“你好，我是江蘇揚(yáng)州人，想去你那考察下，看看能否代理你們的品牌？”進(jìn)入新年后，武夷山小樓蓮花茶文化傳播有限公司通過(guò)微信自媒體平臺(tái)，就收到合作意向訂單10余個(gè)，成交5萬(wàn)。
武夷山，像小樓蓮花一樣，由一片茶葉，衍生出一臺(tái)好戲的例子有不少。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，因茶輻射，直接或間接轉(zhuǎn)化的經(jīng)濟(jì)效益達(dá)15個(gè)億。
靜，一片樹(shù)葉的茶香旅行
6日一大早，余金玲就帶著3位愛(ài)茶的學(xué)生，步行來(lái)到巖骨花香慢游道，以大自然的冬日之美為茶席主題，插上幾枝干果枝，擺上茶席，燒水煮茶。
余金玲，2000年開(kāi)始從事茶藝服務(wù)工作。2006年，隨著茶文化品牌營(yíng)銷(xiāo)的日漸紅火，她轉(zhuǎn)型升級(jí)，從事茶藝培訓(xùn)，現(xiàn)已是業(yè)內(nèi)小有名氣的茶事服務(wù)培訓(xùn)師。這3位學(xué)生都來(lái)自不同的地方，她們都迷戀武夷巖茶，從微信上與她相識(shí)，便來(lái)到武夷山習(xí)茶，感受茶文化。如今，巖骨花香慢游道已經(jīng)成為武夷山乃至外地巖茶迷們心中的理想習(xí)茶之所。僅去年，就接待了近70萬(wàn)愛(ài)茶人前往慢游這條茶之旅。
一位稱(chēng)“云淡風(fēng)輕”的茶美女賞玩后在微信中說(shuō)，“當(dāng)‘慢步’與‘巖茶’相遇，只要是愛(ài)茶、惜茶的人都會(huì)被它倆感化，它們是最完美的呈現(xiàn)，‘巖骨花香’給予我看茶、學(xué)茶、感悟茶的體驗(yàn)，巖茶的醇香指引著慢步的方向，慢步的疲累因品味巖茶而消散于無(wú)形，兩者的碰撞又將帶給我們?cè)鯓拥拿利?hellip;…”
慢游的起點(diǎn)水簾洞，終點(diǎn)大紅袍，全程4.3公里。這是一條充滿茶香的旅行，被冠以一個(gè)詩(shī)意的名字——巖骨花香慢游道。
自2011年啟動(dòng)以來(lái)，慢游道累計(jì)接待國(guó)際國(guó)內(nèi)游客無(wú)數(shù)，慢游道可謂一片樹(shù)葉茶香旅行中的“點(diǎn)睛之筆”。其實(shí)，武夷山，處處是茶，即便是農(nóng)家，也會(huì)在古樸的廳堂擺一套簡(jiǎn)易的茶具，所以，有人戲稱(chēng)武夷山為“茶城”，走到哪都能遇見(jiàn)三五扎堆吃茶的人。茶已融入武夷山人生活的點(diǎn)點(diǎn)滴滴。
動(dòng)，一片樹(shù)葉的視聽(tīng)引擎
“就這樣，當(dāng)你喝完一壺茶，山風(fēng)吹起你離去時(shí)的輕巧的足音，無(wú)論你走到哪里，那聲音就在你的耳邊，只要，有那么一刻，我們的心里能懷著一份自在……”上個(gè)月，武漢的白靜荷來(lái)武夷山尋茶，觀賞完這部實(shí)景演出，很受益。她說(shuō)，“只要來(lái)到武夷山的茶人，都會(huì)想去看這場(chǎng)印象大紅袍，被她深深打動(dòng)，她將茶融進(jìn)了當(dāng)下，一盞茶，能尋到自在、能放下雜念。”
這里是世界上最大的茶館，全球首創(chuàng)360度旋轉(zhuǎn)觀眾席，為世界上第一座“山水環(huán)景劇場(chǎng)”，舞臺(tái)視覺(jué)總長(zhǎng)度12000米，是世界上最長(zhǎng)的舞臺(tái)，史無(wú)前例地將15塊電影銀幕，完美融入到自然山水之中……如果您來(lái)到武夷山，這樣的視聽(tīng)旅行是不得不去，也是不得不看的。
《印象大紅袍》開(kāi)演后，當(dāng)年就創(chuàng)造了演出380場(chǎng)、觀眾40萬(wàn)人次、門(mén)票收入近5000萬(wàn)元的佳績(jī)。慕名前來(lái)的游客和“回頭客”大量增加，登天游峰、游九曲溪、看《印象大紅袍》，成為到武夷山旅游的三個(gè)“必選項(xiàng)”。據(jù)茶農(nóng)估計(jì)，《印象大紅袍》開(kāi)演后，武夷山茶葉的銷(xiāo)售收入提高了三成。
