2019年12月17日，竹葉青公司宣布演藝人員李宇春、李易峰為品牌代言人，開(kāi)行業(yè)先河，將品牌綠茶帶進(jìn)更年輕的消費(fèi)者視野中。
2019年12月22日，第二批國(guó)家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園出爐，峨眉山市茶葉現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園上榜；同一天，央視《新聞聯(lián)播》頭條關(guān)注川茶集團(tuán)創(chuàng)新研發(fā)，“天府龍芽”將茶葉做成茶點(diǎn)獲點(diǎn)贊。
2019年12月23日，省財(cái)政廳、農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳印發(fā)《統(tǒng)籌推進(jìn)精制川茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，端出一攬子“真金白銀”政策利好。
2019年12月31日，巴中“秦巴云頂”茶葉從成都搭乘中歐班列，直奔萬(wàn)里之外的意大利曼托瓦。
幾天前，“四川扶貧”好產(chǎn)品迎春年貨大集剛落幕，新春年貨購(gòu)物節(jié)又火熱開(kāi)場(chǎng)，品質(zhì)川茶當(dāng)仁不讓成為熱門(mén)俏貨……
一葉川茶，究竟發(fā)生了什么？
兩大產(chǎn)業(yè)體系將川茶單列為重點(diǎn)，力度前所未有，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展氛圍已形成
幾年前，達(dá)州市萬(wàn)源市白羊鄉(xiāng)三清廟村農(nóng)民游友恒瞅準(zhǔn)時(shí)機(jī)，變成茶農(nóng)，很快脫了貧，還蓋起漂亮新房。“誰(shuí)能想到，這把年紀(jì)，一年靠茶園還能掙三四萬(wàn)元！”盤(pán)點(diǎn)2019年，64歲的他很自豪。
農(nóng)戶境遇蝶變的背后，是省委、省政府的大謀略。
四川是種茶業(yè)和茶文化發(fā)祥地。如何將千年優(yōu)勢(shì)變?yōu)楦幻翊髽I(yè)？2014年，省政府首次以1號(hào)文件形式聚焦川茶轉(zhuǎn)型升級(jí)，“劍指”千億茶產(chǎn)業(yè)。川茶自此加速謀變。
近兩年，川茶業(yè)界和500余萬(wàn)茶農(nóng)更是感受到，這股綠色發(fā)展“旋風(fēng)”越刮越猛——
貫徹落實(shí)省委十一屆三次全會(huì)精神，我省把精制川茶列為“5+1”現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系食品飲料產(chǎn)業(yè)重要組成部分，同時(shí)將川茶納入“10+3”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)體系優(yōu)先發(fā)展。《精制川茶產(chǎn)業(yè)培育方案》隨即出臺(tái)，《“川茶”產(chǎn)業(yè)振興工作推進(jìn)方案（2019-2022年）》正加緊出臺(tái)。兩大產(chǎn)業(yè)體系均把茶葉單列為重點(diǎn)，背后是四川聚力做強(qiáng)一葉川茶的堅(jiān)定決心。
2019年9月，省委召開(kāi)“煙酒茶專題推進(jìn)會(huì)”和“‘10+3’現(xiàn)代農(nóng)業(yè)專題推進(jìn)會(huì)”專題部署，茶產(chǎn)業(yè)均是重點(diǎn)發(fā)力方向。
2019年5月，省委主要領(lǐng)導(dǎo)來(lái)到第八屆四川國(guó)際茶業(yè)博覽會(huì)現(xiàn)場(chǎng)參觀。
省委、省政府還建立省領(lǐng)導(dǎo)聯(lián)系指導(dǎo)精制川茶產(chǎn)業(yè)培育機(jī)制，多次召開(kāi)會(huì)議具體推進(jìn)。
這兩年，四川考察團(tuán)“取經(jīng)”的足跡已遍及云南、貴州、浙江、上海、湖南等地，形成大量精準(zhǔn)有力的決策參考。
各地各部門(mén)也把茶產(chǎn)業(yè)作為優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)扶持，僅2019年投入的省級(jí)及以上財(cái)政資金就達(dá)3億元，同比增加一倍以上。
