“全國茶葉區(qū)域公用品牌價(jià)值”日前在2011中國茶葉大會(huì)上發(fā)布，“徑山茶”品牌價(jià)值升至10.42億元，比2010年上升了8.3個(gè)百分點(diǎn)。同時(shí)，“徑山茶”還被認(rèn)定為2011中國茶葉區(qū)域公用品牌“最具帶動(dòng)力品牌”。
從2003年2月“徑山茶”成功注冊(cè)國家原產(chǎn)地證明商標(biāo)至今，經(jīng)過7年多的時(shí)間，“徑山茶”從一個(gè)區(qū)級(jí)知名商標(biāo)一步步成長為杭州市著名商標(biāo)、浙江省著名商標(biāo)。2010年底，“徑山茶”榮獲中國馳名商標(biāo)稱號(hào)。
“徑山茶”最早記載于唐代，距今已有1260多年的歷史。經(jīng)過多年的科學(xué)化栽培、產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營與品牌化建設(shè)，“徑山茶”的獨(dú)特品質(zhì)得到進(jìn)一步提升。目前，“徑山茶”種植總面積超過5萬畝，總產(chǎn)量達(dá)9200噸，總產(chǎn)值4.13億元，其產(chǎn)品走向全國，并遠(yuǎn)銷日、美、歐盟等國家和地區(qū)。如今，該商標(biāo)的使用范圍已經(jīng)逐步擴(kuò)大到余杭區(qū)的徑山、余杭、閑林及鄰近的臨安市的橫板、高虹等9個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)、63個(gè)行政村，區(qū)域內(nèi)共有徑山茶基地138個(gè)，徑山茶加工廠38家，徑山茶生產(chǎn)專業(yè)合作社8家，涉及農(nóng)戶650戶，徑山茶專營店9家。
“在‘徑山茶’的品牌培育過程中，我們立足高起點(diǎn)、高水準(zhǔn)、高要求，認(rèn)真制定基地創(chuàng)建計(jì)劃，確保品牌建設(shè)順利推進(jìn)。”杭州余杭區(qū)工商分局局長章永強(qiáng)表示。
“三標(biāo)并重是‘徑山茶’品牌價(jià)值快速提升的關(guān)鍵。”章永強(qiáng)說，自國家原產(chǎn)地證明商標(biāo)成功注冊(cè)以來，余杭區(qū)工商分局與區(qū)茶業(yè)管理協(xié)會(huì)大膽探索地理標(biāo)志、企業(yè)自主商標(biāo)、證明商標(biāo)“三標(biāo)”并重的發(fā)展策略，放大品牌集合效應(yīng)。目前，該區(qū)茶業(yè)協(xié)會(huì)下屬的茶葉加工企業(yè)會(huì)員中，采用“三標(biāo)”策略已成普遍現(xiàn)象，個(gè)性商標(biāo)已達(dá)19件。其中，進(jìn)入浙江省著名商標(biāo)行列的有4件，杭州市著名商標(biāo)6件，余杭區(qū)知名商標(biāo)9件。
同時(shí)，余杭區(qū)工商分局還聯(lián)手茶業(yè)指導(dǎo)協(xié)會(huì)，分別在美國、新加坡等18個(gè)國家和地區(qū)申請(qǐng)“徑山茶”商標(biāo)國際注冊(cè)，為“徑山茶”品牌的健康成長營造了良好的外部環(huán)境。
此外，余杭還將“徑山茶”證明商標(biāo)列入重點(diǎn)商標(biāo)保護(hù)協(xié)作網(wǎng)，及時(shí)查處假冒及侵權(quán)行為;對(duì)徑山茶證明商標(biāo)及商標(biāo)使用人實(shí)行定期檢查，對(duì)商標(biāo)使用、信用、榮譽(yù)稱號(hào)使用等情況進(jìn)行監(jiān)督;實(shí)行動(dòng)態(tài)管理，對(duì)侵犯“徑山茶”證明商標(biāo)專用權(quán)的行為及時(shí)查處，切實(shí)保護(hù)“徑山茶”證明商標(biāo)注冊(cè)人合法權(quán)益，維護(hù)商標(biāo)品牌基地的良好形象。
