日前，記者在走訪武夷山市工商局時(shí)，卻欣喜發(fā)現(xiàn)，近十年，武夷山扭轉(zhuǎn)了早年的困局，商標(biāo)的擁有量和注冊(cè)量都呈現(xiàn)喜人的增長(zhǎng)趨勢(shì)。截至目前，武夷山市商標(biāo)注冊(cè)總數(shù)為5892件，占南平市總注冊(cè)商標(biāo)數(shù)近一半。
茶企品牌意識(shí)更加強(qiáng)烈
“放眼這十年，武夷山市的品牌意識(shí)更加強(qiáng)烈了，2005年，武夷山市商標(biāo)的總注冊(cè)數(shù)為305件，僅占大武夷的八分之一。而截至目前，武夷山市商標(biāo)注冊(cè)總數(shù)為5892件，已占大武夷總數(shù)近一半。”武夷山市工商局商標(biāo)廣告股負(fù)責(zé)人曹錦順告訴記者。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，2005年，武夷山市的南平市知名商標(biāo)、福建省著名商標(biāo)、中國(guó)馳名商標(biāo)擁有量分別為18件、3件、0件，而到了2014年則分別為184件、45件、3件。
“從2009年開始，武夷山市商標(biāo)的注冊(cè)量和擁有量井噴式發(fā)展，到2011年，就已經(jīng)在各縣市中排名第一。”曹錦順介紹道。
為了搶救資源品牌，武夷山市積極指導(dǎo)企業(yè)搶注商標(biāo)。如武夷山旅游發(fā)展有限公司，在16個(gè)類別上注冊(cè)了“印象大紅袍”商標(biāo)，龍頭企業(yè)如武夷星茶業(yè)、正山堂茶業(yè)有限公司都對(duì)企業(yè)注冊(cè)的主商標(biāo)進(jìn)行了防御保護(hù)，在國(guó)內(nèi)申請(qǐng)了全類注冊(cè)，在國(guó)外銷區(qū)申請(qǐng)了國(guó)際注冊(cè)。
逐漸重視品牌發(fā)展
近幾年，武夷山茶產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展，三姑度假區(qū)的茶葉個(gè)體戶也應(yīng)勢(shì)增長(zhǎng)。景區(qū)工商所的工作人員能明顯感受到經(jīng)營(yíng)者對(duì)品牌重視程度的改變。
“以往很多經(jīng)營(yíng)者的商標(biāo)意識(shí)不強(qiáng)，對(duì)創(chuàng)品牌、樹品牌、依靠品牌推動(dòng)市場(chǎng)發(fā)展的意識(shí)淡薄，導(dǎo)致許多經(jīng)營(yíng)者的銷量上不去，價(jià)格也提不上去。”景區(qū)工商所指導(dǎo)員周飛虎說(shuō)，“現(xiàn)在市里有了扶持優(yōu)惠政策，來(lái)申請(qǐng)商標(biāo)的人多了起來(lái)。
巖鄉(xiāng)巖茶廠的程文輝就是應(yīng)用商標(biāo)品牌的眾多收益者之一。程文輝是武夷山市天心村一位地道的茶農(nóng)，前期一直使用未注冊(cè)的商標(biāo)“巖鄉(xiāng)”，經(jīng)營(yíng)范圍為毛茶、散茶，年收入較低。武夷山市工商局景區(qū)工商所的工作人員了解情況后，多次來(lái)到程文輝的茶廠，宣傳商標(biāo)品牌的重要性，下達(dá)商標(biāo)注冊(cè)建議書、商標(biāo)策略提示書等，并積極協(xié)助他注冊(cè)了“巖鄉(xiāng)”商標(biāo)。經(jīng)過(guò)幾年發(fā)展，“巖鄉(xiāng)”商標(biāo)如今已經(jīng)是南平知名商標(biāo)。
“市里有這么好的商標(biāo)扶持政策，我才能注冊(cè)來(lái)這么好的商標(biāo)。”程文輝慶幸不已，“現(xiàn)在有了商標(biāo)，‘巖鄉(xiāng)’品牌也慢慢樹立起來(lái)，目前茶廠的年收入每年呈20%的速度遞增。”而接下來(lái)的幾年，程文輝將會(huì)朝著申請(qǐng)省著名商標(biāo)的方向努力。
據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，景區(qū)工商所在轄區(qū)內(nèi)指導(dǎo)申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)每年都達(dá)100余件，這個(gè)數(shù)據(jù)甚至比周邊其他縣市工商局指導(dǎo)申請(qǐng)注冊(cè)的總數(shù)還多。
推進(jìn)品牌戰(zhàn)略建設(shè)
近幾年，武夷山市委、政府狠下功夫，加強(qiáng)武夷茶系列品牌的培育扶持力度，并通過(guò)大力宣傳推廣，使“武夷山大紅袍”相繼獲得地理標(biāo)志證明商標(biāo)、省著名商標(biāo)、中國(guó)馳名商標(biāo)，“正山小種”獲得福建省十佳地理標(biāo)志證明商標(biāo)，武夷巖茶（大紅袍）傳統(tǒng)制作技藝列入國(guó)家首批非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，并開始申報(bào)世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。
與此同時(shí)，武夷山市精心策劃，全面部署，堅(jiān)持品牌打造，為發(fā)展和保護(hù)品牌，出臺(tái)政策，鼓勵(lì)企業(yè)申報(bào)中國(guó)馳名商標(biāo)、省著名商標(biāo)等。制定出臺(tái)了《武夷山市茶產(chǎn)業(yè)商標(biāo)品牌發(fā)展規(guī)劃》進(jìn)一步完善商標(biāo)品牌獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，對(duì)取得地理標(biāo)志證明商標(biāo)、集體商標(biāo)注冊(cè)的行業(yè)組織以及獲得“南平市知名商標(biāo)”“福建省著名商標(biāo)”“中國(guó)馳名商標(biāo)”的茶企業(yè)實(shí)行獎(jiǎng)勵(lì)。一系列措施，有效提高了經(jīng)營(yíng)者的商標(biāo)品牌意識(shí)，增強(qiáng)他們正確實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略的能力，有力地推進(jìn)了武夷山商標(biāo)品牌戰(zhàn)略的實(shí)施。
“茶可以說(shuō)是武夷山的主要經(jīng)濟(jì)作物，但是如果將茶葉作為主產(chǎn)業(yè)發(fā)展，必須打造品牌。”武夷山市茶業(yè)局副局長(zhǎng)徐少明說(shuō)道，我們?cè)谟邢薜牟枭劫Y源利用上，必須提升茶葉的品質(zhì)，有強(qiáng)烈的品牌意識(shí)，才能把武夷山茶產(chǎn)業(yè)做強(qiáng)。
品牌帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展，品牌商標(biāo)釋放產(chǎn)業(yè)紅利，僅就武夷山茶產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，2014年茶葉總產(chǎn)量7800噸，總產(chǎn)值15.8億元；武夷山市涉茶人數(shù)已達(dá)8萬(wàn)余人，武夷山市注冊(cè)茶企業(yè)4800多家（其中：個(gè)體工商戶3000多家），通過(guò)QS認(rèn)證企業(yè)440家，市級(jí)以上茶葉龍頭企業(yè)8家，茶葉合作社94家。
