中國普洱茶網(wǎng)訊：2014年，對于中國茶行業(yè)來說絕不平靜的一年，機(jī)遇、挑戰(zhàn)、拐點(diǎn)、升級、模式、資本……無數(shù)個(gè)關(guān)鍵詞搶占眼球，有人興奮，有人焦躁。誰在浪尖上點(diǎn)撥，誰在低調(diào)中籌劃，誰又在信息的海洋里迷失。廣州茶博會(huì)傳統(tǒng)活動(dòng)“中國茶業(yè)營銷論壇”本屆使出新動(dòng)作，以“媒眼看國茶”為題，聯(lián)合《中華合作時(shí)報(bào)·茶周刊》《海峽茶道》《茶藝·普洱壺藝》《廣州日報(bào)·茶道生活》、茶業(yè)復(fù)興、茶泡泡等全國行內(nèi)最具影響力的精英媒體共同主辦，回顧全年茶壇，縱論茶市熱點(diǎn)，深挖行情內(nèi)幕，分享智慧觀點(diǎn)，助推國茶文化。
論壇同時(shí)邀請國內(nèi)主要茶專業(yè)媒體人、國內(nèi)關(guān)心茶行業(yè)的大眾媒體人、茶行業(yè)品牌企業(yè)家、茶文化專家、行業(yè)協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)、主要產(chǎn)茶區(qū)領(lǐng)導(dǎo)等嘉賓到場交流。論壇通過資深媒體人的對話，以專業(yè)視角深入剖析市場熱點(diǎn)、趨勢動(dòng)向，解讀行業(yè)的變遷與發(fā)展，并推選出年度十大行業(yè)新聞。
近年，優(yōu)秀的行業(yè)媒體帶著嚴(yán)明傳播和睿智引導(dǎo)的使命，默默觀茶市，察茶情；感茶事，悟茶理；詮茶意，釋茶道；引茶緣，導(dǎo)茶途，為企業(yè)發(fā)展提供了豐富的資訊，為茶產(chǎn)業(yè)注入極大的生機(jī)與活力。而自身定位從生活消費(fèi)導(dǎo)向，知識文化傳播，到信息整合、市場分析，甚至企業(yè)品牌戰(zhàn)略設(shè)計(jì)多元發(fā)展，延伸至整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，行業(yè)“話語權(quán)”不斷提高，產(chǎn)生效應(yīng)日益深廣，而很多企業(yè)和行業(yè)組織也對媒體聯(lián)動(dòng)合作的有效模式深感興趣。本屆論壇以媒體視角解讀囯茶，相信現(xiàn)場帶來的信息與觀點(diǎn)必定蘊(yùn)含無限啟發(fā)。
以下內(nèi)容是茶泡泡編輯團(tuán)隊(duì)評選2014年茶行業(yè)最具有代表性的十大新聞事件。
1、《市民提議政府部門嚴(yán)禁“功夫茶”飲茶應(yīng)便捷》
發(fā)稿：東南快報(bào)日期：2014年01月10日記者：孫鵬偉
茶泡泡推薦說明：政府部門應(yīng)嚴(yán)禁在上班時(shí)間沖泡“功夫茶”，因?yàn)?ldquo;泡個(gè)功夫茶，程序很麻煩，茶杯小，慢慢品，很耗時(shí)間，這也不符合中央的‘八項(xiàng)規(guī)定’”。同樣受三公消費(fèi)禁令的影響，拉開了高檔禮品遭“冷遇”的序幕，包括后續(xù)上市的西湖龍井、洞庭碧螺春、六安瓜片、黃山毛峰、太平猴魁等走下“神壇”，價(jià)錢都遇“滑鐵盧”，回歸大眾消費(fèi)。高端明前茶身價(jià)“觸底“，也倒逼著茶產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，茶葉企業(yè)要思考盡快轉(zhuǎn)型的問題，更加注重提高茶葉的品質(zhì)，打造知名的茶葉品牌。
、《從西湖會(huì)轉(zhuǎn)型為開心茶館說起》
