日前，醞釀已久的西安天虹實業(yè)宣布其旗下的茶葉品牌天虹緣“長安紅”品牌戰(zhàn)略在西安正式啟動，該企業(yè)試圖突破擁有數(shù)千年茶韻的茶文化形成和發(fā)源地西安（長安）長期以來無知名茶文化品牌的尷尬，依托西安深厚的文化底蘊把“長安紅”打造成中國最具文化魅力的茶葉品牌。
企業(yè)消息一經(jīng)公布，立即引發(fā)熱議。“長安紅”為何物？從字面上理解是形容西安（長安）發(fā)展紅紅火火輝煌鼎盛，還是目前作為世園會吉祥物而聞名天下的長安花？更令人不可思議的是西安本地不產(chǎn)茶，天虹實業(yè)將以何種形式成立并運營一個茶品牌？這個問題必將引起業(yè)界高度的關(guān)注和質(zhì)疑。
帶著以上疑問筆者特意前往西安天虹實業(yè)一探虛實，并想一品所謂的“長安紅”究竟有何韻味。原以為將會進入一個古色古香的雅間，沒想到是個簡潔時尚的辦公室，倒是一茶幾上古典的春秋戰(zhàn)國地圖式青石茶盤顯得與眾不同。目前中國還沒有幾個真正的全國性知名茶葉品牌，全國茶葉產(chǎn)區(qū)和茶葉品種繁多，各地消費者對茶葉的喜好各不相同，很難形成強有力的全國性影響力品牌。大多數(shù)茶品牌只能算是區(qū)域茶品牌中的領(lǐng)先者，在另一個區(qū)域未必有多大的關(guān)注度，因此中國茶業(yè)正處在行業(yè)發(fā)展的春秋戰(zhàn)國時期，但隨著資本運營時代的到來，很多地方實力品牌可能因資本的介入快速發(fā)展成為全國性的茶葉航母。群雄逐鹿，誰主沉浮還很難說，天虹實業(yè)“長安紅”品牌策劃者之一何先生指著面前的茶盤暗喻中國茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，難道天虹人對“長安紅”的運作早做好“運籌帷幄決勝千里”的準備？
細黑發(fā)亮的茶葉放在濾茶用的茶漏上用溫開水輕輕一沖，金黃色的湯液立刻滑入透明的玻璃杯，顯得格外金黃透亮，還未入口，一縷淡淡的花果香氣已迎面撲來，淺嘗一口，甘甜香醇，入喉柔順，這就是傳說中的“長安紅”？只需輕輕一沖，跟倒開水沒有區(qū)別，只是對著隔著一層濾網(wǎng)的茶？這完全顛覆了筆者印象中優(yōu)雅繁雜的泡茶程序，何先生風(fēng)趣地形容這種泡茶方式為“一泡紅”，只要水溫掌握得當，再不懂泡茶的人對著茶漏一沖就好。就這么簡單的方式快速沖出一杯茶，如何談得上打造中國最具文化魅力的茶品牌？年輕一代之所以不喜歡泡工夫茶就是嫌其程序繁瑣，寧可泡上一杯速溶咖啡和立頓紅茶，似乎還能體會些許時尚的韻味。他們認為那些所謂的茶文化是些高雅人士和上了一定年紀的人玩的東西，而且大多茶企業(yè)在推廣茶文化時極力營造的仿古茶文化氛圍，嚴重忽略了年輕消費群體的心理感受；天虹實業(yè)將打破傳統(tǒng)工夫茶葉的泡法，讓年輕一代輕松也愛上中國茶文化。有時候傳統(tǒng)和時尚并不沖突，很多國外品牌借用傳統(tǒng)的中國元素所生產(chǎn)的產(chǎn)品大受歡迎的案例比比皆是，而茶文化的精髓之一就是包容，“長安紅”在傳承中國傳統(tǒng)茶文化的基礎(chǔ)上將會融合時代新鮮時尚的文化元素，正像這座千年文化古都、包容開放的西安一樣，在這里既有數(shù)千年燦爛中華文化的厚重遺風(fēng)，也有國際化大都市的風(fēng)采和活力，兩者互相輝映，形成獨具文化魅力的歷史文化名城，譜寫出一曲宜古宜今的別樣“長安紅”！聽完何先生的講解，至此筆者才領(lǐng)略到天虹實業(yè)試圖依托西安深厚的文化底蘊將“長安紅”打造成中國最具文化魅力的茶葉品牌的深刻寓意，天虹實業(yè)將如何去精彩演繹這樣一個“長安紅”呢？筆者熱切期待中！
