“茶空間”，成為打響今春茶市的頭炮。《海峽都市報(bào)精品生活指南·樂活族》發(fā)現(xiàn)，茶器、香道、花道、琴道、書畫，這些“茶空間”的主要構(gòu)成元素，在線上借力電子商務(wù)玩“圈子經(jīng)濟(jì)”，在線下則由眾多茶企合力加盟，一舉成為當(dāng)前茶市的當(dāng)紅炸子雞。
線上+線下打造“茶空間”市場
“5個(gè)月前，云在堂開始試水微拍，每周四晚8點(diǎn)準(zhǔn)時(shí)開拍，至今已做到20期，參與人數(shù)也從最初的十幾人，到現(xiàn)在總數(shù)達(dá)數(shù)百人的三個(gè)群。”“云在堂”堂主馮敏是福州一家IT企業(yè)的老總，作為資深茶葉發(fā)燒友，他愛喝茶也喜歡雅玩，于去年10月創(chuàng)辦了微拍群“云在堂”。
“剛開始創(chuàng)辦‘云在堂’，主要為好玩，想不到慢慢地做出了一點(diǎn)影響力，加入的人也越來越多，從原本身邊熟悉的好友圈，擴(kuò)大到全國各地來自各行各業(yè)的數(shù)百名同好。”馮敏告訴海都記者，“云在堂”拍的主要是茶葉延伸的周邊產(chǎn)品，“以茶器為主，茶壺、茶杯、茶則等，也有香器、書畫等”。
一直致力于構(gòu)筑當(dāng)代茶文化公共空間的福建易薈當(dāng)代茶道藝術(shù)館，早早開始了2015年的“茶空間”推廣計(jì)劃。從今年1月開始，易薈就以每月不少于兩場的速度，不間斷推出文化藝術(shù)展。
“1月我們舉辦了‘案上觀云’文人空間器具作品展，2月舉辦了‘求真壺，享未來’紫砂展、‘為·愛’主題的珠寶原創(chuàng)設(shè)計(jì)展、羅芳華墨蘭展，進(jìn)入3月我們還特別開設(shè)了香道研習(xí)課程。”位于西湖之畔的易薈當(dāng)代茶道藝術(shù)館館長黃勁榕告訴海都記者，接下來易薈還會(huì)引入年輕藝術(shù)家作品，一場非遺大師陶瓷作品展已列入易薈下半年的展覽計(jì)劃。
“目前福州的茶文化市場已逐漸成熟，‘茶空間’經(jīng)濟(jì)也成為茶企們關(guān)注的重點(diǎn)。”黃勁榕認(rèn)為，“茶空間”經(jīng)濟(jì)將助推福州茶市的多元化發(fā)展，而有意識(shí)地將琴棋書畫、香道、花道、詩歌、舞蹈等傳統(tǒng)藝術(shù)融入當(dāng)代茶生活，也對(duì)構(gòu)筑都市茶文化公共空間有明顯的提升作用。
延伸+跨界為服務(wù)增值
“‘茶空間’市場的發(fā)展，改善了茶企過于依賴茶葉銷售的單一現(xiàn)狀，既是對(duì)茶葉銷售的有力支撐，同時(shí)也是茶文化的延續(xù)和落地。”武夷山天邑茶業(yè)有關(guān)負(fù)責(zé)人劉女士透露，天邑茶業(yè)近期推出的一對(duì)一兒童茶藝培訓(xùn)，就是將企業(yè)的茶文化推廣落到實(shí)處。
“在銷售茶葉的過程中，我們發(fā)現(xiàn)很多客戶都有為下一代進(jìn)行茶文化培訓(xùn)的需求，因此我們特別推出一對(duì)一的兒童茶藝培訓(xùn)。”劉女士認(rèn)為，茶企的茶文化推廣服務(wù)，既是茶葉銷售服務(wù)的延續(xù)，也是為服務(wù)增值。
“元泰茶業(yè)最近大力推廣紅茶教室和私房英語屋，就是要全力打造‘茶生活’概念。”元泰茶業(yè)魏文生董事長表示，“紅茶教室”邀請(qǐng)專業(yè)老師與茶友分享紅茶知識(shí)，而私房英語屋，則是與國際茶人聯(lián)手打造的國際茶文化活動(dòng)，“這也是我們今年的新活動(dòng)”。
不少茶企選擇的跨界經(jīng)營，也讓“茶空間”經(jīng)濟(jì)如魚得水。“清鏵茶業(yè)從2009年開始關(guān)注異業(yè)聯(lián)盟模式，最初選擇在華林會(huì)所內(nèi)試水翡翠、紅木，現(xiàn)在旗下的華林會(huì)所和快安會(huì)所，已成功打造成玉石文化館和楠木文化館。”清鏵茶業(yè)副總經(jīng)理蘇振煌介紹，此前清鏵茶業(yè)在華林會(huì)所舉辦過多場精品翡翠展，“現(xiàn)場成交情況都比較理想”。
“當(dāng)下茶葉市場形勢不容樂觀，因此各家茶企紛紛另辟蹊徑謀求出路，在新茶尚未上市的空檔期，與茶產(chǎn)業(yè)息息相關(guān)的‘茶空間’成為市場關(guān)注焦點(diǎn)也是順理成章的事。”一位不愿透露姓名的茶企負(fù)責(zé)人表示，由于與茶產(chǎn)業(yè)有不少客群重疊，“茶空間”經(jīng)濟(jì)所代表的收藏文化產(chǎn)業(yè)，將成為更多實(shí)力茶企拓展市場的選擇。
