“我們要做立頓在中國(guó)的真正競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手！”11日，湖北茶企昊韻農(nóng)業(yè)科技公司總經(jīng)理童超當(dāng)著百余家經(jīng)銷(xiāo)商和當(dāng)?shù)孛襟w宣布：投入5億元，開(kāi)拓袋泡茶市場(chǎng)。
據(jù)介紹，該公司從20個(gè)茶產(chǎn)地篩選出50多家茶廠(chǎng)，開(kāi)發(fā)經(jīng)營(yíng)200多種袋泡茶，單價(jià)在0.6元-3元，貼近立頓售價(jià)；投資建立國(guó)內(nèi)首家快茶電商平臺(tái)，并計(jì)劃在8年內(nèi)上市。
記者發(fā)現(xiàn)，在2005年至今的十年間，全國(guó)已有6家銷(xiāo)售過(guò)億的茶企在進(jìn)入袋泡茶領(lǐng)域時(shí)，均公開(kāi)叫板要超越立頓。
中國(guó)茶葉流通協(xié)會(huì)2014年統(tǒng)計(jì)，英國(guó)立頓袋泡茶占據(jù)中國(guó)六成茶葉市場(chǎng)，而全國(guó)各類(lèi)茶葉加工企業(yè)多達(dá)7萬(wàn)余家。袋泡茶因生產(chǎn)成本低、利潤(rùn)高、消費(fèi)便捷，行業(yè)預(yù)估市場(chǎng)有近20倍的增長(zhǎng)空間。
2005年，要做“中國(guó)茶葉的立頓”的龍潤(rùn)集團(tuán)在港上市，成為中國(guó)茶企第一股。四年后，龍潤(rùn)的茶團(tuán)隊(duì)解散。
天士力集團(tuán)在2010年以30億元投入做普洱袋泡茶，定價(jià)千元。因三公消費(fèi)受限，近年來(lái)年均收入僅3000萬(wàn)元左右，遠(yuǎn)低于初期年均3億-5億元的預(yù)估，團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人也被辭退。
2012年，安溪鐵觀(guān)音集團(tuán)試圖成為A股茶企第一股，但被媒體披露品牌經(jīng)營(yíng)不穩(wěn)定，次年主動(dòng)撤回IPO申請(qǐng)。
2013年，康美集團(tuán)放棄視為“二次創(chuàng)業(yè)”的袋泡茶產(chǎn)品，轉(zhuǎn)向做保健類(lèi)飲品。
主打安化黑茶袋泡茶的華萊生物科技公司，通過(guò)直銷(xiāo)渠道2013年實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值近6億元，因直銷(xiāo)方式受代理商質(zhì)疑，陷入紛爭(zhēng)。
2010年11月，大益集團(tuán)進(jìn)入袋泡茶領(lǐng)域，目前卻在主營(yíng)產(chǎn)品之外，官網(wǎng)現(xiàn)存一種袋泡茶。去年公司新推“大益茶庭”，跟風(fēng)星巴克模式。
業(yè)內(nèi)人士表示，中國(guó)茶企單挑立頓屢敗屢戰(zhàn)，勇氣可嘉，但屢戰(zhàn)難勝值得反思。
云南茶葉專(zhuān)家?jiàn)渥蕴锉硎?，?guó)內(nèi)茶企缺乏品牌執(zhí)著，看著立頓袋泡茶賺錢(qián)就進(jìn)入，一不賺錢(qián)就退出。立頓自1992年進(jìn)入中國(guó)，一直專(zhuān)注袋泡茶領(lǐng)域，即使初期虧損數(shù)億也未放棄，最終從廣州、上海等地賓館酒店開(kāi)始，走進(jìn)大眾消費(fèi)市場(chǎng)。
湖北省農(nóng)業(yè)廳茶產(chǎn)業(yè)專(zhuān)家宗慶波認(rèn)為，將低廉的袋泡茶產(chǎn)品做成了禮品甚至是奢侈品，其實(shí)是欲速不達(dá)。他透露，國(guó)內(nèi)茶企來(lái)自于企業(yè)定購(gòu)和高檔禮品裝的收益普遍占到近七成。
