核心提示：從QQ營銷到淘寶商城，從建立企業(yè)營銷網站到茶農微博，鐵觀音網絡營銷方興未艾。今年以來，隨著更多品牌茶企的加入，鐵觀音網絡營銷再度成為業(yè)界關注焦點。據悉，2006年左右，眾多茶商開始試水網絡銷售，并初嘗甜頭。此后，由于進入門檻較低，營銷隊伍參差不齊，茶葉網絡銷售信譽受到損害，其前進腳步一度停滯不前。近期，隨著眾多品牌茶企的進入，鐵觀音網絡營銷或將迎來又一個春天。
對此，業(yè)界人士認為，隨著中國國際化進程的進一步加快，茶葉的電子商務化趨勢勢不可擋。作為中國最古老最傳統(tǒng)的茶產業(yè)，在國際化進程中需積極應對市場，利用現代技術改進和提升傳統(tǒng)產業(yè)，有利于促進中國茶葉流通現代化。
茶企試水網絡營銷
“2010年秋茶銷售量為200多擔，主要以中低端茶葉為主，今年的整體形勢應該會更好。”安溪縣西坪鎮(zhèn)的小王剛走出校門不久，出身茶農世家的他，并未按照父輩安排到外地開茶葉店，而是選擇網上賣茶。“直覺告訴我們這是一個新的契機，現在全國各地到處都是茶葉店，傳統(tǒng)經營路線要迅速發(fā)展已經較難。”在小王看來，茶葉實體店成本高，發(fā)展空間已經受限，因此，在大學學計算機專業(yè)的他選擇和好友合作，建網站開網店，并初嘗甜頭。
“目前，我們在淘寶商城的店已經正式營業(yè)，進展十分順利。”據仙醇名茶總經理肖明燦介紹，今年網絡營銷將是仙醇名茶的重要項目之一。而在這之前，其參與操作的另一品牌--森舟已經成為網上茶葉知名品牌，其年銷售額在同行業(yè)處于領先地位。“森舟的成功，讓我們積累豐富實戰(zhàn)經驗，仙醇這一品牌在實體店方面具備一定知名度，擁有自己的生態(tài)茶園，倉儲物流方面也較為完善，因此，我們有信心讓仙醇在網絡營銷方面取得成功。”
“現在正在對平臺進行完善升級，從各方面情況看，今年網絡銷售業(yè)績將會有較大幅度攀升。”據中閩魏氏相關負責人介紹，中閩魏氏于2010年開始試水網絡營銷，并取得不錯業(yè)績，為了進一步凸顯品牌魅力，提高業(yè)績，今年其將繼續(xù)在該方面發(fā)力。
對此，業(yè)界人士認為，從個體行為到諸多品牌茶企爭相進入，說明茶葉網絡營銷契機已經更為成熟。