發(fā)稿：錢江晚報(bào)日期：2014年02月17日記者：董碧輝
茶泡泡推薦說明：西湖會(huì)的轉(zhuǎn)型不是經(jīng)營不下去了，而是政治風(fēng)氣轉(zhuǎn)了型。轉(zhuǎn)型為開心茶館后，春節(jié)期間來這品茗的民眾爆滿，拉開了親民的茶生活序幕。
3、《圣輝法師：將每年的谷雨節(jié)氣確定為"中華茶祖節(jié)"》
發(fā)稿：人民網(wǎng)日期：2014年02月28日作者：林洛頫匡瀅
茶泡泡推薦說明：2014年全國兩會(huì)召開前夕，全國人大代表、中國佛教協(xié)會(huì)副會(huì)長、湖南省佛教協(xié)會(huì)會(huì)長圣輝法師向記者透露，他將向全國人大建議每年的谷雨節(jié)氣確立為“中華茶祖節(jié)”；申請“中國茶藝”為世界文化遺產(chǎn)，通過積極申報(bào)“中國茶藝”為世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，喚起國人對茶和茶文化的重新認(rèn)識。弘揚(yáng)茶文化，發(fā)展茶產(chǎn)業(yè)，傳承炎帝嘗百草發(fā)現(xiàn)茶葉的奉獻(xiàn)精神。拉開了2014年各類協(xié)會(huì)、組織、團(tuán)體以弘揚(yáng)茶文化的宗旨井噴成立，推動(dòng)各種方式茶文化。
4、《白茶：今年茶市大黑馬？——茶青收購價(jià)同期漲幅高達(dá)50%，新品層出不窮，但專家認(rèn)為斷言黑馬為時(shí)尚早》
發(fā)稿：海峽都市報(bào)日期：2014年04月06日記者：王帆宇
茶泡泡推薦說明：白茶收購價(jià)飄紅，同標(biāo)準(zhǔn)茶青漲幅高達(dá)50%，更多茶企介入屯茶搶春，在多方資本熱推之下，白茶到達(dá)了前所未有的熱炒。
5、標(biāo)題：《安溪鐵觀音撤IPO：大股東退縮高能資本怒逼回購》
發(fā)稿：理財(cái)周報(bào)日期：2014年04月15日記者：王薇薇
茶泡泡推薦說明：福建的安溪鐵觀音集團(tuán)、八馬茶業(yè)、華祥苑，安徽的一笑堂，云南的大益……
全國盛產(chǎn)茶葉的地方，都在打造自己的小天地，可放在全國的整個(gè)大盤子上看，卻無法起眼。
國內(nèi)茶業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈條、品牌建設(shè)以及資本進(jìn)程，還需要逐步去培育明星企業(yè)和龍頭企業(yè)。
6、《資深茶友告白：千萬別喝茶了，我是認(rèn)真的……》
發(fā)稿：八馬茶業(yè)官方微信號2014年8月12日記者：八馬茶業(yè)團(tuán)隊(duì)
茶泡泡推薦說明：自8月12日在八馬茶業(yè)官方微信發(fā)出以后，剛推出5.5個(gè)小時(shí)，點(diǎn)擊率就突破10萬，第二天達(dá)到155萬，加上其他新媒體平臺復(fù)制轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)，已經(jīng)超過1000萬以上。
茶葉作為新時(shí)代的健康文化時(shí)尚飲品，運(yùn)用好新媒體宣傳，新媒體的功能無比強(qiáng)大，也證實(shí)了自媒體已成為重要的傳播渠道之一，宣傳的方式進(jìn)入了新時(shí)代。
7、《粵茶商遭遇西湖龍井“釣魚式維權(quán)”？》
發(fā)稿：廣州日報(bào)《贏周刊》日期：2014年9月2日記者：肖勇暉譚佑棠?
