一、武夷山市重塑“萬里茶道”品牌的主要優(yōu)勢
同沿海城市相比，武夷山市位于閩浙贛三省交界處，不沿邊、不靠海，其“萬里茶道”的建設(shè)正逐步與沿海“絲路”建設(shè)形成互補優(yōu)勢，這也必將決定武夷山在融入“一帶一路”建設(shè)中發(fā)揮出不可代替的重要作用。其基礎(chǔ)前提是有別于沿海城市的相對優(yōu)勢。
1、茶文化底蘊深厚，多重歷史文化疊加效應(yīng)顯著。武夷山有四千多年歷史，集儒、釋、道文化于一身，是閩越文化、朱子文化、茶文化的重要發(fā)源地。200多年前，“萬里茶道”起點村——武夷山下梅村，至今仍完整保留大夫第、隱士居、景隆號、鎮(zhèn)國廟等30多處“萬里茶道”古遺跡。其中，鄒氏家祠是武夷山境內(nèi)保存最完好的一座祠堂建筑。目前，該村村民還居住于先人的古厝內(nèi)，穿村而過的“茶路水道”——當(dāng)溪與梅溪至今相通，直達(dá)崇陽溪，舊時繁盛景象仍依稀可見。
2、茶產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展，綠色生態(tài)品質(zhì)市場廣闊。武夷山無重型污染企業(yè)，綠色資源豐富，生態(tài)林比例居全國縣級市首位，被譽為全國“綠色第一”，良好的生態(tài)環(huán)境孕育出品質(zhì)絕佳的武夷茶。作為“中國茶文化藝術(shù)之鄉(xiāng)”、中國烏龍茶和紅茶發(fā)源地，以及宋元兩朝的貢茶基地，武夷茶聞名天下，武夷茶產(chǎn)業(yè)日漸壯大。目前，全市擁有茶園面積14.8萬畝，年產(chǎn)量7800多噸，出口1500噸，茶葉總產(chǎn)值15.8億元，涉茶人員覆蓋全市14個鄉(xiāng)鎮(zhèn)、街道，從業(yè)者有8萬余人。
3、“雙世遺”品牌突出，文旅、茶旅結(jié)合優(yōu)勢明顯。武夷山是全國僅有的4個“雙世遺”地之一，是我國著名的風(fēng)景旅游區(qū)和避暑勝地，首批國家生態(tài)旅游示范區(qū)，已初步形成了吃、住、行、游、購、娛配套完善的旅游服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，尤其是以航空、鐵路、公路為一體的旅游交通網(wǎng)日臻完善，2012年入選首批國家智慧旅游城市，今年武夷山即將迎來高鐵時代。
二、武夷山融入“一帶一路”建設(shè)的路徑
“一帶一路”建設(shè)是我國當(dāng)前和今后一段時期加快對外開放、促進(jìn)區(qū)域共同繁榮發(fā)展的戰(zhàn)略決策，也必將形成一批政策、人才、資本、項目建設(shè)等優(yōu)勢集聚。武夷山復(fù)興“萬里茶道”品牌不僅有利推動沿線城市經(jīng)貿(mào)文化交易往來，更有利于武夷山在拓展國際交流、拓寬茶葉貿(mào)易渠道、打造多層次多元化旅游產(chǎn)品體系等三個途徑尋得突破口，重塑“萬里茶道”文化品牌。
1、推動武夷山積極融入國際交流的有力探索。通過重塑“萬里茶道”，打通沿線交通通道，將茶道沿線中蒙俄三國200多個城市和地區(qū)有機串連，實現(xiàn)陸上通道和信息通道的互聯(lián)互通;要加入國際城市聯(lián)盟，加強與沿線城市地區(qū)在經(jīng)濟、政治、文化、社會等方面交流互動，消除各種形式的投資和貿(mào)易壁壘，發(fā)揮武夷山特色優(yōu)勢，樹立國際形象。
2、推動武夷山茶產(chǎn)業(yè)提升發(fā)展的有益探索。要堅持“以茶為媒”，提升武夷巖茶、紅茶品質(zhì)及制作技藝，加快推進(jìn)現(xiàn)代生態(tài)茶園建設(shè)，推廣中國武夷茶文化，延伸茶產(chǎn)業(yè)技術(shù)鏈，構(gòu)建茶休閑養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)模式，帶動武夷山與沿線城市的茶業(yè)貿(mào)易發(fā)展。