2011年8月，“印象大紅袍”品牌茶正式走向全國(guó)市場(chǎng)，這也是“印象”品牌的第一個(gè)衍生茶類(lèi)產(chǎn)品。意味著從此后，《印象大紅袍》不僅僅代表著中國(guó)知名文化演出品牌，還將是武夷山特色巖茶的知名品牌。隨著“印象系列”衍生產(chǎn)品的不斷推出，印象公司多元化的產(chǎn)業(yè)鏈條正在加速形成。
“通過(guò)這次合作，我們實(shí)現(xiàn)了多元化和發(fā)展衍生產(chǎn)品的破題。”印象大紅袍負(fù)責(zé)人鄭彬說(shuō)，“做一個(gè)茶文化的主題公園，這個(gè)主題公園將囊括與印象大紅袍劇場(chǎng)毗鄰的中華武夷茶博園。”
今年7月，中華武夷茶博園4A景區(qū)正式掛牌。作為國(guó)內(nèi)少有的茶文化主題觀光園，成為國(guó)家4A級(jí)景區(qū)的茶博園越來(lái)越有看頭。7.8萬(wàn)平方米的茶博園分景觀園區(qū)、茶文化演藝區(qū)、5D茶體驗(yàn)館、“御茶迎賓”茶藝秀、印象大紅袍山水劇場(chǎng)等七大區(qū)域。集中展示武夷茶悠久的歷史與文化、傳統(tǒng)民俗儀式，讓游客充分領(lǐng)略武夷茶深厚的文化底蘊(yùn)。
變，一片樹(shù)葉的創(chuàng)意輸出
前不久，在武夷山九龍灣巖霧茶會(huì)所，好客的老板邱華文一落座便指著桌上的糕點(diǎn)說(shuō)，“嘗一嘗，這是武夷山傳統(tǒng)民間小吃，就上一杯武夷巖茶，別具風(fēng)味。”
近年來(lái)，隨著武夷山旅游業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，許多武夷山民間地道小吃被挖掘出來(lái)，呈現(xiàn)在八方游客的面前，印糕子就是其中一種。據(jù)介紹，印糕子的木制模具也頗為講究，一般是用上好的山桃木加工雕刻而成，在長(zhǎng)約30厘米的木條上雕出五六個(gè)勻稱(chēng)的圖案，有小花、小鳥(niǎo)、小魚(yú)等一些寓意吉祥的圖案。因此，“印”出來(lái)的圖案很豐富。糕子是武夷山的名小吃，茶，是武夷山的名茶，可謂好上加好，如武夷山糕家莊，這兩年就有推出為眾多茶企定制茶食品。
不止于此，茶微課堂，這一新業(yè)態(tài)也在武夷山悄然興起，它出自蘭湯一家取名“修籬”的居所，每月都會(huì)有全國(guó)各地的茶人紛至沓來(lái)，學(xué)習(xí)茶、品悟茶、體驗(yàn)深度茶之旅。的確，武夷山有一批因愛(ài)茶而執(zhí)著于茶事服務(wù)的青年創(chuàng)意者們，他們結(jié)成“武夷茶文化青年創(chuàng)意者聯(lián)盟”，在茶博會(huì)上，他們整體亮相，有糕子茶食品類(lèi)、有從事創(chuàng)意茶器的、更有定制個(gè)性包裝的……
他們都是年輕人，他們都希望建立本土青年茶業(yè)者溝通交流武夷茶的平臺(tái)，讓更多的茶友了解武夷茶、感悟武夷茶、宣傳武夷茶深厚的文化。
名，一片樹(shù)葉的品牌運(yùn)作
2014年，茶博會(huì)和萬(wàn)里茶道峰會(huì)融合舉辦，圍繞茶，斗茶、品茶、講茶、論茶，做足“茶”文章。天時(shí)、地利、人和，讓茶博會(huì)這樣一場(chǎng)茶文化盛會(huì)烙上了鮮明的武夷山印記，成為我省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展重點(diǎn)打造的會(huì)展品牌之一。
