三國旅游興起后，又一個(gè)旅游新項(xiàng)目。其中，推出旅游精品線路——茶道尋源，通過開展采茶、制茶、品茶體驗(yàn)，市場(chǎng)反響熱烈，支撐起了赤壁周末鄉(xiāng)村體驗(yàn)游，每年接待游客近10萬人次，有力提升其茶旅游知名度，2018年“萬里茶道尋源”線路入選全國茶旅金牌路線，2019年入選全國20條茶鄉(xiāng)旅游精品線路。同時(shí)，赤壁市成功打造的“赤壁茶文化博物館展廳”，通過茶史、茶萃、茶事、茶俗四個(gè)展廳多方位、多層次向世界展示茶文化的無窮魅力。
多管齊下助推赤壁高質(zhì)量發(fā)展
文旅項(xiàng)目投資量大，回收周期長(zhǎng)，短期內(nèi)見效慢，商業(yè)銀行融資手續(xù)繁雜，審批環(huán)節(jié)眾多，導(dǎo)致文化旅游項(xiàng)目錯(cuò)失黃金發(fā)展時(shí)間，成為困擾企業(yè)發(fā)展的難點(diǎn)問題，因此，必須解決企業(yè)融資難的實(shí)際困難。
文化旅游項(xiàng)目較一般性旅游項(xiàng)目在人才需求上要求更專業(yè)、更精細(xì)、更全面，加上文化旅游項(xiàng)目處于遠(yuǎn)離城市的鄉(xiāng)村，生活條件較艱苦，物質(zhì)較匱乏，所以很難吸引人才，更難留住人才，成為企業(yè)發(fā)展過程中亟待解決的問題，所以，必須解決專業(yè)人才缺乏的迫切需要。
赤壁市交通區(qū)位優(yōu)勢(shì)明顯，城市內(nèi)交通便捷，但是遠(yuǎn)離城市的區(qū)域現(xiàn)有的農(nóng)村客運(yùn)班車，不能滿足游客出行的需要，“最后一公里”的問題成為旅游舒適便捷的首要問題。旅游宣傳推介，同業(yè)之間缺乏有效溝通與合作，各自為政，效果甚微，需要集中優(yōu)勢(shì)資源，采取重點(diǎn)突破，開拓客源市場(chǎng)，繁榮赤壁旅游產(chǎn)業(yè)。