茶泡泡推薦說明：事件的發(fā)生，涉嫌假冒商標(biāo)的商家276家，其中廣東125，浙江110家，北京20家，南京21家，體現(xiàn)了：
1）、行業(yè)內(nèi)亂象叢生，帶出系列問題：打假維權(quán)、釣魚執(zhí)法、規(guī)范經(jīng)營等；
2）、呼吁行業(yè)組織、行業(yè)法規(guī)及法律部門的介入，規(guī)范行業(yè)的發(fā)展與保護(hù)；
3）、強(qiáng)化了茶界的地理標(biāo)志證明商標(biāo)的標(biāo)識，重視了知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)。
8、《芳村茶葉市場罷市事件》
發(fā)稿：各自媒體日期：2014年10月23日早上
茶泡泡推薦說明：被稱為“茶界的華爾街”的芳村茶葉城，“罷市”事件當(dāng)天就已經(jīng)鬧上了各大媒體，更是在當(dāng)天晚上廣東電視珠江臺《今日關(guān)注》報(bào)道，后續(xù)也有不同地區(qū)的茶葉城出現(xiàn)罷市事件。茶城物業(yè)租金及各項(xiàng)雜費(fèi)一漲再漲，茶葉市場近年行情卻走向低迷，“野蠻漲租”遇上了“經(jīng)營惡化”，芳村的矛盾，抑或是中國茶業(yè)發(fā)展的矛盾；現(xiàn)今中國茶葉市場經(jīng)營的落后商業(yè)模式，處于價(jià)值鏈末端位置的茶經(jīng)銷商成了尷尬的“接盤者”，終端商承擔(dān)了更多的產(chǎn)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)，倒逼著茶產(chǎn)業(yè)鏈的轉(zhuǎn)型升級。
9、事件：雙11的購物節(jié)，電商里的茶葉營銷之紅與黑
日期：2014年11月12日記者：茶泡泡團(tuán)隊(duì)
茶泡泡推薦說明：
1）、【紅】雙11的購物節(jié)，茶葉電商收獲豐盛，如：藝福堂宣布當(dāng)天突破1000萬的營業(yè)額，去年才680萬；互聯(lián)網(wǎng)孕育了不少茶葉電商巨頭，如：藝福堂、中閩弘泰等；
2）、【黑】茶葉里的電商蛋糕，迎來更多的挑戰(zhàn)：
A、對手更多，如：三只松鼠、天貓超市里的立頓勢頭強(qiáng)猛；
B、運(yùn)營綜合成本并非看上去那么的低，促銷、人工、物流等考驗(yàn)著茶葉電商；
C、仍需擺脫“得屌絲得天下”的低價(jià)低質(zhì)促銷產(chǎn)品，如何結(jié)合線上線下綜合營銷、做強(qiáng)品牌價(jià)值的問題依然嚴(yán)峻。
10、集錦：《大益之2014的五件事》
之一：生肖馬餅期貨熱炒
大益鞭下“大馬”、“小馬”踏熱2014年，奠定了萬馬奔騰的開春景象，普洱的金融屬性，已經(jīng)升華到期貨的方式；同時(shí)，也拉動(dòng)新品牌井噴，柏聯(lián)、七彩孔雀、高頂古茶、廣隆等大資本品牌進(jìn)入普洱茶行業(yè)。
之二：全面整頓網(wǎng)絡(luò)的營銷，大面積封殺淘寶大號
大益維護(hù)價(jià)格體系無可厚非，網(wǎng)絡(luò)電商對大益茶作出并不完全切合實(shí)際的市場定價(jià)，江湖爭雄爭斗在所難免，但大益的逆趨勢做法最終是無法改變這個(gè)市場規(guī)律。
之三：大益文化館、生活館大益茶庭試點(diǎn)開設(shè)
大益嘗試跨界進(jìn)入萬億級別的時(shí)尚餐飲行業(yè)，以在餐飲行業(yè)中分得一杯羹。
之四：啟動(dòng)鳳凰計(jì)劃
通過啟動(dòng)鳳凰計(jì)劃，爭奪更廣的客戶群體市場，可謂是風(fēng)風(fēng)火火的執(zhí)行，也預(yù)示著一心想遠(yuǎn)離炒作的大益開始回歸大眾消費(fèi)市場。
之五：勐?？兹傅崎_盤價(jià)
勐?？兹傅崎_盤價(jià)，宣告2014普洱茶大熱行情的終結(jié)。
