記者了解到,兩個(gè)茶博會(huì)都不是“草臺(tái)班子”,其主辦方和承辦方各有來(lái)頭,且都是已在濟(jì)南乃至省內(nèi)有一定影響力的品牌展會(huì)。
4月27日,濟(jì)南世博展覽策劃有限公司率先發(fā)布消息,稱第四屆山東國(guó)際茶文化博覽會(huì)暨紫砂工藝展將于5月26日至29日在舜耕國(guó)際會(huì)展中心舉辦。根據(jù)組委會(huì)公布的材料,該展會(huì)每年一屆,此前已在濟(jì)南舉辦了三屆,由中國(guó)貿(mào)促會(huì)山東省委員會(huì)、山東省茶文化協(xié)會(huì)、宜興紫砂行業(yè)協(xié)會(huì)紫砂文化研究會(huì)等單位聯(lián)合舉辦,由濟(jì)南世博展覽策劃有限公司承辦。
據(jù)濟(jì)南世博展覽策劃有限公司的楊經(jīng)理介紹,他們承辦的展會(huì)以宜興紫砂壺品牌展銷作為平臺(tái),分為紫砂壺展銷和茶葉展銷兩大部分,參展商包括福建、云南、湖南和山東本地的茶葉經(jīng)銷商,涵蓋了全國(guó)各地的名茶品種。特別是宜興紫砂精品展,將成為展會(huì)一大亮點(diǎn)。
5月19日,濟(jì)南市政府相關(guān)部門舉行新聞發(fā)布會(huì),宣布中國(guó)濟(jì)南第六屆國(guó)際茶葉博覽會(huì)將于5月27日至29日在濟(jì)南茶葉批發(fā)市場(chǎng)舉行。該茶博會(huì)在濟(jì)南已有10年歷史,由中國(guó)茶葉流通協(xié)會(huì)、山東省茶文化協(xié)會(huì)、濟(jì)南市政府主辦,濟(jì)南市供銷合作社、商務(wù)局、農(nóng)業(yè)局、旅游局、槐蔭區(qū)政府、濟(jì)南茶葉批發(fā)市場(chǎng)等單位承辦。
濟(jì)南茶葉批發(fā)市場(chǎng)總經(jīng)理劉勇表示,依托“中國(guó)第一茶市”,中國(guó)濟(jì)南國(guó)際茶葉博覽會(huì)每?jī)赡昱e辦一次,現(xiàn)在已具有相當(dāng)高的人氣,尤其受到南方茶商的青睞,爭(zhēng)相把春茶推介會(huì)搬到茶博會(huì)上來(lái),每屆參會(huì)人數(shù)都超過(guò)10萬(wàn)人。
據(jù)濟(jì)南茶葉經(jīng)銷商胡建反映,在茶葉市場(chǎng)舉辦的茶博會(huì)人氣很旺,茶商真的把它看作是自己的節(jié)日,他舉了個(gè)例子:廣西橫縣是全國(guó)最大的茉莉花茶生產(chǎn)基地,每年會(huì)把一半左右的產(chǎn)量運(yùn)到濟(jì)南銷售。茶博會(huì)期間,他們甚至空運(yùn)來(lái)大批茉莉花以烘托氣氛。
雖然兩個(gè)茶博會(huì)的承辦方都強(qiáng)調(diào)了各自展會(huì)的特點(diǎn),但是記者通過(guò)展會(huì)的日程安排發(fā)現(xiàn),兩個(gè)展會(huì)在主題、展品、展出活動(dòng)等方面都有雷同之處。這樣同質(zhì)的展會(huì)選擇在同一時(shí)段亮相,不禁讓人產(chǎn)生疑惑:如此“撞車”是有意還是無(wú)意?是優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)還是惡性競(jìng)爭(zhēng)?