合作不斷深化。去年，樂(lè)山、雅安、廣元、宜賓4地簽訂《關(guān)于深化“一干多支，五區(qū)協(xié)同”區(qū)域協(xié)作推動(dòng)川茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展合作協(xié)議》。竹葉青、川茶集團(tuán)等首批10家茶企攜手成立四川省精制川茶產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟……
“重視程度前所未有，推進(jìn)力度前所未有，全省推動(dòng)茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的氛圍已經(jīng)形成。”這是四川茶產(chǎn)業(yè)界的共識(shí)。
擦亮品牌
“天府龍芽”引領(lǐng)抱團(tuán)發(fā)展，宣傳推廣加碼，川茶“區(qū)域＋企業(yè)”品牌集群式崛起
在四川新春年貨購(gòu)物節(jié)上，細(xì)心的市民發(fā)現(xiàn)，在敘府龍芽、峰頂寺等茶企產(chǎn)品包裝盒顯著位置多了“天府龍芽”LOGO。
這是川茶擦亮品牌的一大力舉。2014年，四川省川茶品牌促進(jìn)會(huì)成立，2015年，“天府龍芽”被確定為川茶省級(jí)大區(qū)域公共品牌。2016年5月，“天府龍芽”全球發(fā)布，川茶從此攜手打破“與人做嫁衣”困境，踏上品牌崛起“新生”之路。
2018年7月，“天府龍芽”獲頒農(nóng)業(yè)農(nóng)村部“農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志產(chǎn)品”。去年3月，36家川內(nèi)茶企從45家申請(qǐng)企業(yè)中脫穎而出，成為首批“天府龍芽”地標(biāo)使用企業(yè)，將在一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)下共同打造品質(zhì)川茶。川茶區(qū)域品牌打造邁出又一實(shí)質(zhì)性步伐。
近幾年來(lái)，“天府龍芽”帶領(lǐng)茶葉川軍南征北戰(zhàn)，揚(yáng)帆出海，進(jìn)景區(qū)、進(jìn)茶樓、進(jìn)機(jī)場(chǎng)，成為2016年第三次二十國(guó)集團(tuán)（G20）財(cái)長(zhǎng)和央行行長(zhǎng)會(huì)議官方唯一指定茶，征戰(zhàn)香港國(guó)際茶展、莫斯科國(guó)際食品展，亮相央視《對(duì)話》高端欄目，登上紐約時(shí)報(bào)廣場(chǎng)“中國(guó)屏”，被國(guó)際茶葉委員會(huì)授予“世界名茶”稱號(hào)……
品牌叫響的背后，有平臺(tái)助力——2019年2月，瀘州第七屆四川茶葉開(kāi)采活動(dòng)周拉開(kāi)采茶大幕；3月，第三屆國(guó)際茶業(yè)（宜賓）年會(huì)論道產(chǎn)業(yè)發(fā)展；4月，樂(lè)山舉辦第四屆峨眉山國(guó)際茶文化博覽交易會(huì)；5月，第八屆四川國(guó)際茶博會(huì)重磅登場(chǎng)，成為西部地區(qū)第一、全國(guó)第三大、市場(chǎng)化程度高的行業(yè)盛會(huì)。
緊隨“天府龍芽”，依托展銷推介平臺(tái)，宜賓早茶、蒙頂山茶、峨眉山茶、米倉(cāng)山茶等川茶主產(chǎn)區(qū)“三山一早”公共品牌協(xié)同發(fā)力，竹葉青、川茶集團(tuán)等企業(yè)品牌特色突圍，川茶品牌集群式崛起：農(nóng)業(yè)農(nóng)村部主辦的首屆中國(guó)國(guó)際茶博會(huì)上，蒙頂山茶、宜賓早茶分獲“中國(guó)十大茶葉區(qū)域公用品牌”和“中國(guó)茶葉優(yōu)秀區(qū)域品牌”；峨眉山茶全國(guó)知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)獲批，米倉(cāng)山茶獲中國(guó)國(guó)際農(nóng)交會(huì)金獎(jiǎng)，竹葉青位列全國(guó)百?gòu)?qiáng)茶企第三位……川茶品牌矩陣在川蜀大地躍然成型。
川茶，正昂揚(yáng)邁入中國(guó)茶葉品牌第一方陣。
轉(zhuǎn)型圖強(qiáng)
深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，綜合實(shí)力躍居全國(guó)第二，茶農(nóng)年人均茶產(chǎn)業(yè)收入逾5000元
早在去年1月中旬，犍為就拉開(kāi)全國(guó)茶區(qū)新茶上市大幕。
聽(tīng)說(shuō)川茶提早5-7天上市，春節(jié)剛過(guò)，百年老號(hào)“吳裕泰”的老總就帶隊(duì)來(lái)川，2月中旬就推出新年首款春茶“宜賓春芽”。