關(guān)于西安本地不產(chǎn)茶，如何運營一個茶品牌問題，何先生認為：現(xiàn)代企業(yè)已步入品牌運營時代，茶產(chǎn)業(yè)也不例外，過去人們對茶葉品牌的認識觀念可能存在一定的誤區(qū)，以為安溪鐵觀音、西湖龍井、武夷巖茶等都是知名的茶葉品牌。由于中國茶產(chǎn)業(yè)品牌化運營起步較晚，除了部分名茶是歷史成名外，現(xiàn)在茶產(chǎn)業(yè)已成為一些產(chǎn)茶區(qū)的重要經(jīng)濟支柱之一，各地政府和茶企業(yè)在推廣當?shù)夭枞~時，為了更好地展示當?shù)夭枞~的品質(zhì)和形象，都喜歡組織相關(guān)企業(yè)一起搭臺，企業(yè)間也自覺相互抱團打造統(tǒng)一的產(chǎn)地茶葉品牌形象亮相在各大茶葉展會及推介會上，以便形成強大合力和廣泛的影力。這種模式確實為某些地方的茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展起到了很好的帶動作用，也打出了產(chǎn)地品牌的知名度，以致于消費者錯誤地將大多產(chǎn)地品牌如鐵觀音、大紅袍、碧螺春等認作是茶葉品牌了。
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不走尋常路，中國茶葉品牌發(fā)展理念必須要創(chuàng)新，西安天虹實業(yè)在“長安紅”的打造上將突破產(chǎn)地品牌限制，直接以產(chǎn)品品牌為導(dǎo)向整合各地優(yōu)質(zhì)茶葉資源打造一個全新的茶葉品牌，何先生認為這與當?shù)禺a(chǎn)不產(chǎn)茶的問題并不沖突。英國不產(chǎn)茶，卻形成其獨具魅力的英倫風(fēng)尚下午茶文化，并風(fēng)靡世界，成為很多人向往的高尚、品味生活的一部分；聞名全球的茶品牌“立頓”一年的銷量更是抵上中國七萬多茶企業(yè)的全年業(yè)績，讓中國茶行業(yè)界苦思多年想超越卻一直沒有破解之道。西安這個擁有數(shù)千年歷史的中國茶文化發(fā)祥地為什么不能產(chǎn)生一個當?shù)氐闹杵放颇兀窟@個問題正是天虹實業(yè)決定在西安打造“長安紅”的初衷。
最初將一系列茶命名為“長安紅”的靈感取材于西安選用“長安花”作為2011西安世界園藝博覽會會徽吉祥物，那么用什么名稱來代表西安的茶品牌并融入這個城市呢，“長安紅”一語雙關(guān)，同時也表達出古長安的盛世輝煌和現(xiàn)在西安發(fā)展的紅紅火火的寓意。在對西安歷史文化和茶文化深入了解后發(fā)現(xiàn)古長安不僅是中華文化的發(fā)源地之一，更是中國茶文化的重要形成地和發(fā)源地。茶文化始于漢而興于唐，并通過著名的古“絲綢之路”傳播世界各地，并形成各國的茶文化基礎(chǔ)。漢唐茶韻一直是中國茶葉界的驕傲，可是至今很多人看不見摸不著，于虛無飄渺中，不少人甚至以為那些頗具文化特色的茶道來自日本，其實只不過是曾經(jīng)流傳出去的茶道又重新折回中國而已，如何破解中國茶文化傳承和發(fā)揚的尷尬才是當務(wù)之急。天虹團隊經(jīng)過分析重新定位：“長安紅”不應(yīng)該只是一款茶的名稱，更需要承載某種歷史使命，以茶為載體，繼續(xù)向世界傳遞和發(fā)揚我們的燦爛文化。因此，天虹實業(yè)決定將企業(yè)決定位為茶文化品牌運營商，期望通過“長安紅”的運作再現(xiàn)中國茶文化風(fēng)采……
隨著杯中茶水的變換，天虹實業(yè)“長安紅”的品牌戰(zhàn)略全景在筆者腦中慢慢清析，這不單是一個單純做茶葉生意的團隊，他們有著超前的行業(yè)發(fā)展思維，也有著對中國茶文化歷史的深度把握，更具備現(xiàn)代品牌運營的創(chuàng)新理念，或許不按常規(guī)出牌，傳統(tǒng)和時尚完美結(jié)合的模式將是他們的重要方向。
據(jù)悉，天虹實業(yè)前期將打造一個在線茶文化交流會所——虹茶館，進入天虹實業(yè)官方網(wǎng)站看到的不是常見的充滿古韻的茶品牌展示網(wǎng)站，而是一個熱愛茶葉和中國茶文化的愛好者交流平臺，現(xiàn)在人工作緊張繁忙，沒有多余的時間靜心來享受時尚茶生活，“虹茶館”將為他們打造一個現(xiàn)實無法企及的一起品味生活的高尚會所。該企業(yè)同時與一直致力弘揚中國茶文化的漢韻唐風(fēng)國際（香港）集團達成意向合作，將攜手開創(chuàng)茶品牌與茶藝演繹機構(gòu)結(jié)合的合作模式，共同開展“長安紅——漢韻唐風(fēng)”大型茶文化推廣活動，有望成為推動中國茶文化發(fā)展的一個重要創(chuàng)新，“長安紅”能否飄香世界？我們拭目以待.