3、推動武夷山旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級的有效探索。“萬里茶道”沿線區(qū)域風(fēng)光各異，旅游資源豐富，要著力推進(jìn)開發(fā)茶葉之路沿線國際觀光旅游精品線路，充分挖掘沿線城市旅游要素與武夷山相結(jié)合，促進(jìn)中蒙俄間交流互動;要搭建國際展覽展銷平臺，云集茶商客商，推動世界級茶歷史貿(mào)易文化品牌建設(shè);要探索旅游營銷轉(zhuǎn)型升級，持續(xù)深化“一元門票游大武夷”活動，推進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、茶產(chǎn)業(yè)、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)等跨界融合發(fā)展，加快把武夷山建成國際旅游度假城市，實現(xiàn)“從自然觀光旅游向休閑度假旅游、從旅游景區(qū)向旅游城市、從以旅游產(chǎn)業(yè)為支柱向以現(xiàn)代服務(wù)業(yè)為支撐”的三大轉(zhuǎn)變。
三、加快推進(jìn)“萬里茶道”建設(shè)的建議
武夷山在復(fù)興“萬里茶道”、融入“一帶一路”建設(shè)過程中，要牢固樹立開放交流、合作共贏理念，充分發(fā)揮武夷山作為“萬里茶道”起點城市的優(yōu)勢，結(jié)合茶旅特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，堅持展會搭臺、營銷推薦、項目建設(shè)、品質(zhì)提升等多管齊下，推動“萬里茶道”建設(shè)。
1、堅持展會撬動。以海峽兩岸茶業(yè)博覽會為載體，將“萬里茶路中蒙俄城市市長發(fā)展峰會”打造為精品展會，推進(jìn)茶葉、茶具、茶保健品、茶業(yè)科技及加工機械參展，促進(jìn)茶產(chǎn)業(yè)品牌與旅游度假產(chǎn)業(yè)結(jié)合發(fā)展。
2、堅持營銷聯(lián)動。堅持“茶旅并進(jìn)、茶旅并推”，著力推動“印象大紅袍”山水實景項目，打造武夷夢幻水秀項目。積極開展茶旅促銷，堅持“飛機飛到哪，茶旅營銷就跟到哪”，持續(xù)開展“浪漫武夷·風(fēng)雅茶韻”、“市長帶你游”等活動。2014年9月，在南平市委、市政府的領(lǐng)導(dǎo)下，武夷山市成功開展了“一元門票游大武夷”活動，有力帶動了大武夷旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
3、堅持項目驅(qū)動。積極參與“5·13”、“9·8”、文博會等各類展會，積極引進(jìn)一批大項目、好項目落地，并全力推進(jìn)城市道路改造提升、清水盛典演出、香江茶業(yè)園、極地海洋公園、剛泰武夷天堂文化旅游綜合體等一批茶旅特色重點項目建設(shè)。對接“萬里茶道”，加快建設(shè)包括下梅文化旅游綜合體、萬里茶道雕塑廣場及景隆碼頭等8項重點工程。
4、堅持品質(zhì)帶動。做足茶葉文章，將茶葉質(zhì)量作為首要，出臺進(jìn)一步加強和深化茶山整治工作實施意見，對挖掘機上山開墾、伐樁滅失等情況進(jìn)行詳細(xì)界定，建立健全違規(guī)開墾茶山“黑名單”制度，推進(jìn)違規(guī)開墾茶山整治。出臺獎勵政策，啟動全國茶葉綠色原料基地標(biāo)準(zhǔn)化，持續(xù)開展茶葉可追溯體系平臺建設(shè)，積極鼓勵茶企創(chuàng)建無公害茶和有機茶園。目前，已創(chuàng)建這類茶園近2萬畝。同時，研究出臺武夷巖茶大紅袍傳統(tǒng)制作技藝傳承人申報實施意見，規(guī)范保護傳統(tǒng)制茶技藝，出臺“武夷山大紅袍”中國馳名商標(biāo)管理辦法，著力構(gòu)建武夷山特色的綠色產(chǎn)業(yè)體系。