“早”，帶來(lái)了“好”。2019年全省春茶呈“量増、價(jià)揚(yáng)、暢銷”態(tài)勢(shì)，一季度毛茶產(chǎn)量、產(chǎn)值同比分別增長(zhǎng)0.8%和15.58%，500萬(wàn)茶農(nóng)人均實(shí)現(xiàn)增收220元。
不僅“開(kāi)門(mén)紅”，還有“豹尾”：2019年，全省茶園面積、產(chǎn)量、毛茶產(chǎn)值分別達(dá)575萬(wàn)畝、31.3萬(wàn)噸、279億元，同比分別增長(zhǎng)2.44%、6.32%和18.7%，產(chǎn)值增速明顯超面積、產(chǎn)量增速，規(guī)模以上企業(yè)保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)，產(chǎn)業(yè)拉出漂亮的轉(zhuǎn)型升級(jí)上揚(yáng)曲線。
拉動(dòng)曲線的，“早”只是外力，內(nèi)核處，是川茶瞄準(zhǔn)市場(chǎng)，補(bǔ)短揚(yáng)長(zhǎng)，持續(xù)深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的努力。
堅(jiān)持產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展，四川基本建成300萬(wàn)畝川西南名優(yōu)綠茶產(chǎn)業(yè)帶、200萬(wàn)畝川東北富硒茶產(chǎn)業(yè)帶及川南工夫紅茶、川中茉莉花茶集中發(fā)展區(qū)，14個(gè)縣跨入茶產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)綜合實(shí)力百?gòu)?qiáng)縣，總數(shù)并列全國(guó)第一。
針對(duì)國(guó)內(nèi)綠茶為主的消費(fèi)需求，四川突出名優(yōu)早、綠茶，形成綠茶為主，紅茶、黑茶和茉莉花茶為輔的產(chǎn)品格局。
樂(lè)山竹葉青、峨眉雪芽建成全國(guó)領(lǐng)先名優(yōu)綠茶生產(chǎn)線，竹葉青連續(xù)11年領(lǐng)跑高端綠茶銷售榜。廣元調(diào)優(yōu)特色品種，去年新建黃茶1萬(wàn)余畝，建成全國(guó)最大黃茶基地。雅安則做強(qiáng)龍頭，關(guān)停小亂差茶企600余家，茶葉省級(jí)龍頭企業(yè)數(shù)量全省第一。去年，全省新增2家茶葉國(guó)家級(jí)龍頭企業(yè)，總數(shù)達(dá)8家。宜賓正籌劃聘請(qǐng)剛當(dāng)選的茶業(yè)界第二位院士——湖南農(nóng)業(yè)大學(xué)教授劉仲華兼任茶產(chǎn)業(yè)研究院院長(zhǎng)，用高水平科技助力產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
融合發(fā)展向縱深推進(jìn)。2018年推出的“四川十大最美茶鄉(xiāng)”成為旅游新地標(biāo)，萬(wàn)源3條茶旅融合環(huán)線去年接待游客523萬(wàn)人次，綜合收入46億元；川茶集團(tuán)開(kāi)發(fā)出20余款茶食品，深受市場(chǎng)喜愛(ài)……
將時(shí)間拉長(zhǎng)至6年，轉(zhuǎn)型巨變更喜人：與省政府1號(hào)文件出臺(tái)前比，全省茶園面積、產(chǎn)量、毛茶產(chǎn)值分別增長(zhǎng)60.6%、42.3%、1.47倍。川茶綜合產(chǎn)值達(dá)800億元，綜合實(shí)力躍居全國(guó)第二。
茶產(chǎn)業(yè)也成為盆周山區(qū)農(nóng)民增收重要來(lái)源，更是老鄉(xiāng)脫貧奔康治本“利器”。全省茶農(nóng)年人均茶產(chǎn)業(yè)收入達(dá)5000元以上，屏山縣大乘鎮(zhèn)巖門(mén)村39戶貧困茶農(nóng)，去年戶均增收達(dá)7897元。
一場(chǎng)“品質(zhì)川茶，品牌革命”正在川山蜀水間打響。瞄準(zhǔn)2020年，精制川茶已定下“小目標(biāo)”：力爭(zhēng)茶園發(fā)展到585萬(wàn)畝，標(biāo)準(zhǔn)化機(jī)采茶園250萬(wàn)畝，總產(chǎn)量32.5萬(wàn)噸，綜合產(chǎn)值突破900億元。同時(shí)，按下轉(zhuǎn)型升級(jí)快進(jìn)鍵，將金字招牌越擦越亮，讓千億茶產(chǎn)業(yè)強(qiáng)省夢(mèng)想如期照進(jìn)現(xiàn)實(shí)。