合作未果,各自唱戲
記者了解到,中國(guó)濟(jì)南國(guó)際茶葉博覽會(huì)往屆都是在5月份舉辦,已經(jīng)形成了慣例。今年之所以出現(xiàn)兩個(gè)茶博會(huì)“頂牛”,是往年都在7月份開(kāi)展的山東國(guó)際茶文化博覽會(huì)會(huì)期提前所致。
對(duì)此,濟(jì)南世博展覽策劃有限公司的楊經(jīng)理解釋說(shuō),考慮到參展的南方企業(yè)代表喜歡涼爽天氣,同時(shí)也想借助春茶上市的契機(jī),將來(lái)自全國(guó)各地的新鮮茶葉帶到濟(jì)南,另外,也是為了方便茶商能同時(shí)參加兩個(gè)茶博會(huì),因此今年就將舉辦日期提前了。
商業(yè)評(píng)論人趙魯梁告訴記者,5月底是春茶上市的時(shí)節(jié),這一時(shí)期眾茶商舉辦茶葉推介會(huì)的需求最為旺盛,也正是會(huì)展商舉辦茶博會(huì)的最好時(shí)機(jī)。面對(duì)商機(jī),逐利的商人們沒(méi)有理由不去爭(zhēng)取分一杯羹,所以,茶博會(huì)在全國(guó)各地都扎堆。
趙魯梁認(rèn)為,市場(chǎng)行為本無(wú)可厚非,但也需要行業(yè)自律以及政府的引導(dǎo),否則會(huì)演化為無(wú)序競(jìng)爭(zhēng),破壞濟(jì)南會(huì)展業(yè)剛剛建立起來(lái)的規(guī)范秩序與良好環(huán)境。
其實(shí),為了避免兩個(gè)茶博會(huì)在招商上惡性競(jìng)爭(zhēng),濟(jì)南市商務(wù)局在去年就有意撮合兩個(gè)展會(huì)合作,這樣既可以節(jié)約資源,同時(shí)也能形成規(guī)模效應(yīng),提高影響力,把茶博會(huì)做大做強(qiáng)。
有知情者告訴記者,前期兩家的確有過(guò)協(xié)商,討論過(guò)把山東國(guó)際茶文化博覽會(huì)作為中國(guó)濟(jì)南國(guó)際茶葉博覽會(huì)的分會(huì)場(chǎng)。但是由于雙方辦展的目的不盡相同,服務(wù)的對(duì)象也不同,缺乏合作的基礎(chǔ)與動(dòng)力,最終沒(méi)談成。
如今對(duì)于茶博會(huì)“撞車”,兩展會(huì)承辦方均諱莫如深,表示“不作評(píng)論”、“不加干涉”,“各干各的”。但對(duì)招展情況,雙方則樂(lè)于介紹。
濟(jì)南世博展覽策劃有限公司稱,已有來(lái)自全國(guó)各茶葉主產(chǎn)區(qū)的200余家企業(yè)報(bào)名參展,原本只承租的舜耕會(huì)展中心一層展位已全部訂出,需要再擴(kuò)大展覽面積,申請(qǐng)二樓的部分展位。
濟(jì)南茶葉批發(fā)市場(chǎng)也聲稱,包括濟(jì)南茶葉批發(fā)市場(chǎng)現(xiàn)有業(yè)戶在內(nèi),展位已超過(guò)1000個(gè),目前報(bào)名參展的產(chǎn)茶地政府代表團(tuán)就多達(dá)12個(gè),創(chuàng)歷史新高。
熱鬧背后的冷思考
盡管雙方都對(duì)招展情況表示樂(lè)觀,但貌似繁榮的背后,負(fù)面影響是客觀存在的,深遠(yuǎn)影響不容忽視。
本地茶商已旗幟鮮明地分為兩派,劍拔弩張,硝煙味漸濃。記者了解到,原本在7月份舉辦的山東茶博會(huì),往年都會(huì)有不少濟(jì)南茶葉批發(fā)市場(chǎng)的業(yè)戶去捧場(chǎng),但今年面對(duì)與“東家”承辦的中國(guó)濟(jì)南茶博會(huì)的正面交鋒,這些業(yè)戶們自然都選擇支持“自家”的茶博會(huì),沒(méi)有一戶去舜耕會(huì)展中心參展。形成鮮明對(duì)比的是,濟(jì)南其他幾大茶葉批發(fā)市場(chǎng)的茶商則力捧山東茶博會(huì),抱團(tuán)出擊,誓與一家獨(dú)大的濟(jì)南茶葉批發(fā)市場(chǎng)比個(gè)高低。
更為嚴(yán)重的后果是,雷同題材的展會(huì),競(jìng)爭(zhēng)性招商,會(huì)讓外地客戶產(chǎn)生辨認(rèn)混亂,對(duì)到底誰(shuí)的展會(huì)更成功都表現(xiàn)出懷疑的態(tài)度,進(jìn)而對(duì)濟(jì)南會(huì)展市場(chǎng)的秩序表示失望。記者遇到的一南方茶商,就因?yàn)槊鎸?duì)兩個(gè)展會(huì)承辦單位的輪番轟炸無(wú)所適從,就干脆不來(lái)參展了。
“辦展會(huì),以前是需要通過(guò)工商部門審批的,后來(lái)國(guó)家取消了,現(xiàn)在是純市場(chǎng)行為,只要承辦方有資質(zhì),并且符合公安、消防的要求,就可以辦。”濟(jì)南市會(huì)展業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)何元清表示,“市場(chǎng)的問(wèn)題需要市場(chǎng)解決,但是沒(méi)有規(guī)范的管理,市場(chǎng)將會(huì)付出沉重的代價(jià)。”
記者了解到,其實(shí),濟(jì)南市政府為創(chuàng)建全國(guó)會(huì)展名城,在2009年就出臺(tái)過(guò)推動(dòng)會(huì)展業(yè)發(fā)展的意見(jiàn),指出同類展會(huì)或規(guī)模相近、題材雷同的活動(dòng),要進(jìn)行資源整合,統(tǒng)一協(xié)調(diào),原則上三個(gè)月內(nèi)不舉辦同類展會(huì)。但是,該文件只停留在指導(dǎo)層面,沒(méi)有強(qiáng)制性和懲罰措施。
何元清呼吁,濟(jì)南市應(yīng)該盡快規(guī)范建立起健康的展會(huì)秩序,特別是要在政府的指導(dǎo)規(guī)范和行業(yè)自律下,把那些題材同質(zhì)或相近、內(nèi)容交叉的展會(huì)進(jìn)行梳理整合,避免無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)。否則,尚在起步階段的會(huì)展行業(yè)的整體形象,將在客商心里面目全非。