一直以來(lái)，雙遺產(chǎn)地武夷山的人們?cè)谒伎迹何幕Y源的優(yōu)勢(shì)如何轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)與品牌優(yōu)勢(shì)？武夷山市委市政府一直在努力，在全國(guó)大中城市及主銷(xiāo)區(qū)陸續(xù)建立20多個(gè)武夷山大紅袍推廣中心，先后在北京、上海、濟(jì)南、廣州、廈門(mén)、福州、深圳建立銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)5000余家，進(jìn)一步拓展了武夷茶的影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。
一次茶旅研討會(huì)上，專(zhuān)家認(rèn)為：“傳統(tǒng)意義上的旅游業(yè)與茶業(yè)都有發(fā)展的極限值，只有文化沒(méi)有限制，擁有無(wú)限的發(fā)展空間”。武夷山作為世界自然與文化雙重遺產(chǎn)保護(hù)地，不論是景區(qū)對(duì)游客的容納，還是茶葉種植面積的擴(kuò)大，都受到客觀因素的制約。生態(tài)優(yōu)勢(shì)、文化資源是武夷山永續(xù)發(fā)展的核心優(yōu)勢(shì)。武夷山的旅游業(yè)正從單純的觀光游，向文化旅游、會(huì)展休閑、度假養(yǎng)生等方向轉(zhuǎn)變，形成多種業(yè)態(tài)協(xié)調(diào)發(fā)展的趨勢(shì)。同時(shí)，依托旅游業(yè)的強(qiáng)大輻射力和產(chǎn)業(yè)拓展力，發(fā)揮旅游產(chǎn)業(yè)的邊際效應(yīng)，打造以旅游業(yè)為核心的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，成為武夷山的一個(gè)戰(zhàn)略選擇。
幾年來(lái)，武夷山深入挖掘“茶道”內(nèi)涵，“茶道”文化方興未艾。曾經(jīng)在央視熱播的電視劇《喬家大院》，劇中的山西商人喬致庸帶領(lǐng)商隊(duì)疏通“萬(wàn)里茶路”情節(jié)，即取材于下梅村；配合中俄蒙美等國(guó)電視媒體，聯(lián)合拍攝《萬(wàn)里茶路》專(zhuān)題片；聯(lián)合中央電視臺(tái)和中、蒙、俄相關(guān)機(jī)構(gòu)，共同打造90集大型紀(jì)錄片《茶葉之路》，從武夷山出發(fā)，探尋歷史上的茶葉貿(mào)易盛況；開(kāi)通北方專(zhuān)列，讓更多的北方游客南下體驗(yàn)武夷茶文化；籌建萬(wàn)里茶路文化研究中心等。武夷山主動(dòng)積極承擔(dān)復(fù)興“萬(wàn)里茶道”的責(zé)任，發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)和特色，推動(dòng)茶旅深入融合，與萬(wàn)里茶道沿線城市合力打造“萬(wàn)里茶道”國(guó)際旅游黃金帶，打響“萬(wàn)里茶道”品牌。
同時(shí)，武夷山堅(jiān)持“茶旅并進(jìn)、茶旅并推”發(fā)展思路，著力推動(dòng)茶旅融合。近年來(lái)，武夷山圍繞茶葉展開(kāi)了一系列的文化創(chuàng)意活動(dòng)：以“浪漫武夷，風(fēng)雅茶韻”為主題的“茶旅整合營(yíng)銷(xiāo)”、大紅袍母樹(shù)停采留養(yǎng)、絕版母樹(shù)大紅袍送藏國(guó)家博物館、晉商萬(wàn)里茶路起點(diǎn)揭碑、“海峽兩岸茶葉博覽會(huì)”永久舉辦權(quán)的取得、央視《武夷茶文化》的拍攝等。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，6年多來(lái)，武夷山市投入“大紅袍”文化營(yíng)銷(xiāo)投資總額達(dá)到了5個(gè)億。武夷山的茶產(chǎn)業(yè)在“文化營(yíng)銷(xiāo)”的推動(dòng)下起飛，茶企數(shù)量增長(zhǎng)到兩三千家，“大紅袍”品牌“紅”遍大江南北。
